陳碩
新疆維吾爾自治區市場監督管理宣傳信息中心(自治區廣告監測中心) 新疆烏魯木齊830004
新媒體與舊媒體有明顯區別,在盈利方式、傳播信息方式、運維等方面都有顯著差異。運維水平關系到新媒體生存發展[1]。實際運維工作中,必須注意各類風險,提高風險預防以及應對能力,降低風險出現可能性,減少損失,確保新媒體穩定運營。
新媒體運維不同于其他運維工作,各方面都需要探索、完善。在此分析運維存在的風險。
當前,新媒體獲得良好發展環境,平臺發展很快,不過在運維管理上缺少足夠經驗,相關立法也有待完善。在此環境下,新媒體可能會遭遇各類風險問題,而面對這些問題,難以采取有效控制措施,更無法做到事前預防,降低風險發生可能。運維過程可能會遭遇法律風險,由于相關規定的缺失,也在一定程度上限制了新媒體發展。
新媒體也要經受市場的考驗。在發展前期,運維相對薄弱,在市場中處于劣勢,如何擺脫劣勢并向優勢進軍,發揮自身長處,已經成為亟待解決的問題。現如今,實體經濟已經開始呈現頹勢,新媒體與實體經濟也有一定關聯,在此環境下也會受到一定影響與沖擊。
作為新生事物,新媒體發展前景良好,并且在早期就展示出一定的優勢,很多投資者看到這種優勢并嘗試投資新媒體以從中獲得利益。這一現象為新媒體發展提供了必要資金,并且進一步推動了新媒體深入發展。不過在這一形勢下也使新媒體競爭更加激烈。后來者要在行業中占有一席之地并獲得良好收益有了更大難度,增加了市場風險。隨著新媒體競爭日益激烈,并且逐步趨于飽和,資本投入難免會出現回報不足的困局,需要警惕資本運營風險[2]。
新媒體自出現以來發展十分迅速。在發展過程中,行業對人才的需求量也在不斷增加,對人才的質量要求也在不斷提高。與新媒體相關的技術人員目前比較短缺,在運作、研發、市場推廣方面都亟需人才加盟。由于屬于新生事物,且新媒體運維對人才有較高要求,從而使很多畢業生自覺能力不足,缺少投入本行業的熱情。當前很多高校開設的與新媒體有關的專業較少,很多學校教師對此也沒有足夠認識,難以進一步提高教育教學水平,培養出符合新媒體發展需要的復合型人才,從而使新媒體面臨人才技術風險。
根據當前新媒體運維遇到的各類風險,在此提出應對措施。
由于發展時日尚短,所以難以找到有效的參照物,發展模式需要探索。當前情況下,必須提高對新媒體發展情況的關注程度,提高運營科學性。要進一步完善新媒體市場管理,約束運營行為,提高運營體系完善程度以及運營科學性。無論在哪個平臺上運營,新媒體內容要與當前法律法規相符,并且注意媒體內容是否會對社會對產生不良影響,不能傳播負面內容,要擔負起引導民眾積極向上的責任,在法律規定框架內開展活動。所發布的信息應準確真實,多傳播正面信息,保護公眾合法權益。以此有效降低運營風險,確保新媒體穩步發展[3]。
新事物每時每刻都在產生,社會形勢也在不斷復雜化。很多投資失誤與沒有認清發展形勢,沒有做出準確預判有很大關系。然而,投資本身存在風險,投資失誤在所難免;而科學預測產業發展的投資者則獲得了發展機遇。當前很多企業已經頗具規模,為了進一步提高市場地位,常會嘗試邁向壟斷經營。很多中小企業在此環境下尋求發展空間,挖掘適合自身開展的業務,加大了競爭,也提高了行業投資風險。在這一環境下,新媒體運作必須關注行業發展演變趨勢,要善于發現機遇并把握機遇,通過機遇獲取更大利益。市場運作需要有計劃性,做好科學規劃。要有長遠眼光,高瞻遠矚,有效防范各類風險。
新媒體承載著大量信息,發布的各類信息對民眾生產生活、文化傳播等起到了重要作用。隨著行業發展,新媒體商業模式在不斷開發,并且很多商業運作產生極大利潤。新媒體要想實現盈利,可以采取廣告等方式。通過新媒體進行廣告宣傳,和傳統廣告宣傳方式有很大不同。這種新的宣傳方式與時代相適應——人們已經習慣了新媒體的存在,并且每天在新媒體上獲取信息,在這一渠道發布廣告能夠引起廣泛關注。新媒體也有其他的盈利模式等待我們發現,即使只是廣告,也可以嘗試不斷提高制作品質,吸引更多流量。
新媒體行業對于現代復合型人才有很大需求。在當前環境下,高校應加強對新媒體的相關理論及實踐研究工作,開設專業課程,培養專業人才,減少新媒體人才缺口,提高大學生就業率。新媒體投資、管理者可以采取社會招聘等方式選拔人才,組建運維團隊,開展技術研發以及運營工作,做好維護及平臺管理。對于現有員工要提供進修學習的機會,讓員工有渠道提升自身能力,增強風險防控能力。員工自身也要有憂患意識,主動提高自身綜合素質。另外,要健全人才培養機制,聘請專家開展專業培訓,提高從業人員技術能力及知識水平[4]。
新媒體運維中可能會遭遇各種風險,而新媒體是符合當前發展形勢的新生事物,其發展速度、取得的積極成果也證實其發展活力。在當前環境下,要加強對新媒體運維的重視,提高新媒體盈利水平,提高運維隊伍素質,加強相關立法,減少運維風險。