地市報如何推動媒體融合向縱深發(fā)展
——以《佛山日報》為例

文/黨 銳

佛山日報社位于廣東省佛山市，是一家兼具權(quán)威性和影響力的主流媒體。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，佛山日報社秉承“新傳播、新價值、新生活”理念，不斷探索內(nèi)容傳播與媒體融合發(fā)展規(guī)律，加強傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合發(fā)展。報社堅持以用戶為中心，通過將旗下的《佛山日報》與“佛山在線”網(wǎng)站等30余個發(fā)布渠道有機結(jié)合起來，實現(xiàn)了上百萬的客戶群覆蓋，穩(wěn)步打造出全方位、立體式的現(xiàn)代新型傳播體系。目前，報社年收入超億元，曾榮膺“中國地市報經(jīng)營前十強”“中國地市報新聞創(chuàng)新前十強”等稱號，使佛山傳媒集團(tuán)穩(wěn)居城市主流媒體第一梯隊。

“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+市場”融合發(fā)展，推動產(chǎn)品化實踐

以“愛佛山”為依托，構(gòu)建城市新型主流媒體矩陣。為推動中國傳媒融合發(fā)展進(jìn)程，加快由相加相融邁向“深融”的步伐，佛山日報社主動出擊，搶抓時間窗口，大力推進(jìn)符合自身發(fā)展的“移動優(yōu)先”融合戰(zhàn)略。早在2014年，作為一家城市媒體的佛山日報社已經(jīng)借助全面改版契機，率先啟動以APP為核心的移動平臺建設(shè)。該項目以“新傳播、新價值、新主流”為主導(dǎo)理念，以“愛佛山”媒體云為依托，以APP用戶為導(dǎo)向，以“新聞+政務(wù)+服務(wù)+用戶+客戶”為創(chuàng)新模式，穩(wěn)步實現(xiàn)了“佛山在線”APP應(yīng)用的轉(zhuǎn)型升級。佛山日報社隨之進(jìn)一步優(yōu)化采編流程，形成全媒體、滾動式的信息發(fā)布機制，進(jìn)一步擴張了黨報傳播陣地，鞏固了黨媒移動傳播的戰(zhàn)略優(yōu)勢。目前，佛山日報社已經(jīng)形成了涵蓋網(wǎng)站、微信微博和客戶端的全媒體式產(chǎn)品集群，構(gòu)建出城市主流媒體創(chuàng)新矩陣，由此集聚了大量受眾與粉絲群體，有效實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒與新興媒體融合，構(gòu)建起立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

當(dāng)前，佛山日報社正在進(jìn)一步積極搶占媒體深度融合發(fā)展的新高地。報社加快了新型主流黨報和媒體融合的平臺建設(shè)，將打造移動互聯(lián)網(wǎng)城市的入口平臺、大數(shù)據(jù)時代的輿情分析平臺、城市新媒體融合的實踐平臺作為一系列平臺打造的戰(zhàn)略性目標(biāo)。如今，“佛山在線”APP應(yīng)用正式升級改版為“愛佛山媒體云”，主打“新聞資訊、移動政務(wù)、指尖服務(wù)”三大功能，為上百萬佛山市民提供囊括新聞信息、政務(wù)信息和生活服務(wù)在內(nèi)的一站式移動網(wǎng)絡(luò)門戶。其中，“直播佛山”“微播佛山”“五區(qū)”“問我”“LBS地理定位”以及“本地新聞”等板塊和頻道，方便佛山市民每時每刻掌握當(dāng)?shù)責(zé)狳c，隨時隨地@佛山。

投入專業(yè)拍攝團(tuán)隊，打造主流直播平臺。當(dāng)前，移動直播平臺出現(xiàn)“爆發(fā)式”增長，使之成為媒體融合與發(fā)展的又一個熱點。網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)的持續(xù)和深入發(fā)展，不僅直接改變了直播生產(chǎn)方式，也間接推動了基于用戶需求內(nèi)容的播出方式。常言道，“有圖有真相”，而在網(wǎng)絡(luò)視頻與直播互動時代，有人甚至指出“有直播才有真相”。在此背景下，傳統(tǒng)媒體不斷匯集優(yōu)質(zhì)資源，憑借自身發(fā)展優(yōu)勢，以新興媒體技術(shù)打造直播內(nèi)容，向主流直播平臺推流。

近幾年來，佛山日報社進(jìn)一步深化媒體融合進(jìn)程，在平臺內(nèi)容、技術(shù)渠道以及傳播機制方面不斷加快深度融合與創(chuàng)新的步伐，在2017年的“行通濟(jì)”活動、全國兩會和“一分鐘看佛山”等重大全媒體報道事件上不斷刷新點擊率，唱響佛山最強音。近3年來，佛山日報社構(gòu)建的全媒矩陣（如APP和微信“直播佛山”平臺）已獲得逾千萬的點擊量和觀看數(shù)。“一分鐘看佛山”系列短視頻發(fā)布短短一個月，其全網(wǎng)點擊量便突破了100萬。此外，2018年的“環(huán)佛山綠色騎行”活動吸引了來自廣州、肇慶、深圳和中山等多個城市的自行車愛好者。佛山傳媒集團(tuán)旗下的佛山珠江傳媒大數(shù)據(jù)科技有限公司融媒體平臺——“佛山+”進(jìn)行了全程、全網(wǎng)直播。媒體團(tuán)隊采用高清視頻直播技術(shù)，鋪設(shè)了固定IP專線進(jìn)行傳輸信號和直播，僅用25人便輕松實現(xiàn)了安全、流暢、高清的100公里戶外騎行直播播出。本次活動還被同步推送到國內(nèi)幾十家主流直播平臺，超過1000萬人在線觀看。

充分發(fā)揮全媒體策劃報道優(yōu)勢，占據(jù)主流地位

全力倡導(dǎo)“新理念”，內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量優(yōu)。相較于新媒體，傳統(tǒng)紙媒擁有專業(yè)素質(zhì)更高的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊，掌握科學(xué)嚴(yán)格的運作流程。這從專業(yè)角度保證了傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性。傳統(tǒng)媒體具備其他媒體無法媲美的官方信源渠道和新聞職業(yè)素養(yǎng)，能夠在深入走訪和調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對政府政策法規(guī)、經(jīng)濟(jì)社會熱點做出更全面、詳細(xì)、深刻的報道和解讀，并持續(xù)不斷地為受眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣大用戶和受眾對內(nèi)容的要求之高前所未有。而今，洋洋萬言已經(jīng)不如幾十字的精悍短句那樣搶眼；一些標(biāo)題式的精煉導(dǎo)語甚至更容易吸引受眾。受眾似乎已經(jīng)完全掌握了閱讀和收看的主動權(quán)。

信息權(quán)力的轉(zhuǎn)移要求當(dāng)代媒體人擁有更為全面的新聞素養(yǎng)。國家行政學(xué)院社會和文化教研部的高級經(jīng)濟(jì)師郭全中指出，傳統(tǒng)媒體只有統(tǒng)籌發(fā)揮其對于各種媒介的優(yōu)勢，才能在融媒體時代真正實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。媒體人不僅要有扎實的文字功底，還要熟練地操作和使用圖片軟件、視頻編輯軟件和數(shù)據(jù)圖表制作，掌握快速獲取、解讀和運用新媒體信息的能力。

此外，直播內(nèi)容原創(chuàng)性不足和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏是當(dāng)今媒體行業(yè)中存在的關(guān)鍵問題。即便與直播行業(yè)相關(guān)的監(jiān)管政策已經(jīng)接連發(fā)布，但沒有專業(yè)資質(zhì)的主播和平臺為了博取流量仍在推出低俗內(nèi)容。脫胎于傳統(tǒng)媒體、并在數(shù)字時代成功轉(zhuǎn)型的《佛山日報》擁有優(yōu)秀的記者和內(nèi)容制作團(tuán)隊，其專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)出有效彌補了直播行業(yè)的內(nèi)容赤字。同時，直播手段也促進(jìn)了佛山日報社的融合創(chuàng)新，大大提升了報社的信息服務(wù)能力和市場影響力。

多渠道推廣+多平臺分發(fā)，內(nèi)容傳播效率高。“全方位渠道開拓”是指利用新技術(shù)，為傳統(tǒng)報業(yè)進(jìn)入新媒體打開更多通道，從而實現(xiàn)廣泛的渠道融合。佛山傳媒集團(tuán)針對不同傳播渠道的特殊要求，分別制定出不同的信息產(chǎn)品，從而實現(xiàn)了內(nèi)容的個性化傳播，促進(jìn)了高質(zhì)內(nèi)容的跨平臺傳播，擴大了信息傳播的整體覆蓋面，進(jìn)而提升了《佛山日報》在新媒體中的影響力。這也是大多數(shù)媒體值得學(xué)習(xí)、參考和借鑒的融媒發(fā)展路徑。

首先，要以渠道融合來提升傳播效率。新媒體時代的特點是傳播載體的迭代迅速和傳播渠道的形態(tài)多樣。傳統(tǒng)報業(yè)在渠道方面往往處于劣勢，因而要關(guān)注新媒體技術(shù)發(fā)展帶來的渠道更新變化，研究如何讓各類傳播渠道都能夠為我所用，從而借助渠道融合打通網(wǎng)絡(luò)和移動平臺，提升自身傳播力，擴大自身影響力，塑造紙媒品牌。

其次，要進(jìn)行多平臺打造，匯集用戶資源。在傳統(tǒng)紙媒時代，紙媒有足夠的受眾需求，這是紙媒實現(xiàn)“二次售賣”的一大重要基礎(chǔ)。在新媒體時代，平臺可能承載多種渠道，擁有的功能可能更多，因而能匯集相當(dāng)數(shù)量的用戶，從而為媒體充分利用用戶資源打下堅實基礎(chǔ)。紙媒在其他平臺上（如微博和微信）所建立的傳播渠道雖然十分活躍，并且擁有大量粉絲，但平臺能給紙媒帶來的直接收益卻相當(dāng)局限。因此，當(dāng)下媒體融合發(fā)展中的一個重要任務(wù)就是，要通過建立起自主可控的平臺，如網(wǎng)絡(luò)移動平臺及客戶端等，利用由紙媒提供的內(nèi)容以及由新媒體提供的服務(wù)來不斷地聚合用戶，再通過采集、分析和運用關(guān)于受眾和用戶的大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)媒體商業(yè)價值的最大化。佛山日報社抓住了“受眾成為用戶，用戶直接成為市場”的時代特點，使用戶成為報社持續(xù)發(fā)展的一大重要資源。

再次，要以經(jīng)營創(chuàng)新來增強自身發(fā)展實力。紙媒與新媒體融合發(fā)展的最終目的是要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體實力的整體壯大和可持續(xù)發(fā)展。佛山日報社在不斷探索經(jīng)營融合創(chuàng)新的過程中，發(fā)現(xiàn)了紙媒融合發(fā)展的重要獲利模式——售賣內(nèi)容。比如，以垂直類內(nèi)容的服務(wù)作為依托，實現(xiàn)線上線下互動式經(jīng)營等。更高層次上的內(nèi)容售賣，就是要將針對讀者和廣告商的“兩次售賣”拓展為“三次售賣”。這類似于新聞信息電子版的付費閱讀模式，是紙媒和新媒體通過雙方自身優(yōu)勢互補來實現(xiàn)共同增值的長久之道。正因如此，佛山日報社通過自身的研發(fā)和改進(jìn)，開拓出以“愛佛山”媒體云為依托的移動互聯(lián)網(wǎng)城市平臺，形成了獨特的媒體融合發(fā)展新模式。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)時代的未知要遠(yuǎn)大于已知。傳統(tǒng)紙媒當(dāng)前形成的融合發(fā)展之道還處于起步階段，具體的融合發(fā)展路徑還有待進(jìn)一步探索。縱觀大眾媒介的發(fā)展歷史，每一種新媒介的出現(xiàn)，都沒有導(dǎo)致舊媒介的完全消亡：廣播沒能取代之前的報紙，電視也沒能取代之前的報紙和廣播。而今，雖然互聯(lián)網(wǎng)“來勢兇猛”，但定調(diào)互聯(lián)網(wǎng)會完全取代其他媒體還言之尚早。從部分紙媒近些年的轉(zhuǎn)型發(fā)展來看，完全放棄報紙載體的依托轉(zhuǎn)而專注開發(fā)網(wǎng)站和客戶端的做法，還存在較大風(fēng)險。恰如佛山日報社的轉(zhuǎn)型融合實踐之路證明，要以內(nèi)容優(yōu)勢來贏得發(fā)展優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)時代，信息成幾何倍數(shù)增長，而具有權(quán)威性、專業(yè)性和思想性的權(quán)威內(nèi)容以及深度報道與深度解讀的原創(chuàng)內(nèi)容卻仍屬稀缺資源。媒體需要記得，這些內(nèi)容仍是受眾的“剛需”。媒體融合發(fā)展的深化不得不回歸到內(nèi)容。渠道和平臺方面的差距被大大縮小后，內(nèi)容自然成為各類媒體的核心競爭力。

基于紙媒對于自身優(yōu)勢、劣勢的分析與研判，佛山日報社這一市場主流紙質(zhì)媒體積極做出了融合發(fā)展的創(chuàng)新探索，初步形成了具有自身特色且屢見成效的融合發(fā)展新模式，值得借鑒和參考。