探析色彩語言在計算機平面設計中的應用

廖晨玲

摘要：使色彩語言在計算機平面設計中更好的發揮作用。文獻資料法，查閱有關設計色彩學，標志設計，包裝設計等相關學術著作。歸納法，通過實踐經驗對常用的色彩運用進行歸納總結。案例分析法，理論與實際相結合，將色彩運用的理論運用到實際案例中。得出色彩語言在計算機平面設計的應用中，應根據設計內容的需要恰當使用色彩的原則。該分析方法可為設計者們在進行計算機平面設計時提供參考。

關鍵詞：計算平面設計 色彩語言 應用探析

中圖分類號：J0-05文獻標識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）11-0140-02

引言

近年來，計算機技術正以雷霆之勢向前發展，并在各行各業之中得到廣泛的應用，平面設計通過與計算機技術的結合，突破了傳統的設計局限，為人們帶來更多更有趣的設計作品。眾所周知，觀者對一幅平面設計作品的第一印象是通過色彩決定的。法國學者蓋伊，墨奇也曾說過“要是你對一件平常的黃衣服看上一眼，哪怕只是一秒鐘，那么，在短短一剎那，你的視網膜中的電子大約要振動500萬億次——這個振蕩數要遠遠超過四大洋的波濤在4000年里沖擊世界所有海洋的次數和總和”。由此可見，色彩語言在平面設計中的深遠影響，它也是一幅平面設計作品成功與否的必要條件。文章將以色彩語言與計算機平面設計的關系為出發點，再對色彩語言在計算機平面設計中的具體應用進行分析，最后闡述加強色彩語言在計算機平面設計中的應用，希望給予讀者們一定的啟示。

一、色彩語言與計算機平面設計的關系

在計算機平面設計中，色彩語言扮演著重要的角色。色彩語言與計算機平面設計之間的關系主要分為以下兩個方面：第一，色彩語言在計算機平面設計中可以起到提升作品質量的作用。第二，通過計算機平面設計的新技術能夠實現對色彩語言的優化與完善。二者之間的關系是相輔相成的。

（一）色彩語言提升計算機平面設計作品的質量

色彩、文字、圖片，是一幅平面設計作品的三個要素，由此可見，色彩語言在平面設計中起著非常重要的視覺作用。例如當受眾在面對一幅平面設計作品時，使他們在第一時間接收和感知到的便是色彩，進而駐足停留對其欣賞。這樣一幅高質量的設計作品正是體現了色彩的成功運用。中國民間有畫訣——“色要少，還要好，看你使得巧不巧”。這句話即點明了一幅作品并不是隨意的色彩堆積，只有將色彩運用恰到好處才能創作出優秀的作品。這種用色方法在計算機平面設計中也同樣受用。在計算機平面設計中，色彩語言的運用應當具有合理性和科學性，這就要求設計者對色彩的色相、飽和度、透明度等進行合理調配，對各種屬性進行巧妙有效的組合，進而使設計作品在色彩語言的襯托下提升其視覺效果，完美地將產品的藝術性與實用性相結合。最終贏得消費者的認可。

（二）計算機平面設計實現對色彩語言的優化與完善

相比較于傳統的手繪平面設計，計算機平面設計為設計者提供了更多的色彩選擇和更便捷的糾正功能。通過計算，256級的RGB色彩總共能組合出約1600萬種色彩，即24位色。如此龐大的色彩數據庫為平面設計作品注入了更加新穎的藝術效果，不但能夠消除觀者視覺疲勞的現象，而且也能精準表達出商品的形狀、結構、用途等特性，從而引起顧客的購買欲望。計算機平面設計的糾正功能是相對于傳統手繪平面設計而言的。在傳統手繪平面設計中，當客戶對其作品不滿意時，因修改的局限性往往需要設計者重頭再來，而在計算機平面設計中，遇到類似情況，設計者可以通過設計軟件的修改功能或者替換功能迅速對作品做出更改。這大大節約了設計者的時間，提高了設計效率。

二、色彩語言在計算機平面設計中具體應用的分析

在計算機平面設計中，設計者掌握色彩語言的應用技巧是很有必要的。以下將對色彩語言在計算機平面設計中的具體應用進行分析和論述。

（一）色彩語言在DM廣告中的應用

DM廣告的設計尺寸一般都比較小，想要在如此狹小的空間里明確突出主題，設計者大多是通過色彩語言來予以表現的。具體應用如下。

1.色彩語言的說服力：直達消費者手中進行閱讀是DM廣告的特性之一，因此，相比較于戶外廣告和招貼廣告，DM廣告在設計過程中可以無需考慮遠距離視覺效果的色彩沖擊，這讓DM廣告在色彩選擇上有更多的靈活性。色彩的說服力特征是由人們的經驗和聯想而產生的。例如，科技藍是許多科技類公司所青睞的色彩，因為科技藍很容易讓人聯想到品質與嚴謹。像Intel、Del等科技公司，他們在DM廣告中常常會使用藍色作為主色調，這樣消費者就比較容易對該公司的產品產生信任和接受，同時，也將消除高科技產品與普通消費者之間隔閡，拉近與消費者的心理距離。又如，在某榨汁機的DM廣告中，設計者以“變好吃”為設計主題，采用Photoshop里的液化工具功能，將輪廓清晰、色彩鮮艷的水果渲染成輪廓模糊但依然是水果形狀的果汁，整個畫面采用暖色系色調，以此來刺激消費者的味覺食欲。這便是色彩語言所體現的說服力特征。

2.色彩語言的信息性：色彩語言也可以用于強調DM廣告的主要信息。設計作品中無論是選擇鮮艷的色彩還是采用灰調的色彩，只要使用恰當，便能利于消費者看到這些顏色立即產生直接的信息反射。例如日本某一化妝品牌的DM廣告設計，該系列產品的廣告語是“斷食黑色素，為肌膚還原凈透細白”，廣告主要是突出產品能給使用者帶來美白的效果。設計者使用白色櫻花為背景圖片，采用中明度的色彩處理，隱隱約約中散發出柔和的色調，與純凈質感的產品包裝相得益彰，鮮明地烘托出廣告主題與產品特性。

（二）色彩語言在標志中的應用

標志設計也是平面設計工作的重點。色彩語言在標志設計的歷程中，早期并不被重視，直到新中國成立后，標志設計逐漸成熟，設計者們開始意識到僅靠圖形與文字形成的標志是很難在林林總總的標志中脫穎而出的。相反，將色彩語言運用于標志中不但可以刺激人類的感官，還能達到醒目的識別作用。例如休閑食品行業中良品鋪子的標志設計良品鋪子的標志以橙色為主色調，配以鄰近色的紅色和黃色，顯得標志的色調整體統一，鮮艷明快，富有視覺沖擊力。主色調橙色與紅色相比較，少了一份熱情和挑釁而多了一份溫暖和歡快，橙色與黃色相比較少了刺目感卻也不失醒目感。橙色較易引起觀者的視覺疲勞，于是設計者使用紅色、黃色、以及無色彩黑色、白色來進行點綴，這就增加了食欲的色感，這樣的配色方案用在休閑食品行業的標志上十分的合適。又如針對養老機構的標志設計。老年人是養老機構的主要服務對象，隨著年齡的增長，老年人會產生眼部老化以及病理性變化，用于傳達色彩信息的錐狀細胞隨著身體節能的下降而減少，因此色彩辨識能力也會相應減弱。設計者在做相關企業的標志設計時，首先需要考慮老年人“看得清”標志的問題，即信息與底色的配色關系。根據研究表明，老年人對藍底白字、紅底白字、綠底黑字、桔底黑字、黑底黃字、黑底玫紅字、以及藍底黃字的辨識度比較高。但是對黃色與白色搭配的辨識度比較低，這是由于老年人的眼部老化之后看事物時會出現白底泛黃的現象，因此不易辨別黃白搭配的信息。由此得知，在對養老機構進行標志設計時要避免低明度對比的配色。

以上兩個事例也說明了在標志設計工作開始之前，設計者應該與用戶做好溝通的準備工作，多收集一些該企業所設計的標志的相關用途。接著，再根據其用途選擇恰當的色彩，進而完美地發揮出標志的使用功能。

（二）色彩語言在包裝中的應用

早在20世紀80年代，美國卡洛爾·杰克遜女士創辦的Color MeBeautiful（簡稱CMB）公司在企業營銷實踐中總結出七秒鐘理論，又稱“七秒鐘色彩”理論。即當消費者在面對琳瑯滿目的商品時，能夠被他們瞬間進入視野并留下印象的產品，其時間是0，67秒，第一印象占決定購買過程的60%，而這60%是色彩帶來的。這個理論表明了色彩是具有導向性的。因此，設計者也可以利用色彩的自身屬性特征來劃分產品的檔次和產品的類別。

1.產品檔次的劃分：設計者們通常會使用不同的包裝對產品進行檔次高低的劃分，而包裝中色彩的運用則最能夠直觀地體現出包裝的檔次。例如，對于許多奢侈品牌而言，設計者們更喜歡選用低飽和度的色彩作為包裝的主色調，這是因為低飽和度的色彩給人以美感和現代感，也就是人們常說的高級色彩。高級色彩不單指一個顏色，而是一個色系，由于其所傳遞的信息不夠明確，便會減少對人們情緒的干擾，因此，采用高級色的包裝設計常常讓商品顯得比較高端。所以說色彩語言與產品的檔次劃分是密不可分的。

2.產品類別的劃分：設計者通過對包裝進行合理的色彩分配，不僅令包裝代表著該品牌的形象，還能夠無聲地向消費者展示出不同的產品類別。這種用魴式在大家所熟悉的食品類包裝中最常見，例如Kinde旗下的奇趣蛋巧克力，奇趣蛋巧克力的包裝以白色和橙色為主色調，這樣的配色與Kinder品牌的主色調相吻合，奇趣蛋巧克力又用藍色和粉色的點綴色來區分男孩版和女孩版，采用藍色的包裝來代表男孩版，里頭裝著男孩們喜歡的玩具，用粉色的包裝來代表女孩版，里頭裝著女孩們喜歡的玩具。通過包裝上色彩的不同，小朋友們很快就能夠選取屬于自己性別的奇趣蛋，這時無關乎孩子們是否認得包裝上面的文字。所以說，色彩語言作為劃分產品類別的一種工具來使用時，也給消費者的日常生活帶來更多便利。

三、加強色彩語言在計算機平面設計中的應用

通過上述對色彩語言在計算機平面設計中具體應用的分析不難發現，在計算機平面設計中運用好色彩語言不僅能夠提升設計作品的質量，還可以樹立品牌良好的形象。因此，加強色彩語言在計算機平面設計中的應用是很有必要的，具體方法如下：第一，強化平面設計中的色彩語言。第二，注重色彩語言的情感特征。

（一）強化平面設計中的色彩語言

強化平面設計中的色彩語言，能夠幫助產品的適應性進行有效提升。因此，設計者在設計過程中可以從色彩表達效果以及色彩自身含義入手。色彩表達效果以及色彩自身含義在人們的視覺經驗中已經形成了特定的規律，設計者們可以充分利用這些規律來強化色彩語言。例如：利用色彩的膨脹以及收縮的視覺效果。設計者在設計的過程中，通過對于色彩的收縮以及膨脹進行適當調試，能夠促使設計作品產生舒適的視覺效果，進而有效防止受眾出現視覺疲勞的現象。再如：選用沉靜的色彩。為了避免設計畫面中色彩因素的過多沖擊，應用沉靜的色彩來確定設計產品的主要風格是比較良好的選擇。這是因為沉靜的色彩會讓受眾的心情更加輕松愉悅，進而更好地接受設計效果。此外，設計者們還可以通過運用色彩的冷暖色調來表現商品的冷暖特點。總之，強化平面設計中的色彩語言可以清晰地表現出產品的設計理念，傳達產品的設計思路。

強化平面設計中的色彩語言，除了對色彩表達效果以及色彩自身含義的使用之外，還可以通過提高設計者的專業素養來實現。平面設計者應當具備不間斷學習，自覺充電的精神，提升設計知識的儲備量，深刻理解和感知色彩語言中的內涵意義，了解色彩語言是整個計算機平面設計過程中不可或缺的部分。與此同時，設計者們還應當勇于創新，充分發揮計算機平面設計的價值。

（二）注重色彩語言的情感特征

色彩在人類的生活中孕育了審美文化，人類生活又賦予了色彩豐富的情感特征。在計算機平面設計中注重色彩語言的情感表達，有利于消費者對設計作品產生情感上的共鳴，使其對產品產生好感。色彩語言的情感特征在人類的社會實踐中，已經形成積累了一套固有的象征含義。例如紅色，波長大約為625至740納米，是最長的波長，在人類的視網膜上成像最深。容易給人帶來緊迫感，許多危險警示標志都會選用紅色。當然，紅色在中國也代表著吉祥喜慶的含義，于是每逢節慶的日子，全國上下就沉浸在一片紅色的歡樂海洋之中。黃色，波長大約是570至585納米，屬于中長波，黃色的亮度高，容易引人注目，許多危險信號的標志就會選用黃色。可是黃色在中國的《文說》中被認為是“地之色也”，并在中國古代被視為軍權的高貴象征。藍色，波長為440至475納米，是三原色中波長最短的。藍色既有憂郁凄冷的象征意義，又有平靜深沉的含義。通過以上對各種顏色的色彩情感特征進行分析，由此得知，任何一種色彩所表達的感情因素并不僅僅只有一種感情，色彩在不同環境中的使用會給人呈現出不同的感情基調和寓意。設計者們要全面了解色彩語言的情感特征，善于使用并靈活運用色彩語言，這樣就能夠幫助設計作品更好地完成感情發揮，激發消費者的購買欲望。

結語

總結來講，進入新時代以來人們的生活品質和審美水平在不斷提高，設計者需高度重視色彩語言在計算機平面設計中的應用，提升設計水準。設計出更多具有實用性和藝術性相統一的優秀作品，實現設計作品被賦予的最初價值。即促進產品的銷售量，促進社會經濟的發展。