淺析音樂文化在廣告中的運用與影響

張寧

摘要：我國音樂文化和廣告文化的發展十分迅速，各個產業的規模都在快速增長。隨著社會主義文化市場和經濟的發展，人們更加重視精神的寄托。然而音樂文化成為了人們的首選。隨后便出現了將音樂文化投入到廣告中的做法，這種結合在提高了廣告的傳播量的同時也帶來了許多問題。本文通過分析音樂文化是如何在廣告中運用的，并分析這種運用所帶來的影響。

關鍵詞：音樂文化 ? 廣告形式 ? 效益

中圖分類號：J0-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1008-3359（2019）22-0172-02

一、音樂文化的起源及發展

說到音樂的起源，這就要追溯到洪荒時代。在那時，人類還沒有產生任何語言，但是就是在這種情況下，他們卻知道用聲音的高低和強弱來表達自己的情感。原始音樂的雛形是后來隨著人類勞動生活的發展，逐漸產生了以勞動節奏相呼應的統一的勞動口號，這種勞動口號用于相互之間傳遞信息。而原始樂器的雛形出現在這種勞動生活中，到了收獲的季節，人們通常敲打石器木器來表示自己獲得了豐厚的收獲。說到人類文化的發源地就不得不說到兩河流域。除了兩河流域，在美索不達米亞已經有了較為發達的音樂。像住在底格里斯河和幼發拉底河兩河流域的人們，在那時已經有了幾種管弦樂器，如豎琴等。并且在當時的宮廷里，也出現了專門唱歌的人和專業的大型樂隊。后來，這些悠久的音樂文化逐漸流傳到了埃及、印度和中國等國家。埃及、印度和中國不單單是接收這些音樂文化，他們也根據自己國家和社會的需求，逐漸形成了帶有自己國家特色的音樂文化，為人民大眾所喜愛。雖然他們各自的因為文化形成了自己的民族特色，具有世俗性。但是其大多數都逐漸朝宗教化發展，形成了各種各樣的宗教音樂。

音樂的特點有很多，比如它是一種能夠讓我們與之產生共鳴的音頻。這種特點源于人最初的生命運動。這種共鳴伴隨著人類的產生和發展。音樂并不是離人類很遙遠，也不是人的身外之物。恰恰相反，從音樂最初的發展來說，音樂就是富有情感的，它是陪伴人類精神活動發展的產物。音樂除了可以產生共鳴這一特點，它還是能夠反應人類現實情感的一種寄托。它從類型上分可以分為聲樂和器樂兩大類，在類型的基礎上進一步劃分，可以劃分為古典音樂、民族音樂和流行音樂等。從上面的分類中可以看出音樂文化是抽象的和藝術的。除了可以將音樂從類型上劃分，它還可以從歷史的角度上進行劃分。他可以分為中國古代音樂和西方音樂。五聲音階是中國古代音樂的基礎，即宮、商、角、徵、羽，但是西方卻是七聲音階。音樂讓人有賞心悅目感覺，為人除去煩惱，給人帶來聽覺享受。

二、廣告業的發展及現狀

廣告業也有著悠久的發展歷史，中古代的廣告形式也是多種多樣，如陳列、叫賣、旗幟、招牌、印刷廣告和音響廣告等。追溯到源頭就是古巴比倫出現了楔形文字廣告和叫賣人;到了古埃及出現了大量的叫賣人、廣告員，世界上最早的廣告物現存于大英博物館;古希臘、古羅馬時期的廣告形式更是豐富，出現了叫賣、陳列、音箱、詩歌和招牌等廣告形式;中世紀的歐洲出現了口頭廣告團體。到了近代，1472年英國威廉·卡爾斯頓的推銷宗教書籍的廣告是現存最早的印刷廣告;當印刷術在15-16世紀的歐洲廣泛運用時，出版業開始發展，真正意義上的現代廣告出現了。英國出現了世界上第一個紙介印刷廣告，當時是用來宣傳販賣教會圖書的。17世紀，廣告開始出現在一些英國每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業經濟中不可缺少的一部分。1622年英國托馬斯·帕切爾《每周新聞》上刊登書籍廣告，這被認為是世界上最早的報紙廣告。1645年英國的雜志，是世界上最早的雜志廣告。在中國，北宋時期的張澤瑞的《清明上河圖》中描寫了北宋城區繁華的城市景象，圖中到處可見懸掛式廣告，當時的這種懸掛式廣告主要是為了突顯其商品品質而制作的，還具有宣傳的作用。20世紀早期哈爾濱的出現了廣告柱，這種宣傳方式也是一種創舉。隨著社會經濟的發展，商品市場競爭日趨激烈。對于商家來說，搶占消費者和增加市場份額成為商家競爭的籌碼以及商家成敗的關鍵。因此，廣告應運而生，企業運用廣告來開拓市場，拉攏消費者。這種方式成為企業擴大商品銷售的關鍵。而到了現代，隨著電子媒介的問世，廣告的形式也是更加多種多樣，因為近代的廣告是伴隨著媒體的發展而發展的。新媒體技術的出現，方便了人們的生活和工作，但目前這都還是新媒體廣告發展的初始階段，雖然廣告的傳播方式逐漸向互動化發展，如微博廣告，互動廣告，短視頻廣告等。這一切都讓廣告變得更加有豐富。

廣告學是一門科學。廣告學反映了廣告活動的客觀規律。符合客觀規律就有科學性。所謂科學，它是在社會歷史發展過程中所積累起來的關于自然、社會和思維的各種知識的總和。科學的目的就是要揭示各種現象的客觀規律和正確地解釋各種現象。它的任務是透過偶然的、雜亂的現象去發掘和研究表面上看不出的規律，并以這些客觀規律去指導實踐。很多科學在某些方面依然存在著未知的空白區和不完善的地方。廣告學是新生科學，自然也存在著不完善的地方和未知空白區，但絕不能因此而否定它是科學。

三、音樂文化在廣告中的運用

在告別了音樂文化野蠻生長的時期后，國家出臺政策要求音樂產業的定位要向高端上升，保護音樂原創者的權益，增強人們的知識產權保護意識。綜合看來，我國的音樂文化產業體系已初具規模，并且音樂文化與各種產業的交互結合也更加密切。在現在這個多媒體迅速發展的時期，傳統的廣告也不再能滿足人們的需求，因為人們對廣告的需求不再單單是一種廣告視頻，而是一種有意義的、能吸引人的作品。除此之外，還可以提升在消費者心中的好感度，更有利于誘發消費者的購買欲望，從而達到廣告本身的目的。

（一）廣告中的音樂可以凸顯主題

音樂可以細膩的刻畫人的各種情感，并且音樂有不同的主題和類型，因此不同的音樂可以服務不同的廣告主題，它能夠更加凸顯和深化廣告的主題。音樂選的符合廣告主題就會有事半功倍的效果，它更容易打動消費者的心，在某種程度上也可以與消費者產生共鳴，構筑一座情感交流的橋梁。在日常生活中不難看出，好的廣告音樂會長久地留在人們的心中，受到消費者的喜愛，增加消費者對產品的好感度，從而促進消費者消費。如當年的由宋慧喬出演的oppo音樂手機廣告，廣告開始就是一曲輕快唯美的音樂，給人一種放松愉悅的感覺，仿佛跟隨廣告主人公一起走入大草坪中沐浴陽光。當然這一廣告也讓當年的oppo音樂手機大賣。

（二）廣告中的音樂是轉場的重要方式

廣告并不是一鏡到底的畫面，有些廣告他是敘事性的，是由許多畫面組成的，這時候音樂就是最好的專場方式。如百事可樂的廣告中用了《we will rock you》，這是一首激昂的、有強烈節奏的歌曲。廣告中最激動人心的就是三個女高音的歌聲，通過廣告視頻與音樂的結合，讓觀眾有一種身臨其境的感覺，用這首激昂的歌曲帶動觀眾，在觀眾專注的同時，下一個鏡頭拉回到那幾箱百事可樂上。這無疑是一種廣告與音樂的完美結合。

（三）廣告中的音樂要具有大眾性

廣告是要播放給觀眾的，因此它也是一種大眾文化。作為大眾文化，它一定要被大眾所接受和理解，這樣才是人民大眾喜聞樂見的文化。而廣告，它需要第一時間抓住觀眾的注意力，讓觀眾們在潛意識中逐漸形成廣告音樂與商品一一對應的關系。比如當年的步步高點讀機廣告，就是我們耳熟能詳的兒歌。這種方式會增加大家的好感度，在傳播范圍上也更廣。

四、音樂文化為廣告帶來的效益

傳統的廣告只是單純的為視頻廣告配樂，并沒有起到額外的作用。音樂有它獨特的藝術魅力，具有感染力，將音樂恰當的運用在廣告中這一做法已經超過了音樂和廣告本身，兩者的結合會打造出更加優秀的廣告，豐富廣告的聽覺意義。

但是根據音樂具有感化性、煽動性、易傳播性、可反復性和易記性等特點。這些特點就決定他注定會為廣告增添一份光彩。在增添光彩的同時也意味著帶來了更多的關注度，這種關注度直接體現為收益。總的來說，廣告中的音樂對消費者的影響主要在于情感的傳播與交流。這是從心理的視角下來進行剖析的，人們對音樂的需要是一種心理行為，這種行為也是一種情感的溝通。在現在這個媒體快速發展的時代，通過廣告中的音樂來抓住消費者心，來與消費者進行互動溝通，這是一種新穎的且消費者樂于接受的手段。

參考文獻：

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