小眾愛好衍生大產業

張穎

廣袖飄飄，衣袂翩翩。當穿越千年的漢服出現在城市的大街小巷、古鎮景區、大學校園，當一場場同袍共樂、傳承文化的漢服盛會蔚然成風，漢服文化逐漸走進大眾視野，穿“漢服”在一些年輕人中成為了一股新風潮。

據《人民日報》報道，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬，產業總規模約為10.9億元。相關大型電商平臺統計數據顯示，今年以來，漢服的銷售同比增長146%，國風創意類飾品的銷售也同比增長94%，漢服這個小眾愛好正在衍生出一個大產業。

在紡都柯橋，聚光燈下，走秀臺前，綾裳記—盛世華裳踏云館品牌發布秀、安昌古鎮漢服文化節等活動此起彼伏，時尚與古韻的碰撞加速著柯橋紡織企業緊抓新需求、捕捉新趨勢，以差異化創新產品、以原創設計謀求新增長點的轉型步伐。

差異化創新，傳統面料“煥”新顏

花式各異的漢服有的仙氣飄飄，有的簡單樸素，有的大氣華貴，除了形制、配色、紋樣影響著漢服整體展現效果，面料也發揮著重要作用，并與穿著體驗息息相關。時下的中國輕紡城市場，漢服面料正如一匹風頭強勁的“黑馬”，展現出逆勢增長的“加速度”。

紹興柯橋鵬千紡織有限公司旗下鵬潤提花專業生產提花面料，自2017年下半年“漢服熱”盛行之際，該公司便在多年提花生產經驗基礎上延展優勢，將一部分生產線轉型為古風類提花，以差異化創新提高傳統面料附加值。“古風類的龍、鳳、鶴提花只是大提花中的一個小品類，但工藝相較于一般的提花更加復雜。”鵬千紡織總經理柳海鵬告訴記者，目前古風類漢服面料占據公司約30%的銷售份額，在今年整體市場疲軟的大環境下，漢服面料的業績依然逆勢而上，成為企業發展的新增長點。

隨著漢服品類進入銷量增長的爆發期，鵬千紡織在漢服面料板塊的研發投入不斷加大，并以每周2～3組新產品開發加速前行。“今年開發的產品以人造絲、人造棉等再生環保材料為主，結合提花暗紋，面料的手感、質感大為提升，貼合了漢服日常化的趨勢。”柳海鵬介紹到。

與鵬千紡織相仿，紹興柯橋探花紡織有限公司也在多年生產雪紡印花和真絲縐面料的積淀上涉足漢服面料。“公司主打的漢服刺繡面料在傳統的真絲縐、歐根紗等輕薄材質上融入原創刺繡花型，增加了創意與美感，很受漢服商喜歡。”探花紡織總經理錢明印表示，該類刺繡面料工藝難度大，需要生產機器與技巧的多重保障，在市場上并不多見，因而近兩年公司這一領域的業務增長較快，基本上保持了每年20%～40%的增長速度。

原創手繪，花型設計“獨”出眾

一身做工精良的漢服往往帶給人穿越歷史的美感以及濃濃的文化韻味，其象征著吉祥如意的龍鳳紋樣，意境優美的花鳥刺繡，在傳達古典之美的同時，背后承載著“設計者”的獨具匠心。

以刺繡設計見長的紹興市晶遠花型設計有限公司今年以來承接了不少漢服花型設計業務。當記者采訪該公司設計總監高晶時，她剛好完成了一幅“仙鶴山云圖”手繪稿，正準備錄入電腦形成標準圖進行顏色、輪廓、勾線等細節的調整。“一般一套漢服花型從創意構思到小樣成型需要20多天時間，整個過程包含花型設計、制版、配色、上機打樣等多個環節，其中還需根據呈現效果差異反復修改以達到理想狀態。”高晶簡單的一番話道出了原創花型設計背后的不易。

據了解，刺繡具有立體、精巧、富于表現力的特性，對于花型設計、繡花針法、配色等方面均有較高要求。尤其是花型原創方面，高晶將手繪與設計結合，令花型妙趣橫生、靈動豐富，在市場上獨樹一幟。“手繪原創花型不僅考驗設計師的設計能力，還有對長期練習下繪畫的基本功以及對漢服文化精髓的把握能力。”擁有16年花型設計經驗的高晶介紹說，手繪花型的獨一無二性與“漢服界”注重原創設計的理念十分契合，因而許多漢服商會將繡花工藝融入其中，提高附加值。

除了漢服主體的花型設計，扇子、鞋履、頭飾、荷包、香囊等一系列漢服衍生品的創意設計也成為晶遠設計近來一個不容小覷的商業新領域。“目前公司主要提供繡花、刺繡原創花型設計，下一步還將組織專業人員加大對漢服原創花型方面的研發與整合。”出于對漢服文化的情有獨鐘，高晶計劃在不久的將來聯動產業鏈上下游資源形成漢服從設計研發到成衣搭配的一站式服務，以創意賦能產品價值。