打造出森保節的特色與品質

鄭剛強

湖南華森傳媒有限公司自今年5月中旬接手本屆森保節全程策劃執行任務，經過對國內外同類節會的廣泛抽樣摸底調研，并與主辦方和承辦方的多頻次磨合和討論研究，我們將本次森保節的策劃立意定在打造“綠色湖南牌”“家園國際牌”“旅游示范牌”“特色亮點牌”“生態文明牌”，確定了“森林—— 我們的家園”這一主題。與往屆森保節相比，本屆張家界國際森保節體現了3大特色：

特色之一是活動策劃貫穿前中后期，確保了參與的廣泛性和持續性。在前期策劃了世界各地人們參與——綠色張家界、驚艷全世界”巨幅畫卷的繪制；貫穿前中后期的百日百米百萬人簽名活動，前后歷時3個月，期間直接參加活動逾百萬人，通過網絡間接參與更是不計其數，直接和間接參會人員是歷屆之最，影響深遠。

特色之二是主題活動簡潔又亮點紛呈，創下了數個歷屆之最，分別是國內首創千人巨幅畫卷、特邀烏克蘭交響樂團出演、首創中外游客百萬參與簽名、首創在開幕式現場天門天梯布置500平方米“保護森林”的巨幅大字、開閉幕式選址在天門山實景露天現場，融森林自然體驗與節慶活動于一體，極大地豐富了森保節的國際品牌鑒賞內容，提高了包括游客在內的社會各界人士的參與度，真正做到了特色鮮明又品味精致。

特色之三是綜合運用各種傳播手段擴大節會影響。政府權威發聲，主流傳統媒體和新媒體全面介入，并運用自媒體、新媒體、融媒體等手段實時報道。節慶主體活動均采取微信直播方式向全球空間網絡進行現場直播，在暖場和引爆節慶活動新聞點上實現創意手法的有效落地。（本文作者系本屆森保節首席策劃執行官、湖南華森傳媒有限公司董事長。）