嬰童面料紡城創(chuàng)新變革的“促進(jìn)派”

張穎

隨著社會(huì)的發(fā)展和潮流的更迭，消費(fèi)群體出現(xiàn)了重新的分散和聚合，紡織服裝領(lǐng)域也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是選擇大而散的多元化發(fā)展戰(zhàn)略包圍占領(lǐng)市場(chǎng)，還是以“小而精”的極致撬動(dòng)新一片“藍(lán)海”？

在以時(shí)尚男女裝面料占據(jù)主流的紡都柯橋，族群化、個(gè)性化、高端化的細(xì)分產(chǎn)品正隨著消費(fèi)升級(jí)改變著人們對(duì)中國輕紡城的固有印象。其中，嬰童面料在二胎政策及新一代育兒群體的驅(qū)動(dòng)下異軍突起，并以其高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)、高價(jià)值成為紡城創(chuàng)新變革、高端進(jìn)化的一股新勢(shì)力。

為更好地探求紡城面料企業(yè)在高端、細(xì)分領(lǐng)域的探索與實(shí)踐，本刊記者深入市場(chǎng)，從時(shí)下熱門的嬰童產(chǎn)品出發(fā)，一展紡城嬰童面料的特色亮點(diǎn)，以及企業(yè)如何以創(chuàng)新與預(yù)見性眼光搶抓童裝產(chǎn)業(yè)商機(jī)，以工匠精神推動(dòng)紡城轉(zhuǎn)型升級(jí)的進(jìn)取之道。

以愛之名，嚴(yán)苛生產(chǎn)助推產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值提升

孩子好動(dòng)的天性和時(shí)下倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)健康生活方式驅(qū)動(dòng)著注重設(shè)計(jì)感、休閑性的潮童市場(chǎng)不斷崛起。浙江依云紡織有限公司總經(jīng)理周紅麗作為兩個(gè)孩子的母親，深諳孩子成長(zhǎng)過程中對(duì)童裝產(chǎn)品的訴求，四年前她以前瞻的洞察力進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè)，專注生產(chǎn)休閑時(shí)尚風(fēng)潮的嬰童面料，同時(shí)以母親的細(xì)膩與匠人的高標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)著紡織產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值不斷提升。

“公司精選日照時(shí)間長(zhǎng)、無雜質(zhì)、纖維長(zhǎng)的澳洲棉花，并在全棉基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)衍化，使產(chǎn)品別具一格。”周紅麗表示，嬰童面料專業(yè)性強(qiáng)，均需達(dá)到國標(biāo)A類一等品標(biāo)準(zhǔn)，尤其是運(yùn)動(dòng)休閑類面料在注重安全、環(huán)保的前提下，既要做到外觀布面光澤柔軟，又要一定的時(shí)尚挺括度，并對(duì)耐磨、抗起毛起球有較高要求。因此公司在產(chǎn)品研發(fā)上往往另辟蹊徑，比如在全棉纖維中加入莫代爾、竹纖維等再生纖維素纖維，再以交織混紡的形式創(chuàng)新演繹，生產(chǎn)的面料往往能激發(fā)服裝品牌設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作靈感。

依云紡織產(chǎn)品以春夏和秋冬為主線，春夏突出運(yùn)動(dòng)耐磨、時(shí)尚舒適冰感、防蚊抗菌抗螨等特性，秋冬以不掉毛、無靜電、色牢度高達(dá)4級(jí)以上的絨類產(chǎn)品為主。目前，公司已成為耐克、李寧、迪士尼等國內(nèi)外知名品牌的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。緣何短短幾年間，依云紡織能獲得一二線品牌的青睞？“以母親的視角創(chuàng)新開發(fā)每一款產(chǎn)品，嚴(yán)苛對(duì)待每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)，堅(jiān)守質(zhì)量底線，讓安全、舒適、健康陪伴每一個(gè)孩子成長(zhǎng)。”周紅麗的一席肺腑之言道出了企業(yè)快速成長(zhǎng)的真諦。除了在產(chǎn)品開發(fā)端發(fā)力，嚴(yán)格的生產(chǎn)要求和品控管理，讓依云紡織在業(yè)界建立了良好的品牌口碑。

“公司合作的生產(chǎn)企業(yè)都具有一定規(guī)模和實(shí)力，在容不得絲毫瑕疵的高要求下，雙方在不斷的磨合中精進(jìn)提升，一定程度上促進(jìn)了紡織制造端、創(chuàng)意研發(fā)端的高質(zhì)量發(fā)展。”周紅麗表示，為了對(duì)產(chǎn)品及客戶負(fù)責(zé)，在公司內(nèi)部專門設(shè)有一個(gè)涵蓋耐摩擦色牢度、耐汗?jié)n色牢度、水洗縮水率、拉伸斷裂強(qiáng)力等20余項(xiàng)檢測(cè)的產(chǎn)品檢驗(yàn)中心，公司生產(chǎn)的每一米布都會(huì)在此進(jìn)行第一輪檢驗(yàn)，隨后再送往與中紡標(biāo)合作的第三方檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行再次嚴(yán)格驗(yàn)審。“這是一個(gè)對(duì)自已負(fù)責(zé)的過程，也是一個(gè)自我修煉的過程。”

安全、環(huán)保、天然煥新思維向國際高端進(jìn)階

在中國輕紡城市場(chǎng)，紹興市九藝紡織品有限公司是在二胎政策開放后涉足嬰童面料的企業(yè)。公司主營0～3歲新生嬰兒面料，產(chǎn)品囊括有機(jī)棉、彩棉、棉萊卡、印花棉毛布、提花空氣層等多個(gè)系列，突出安全、環(huán)保、天然等特性。九藝紡織創(chuàng)始人王順鋼雖是一位90后單身大男孩，但他的新思維新理念與“安全守護(hù)下一代健康”的責(zé)任之心啟迪著紡城諸多經(jīng)營戶革新創(chuàng)變，向著國際高端邁進(jìn)。

“初生嬰兒的肌膚最為嬌嫩敏感，這個(gè)時(shí)期對(duì)面料的選擇尤其強(qiáng)調(diào)安全、舒適、透氣，‘九藝產(chǎn)品嚴(yán)選透氣性與吸汗性更強(qiáng)、不易縮水變形的精梳棉，整個(gè)生產(chǎn)過程綠色環(huán)保，不含熒光劑等化學(xué)成分。”王順鋼介紹說，經(jīng)營嬰童面料需要一顆有愛的責(zé)任心，因?yàn)檫@關(guān)乎下一代的健康與安全。他認(rèn)為，高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品始終是贏得客戶的基石，也是持續(xù)打造“九藝”品牌的根本。

在國內(nèi)，嬰童面料必須達(dá)到A類標(biāo)準(zhǔn)，而以國內(nèi)市場(chǎng)為主的“九藝”一開始便以國際高標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范提升產(chǎn)品品質(zhì)：采用通過GOTS（全球有機(jī)紡織標(biāo)準(zhǔn)）檢測(cè)的原料，其彩棉通過SGS（全球領(lǐng)先檢測(cè)機(jī)構(gòu)）檢測(cè)，并且每一塊面料出貨前必須通過“美標(biāo)四分制”檢驗(yàn)檢測(cè)。為此，迪士尼、南極人、好孩子、可優(yōu)比、戴維貝拉等眾多嬰童品牌都間接或直接與九藝紡織合作。

“嬰童面料品質(zhì)門檻高，在同質(zhì)化嚴(yán)重的大眾面料中競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)、專業(yè)度高，早些年享受到了產(chǎn)品差異化帶來的紅利，但隨著童裝產(chǎn)業(yè)的洗牌，公司在嬰童面料開發(fā)、經(jīng)營模式及產(chǎn)業(yè)布局方面面臨著更高的挑戰(zhàn)。”王順鋼表示，九藝紡織最先從阿里巴巴國內(nèi)站起步，三年前開拓了國際站業(yè)務(wù)，目前已覆蓋十余個(gè)國內(nèi)外電商平臺(tái)，并且延伸了嬰兒抱被、隔尿墊、圍嘴、帽子等嬰童產(chǎn)品，取得了不錯(cuò)業(yè)績(jī)，但同時(shí)也面臨著新一輪的瓶頸期。“今年，公司加大了對(duì)線下渠道的擴(kuò)張，不僅在東升路市場(chǎng)沿街開設(shè)了門市，還積極走出去參加國內(nèi)外嬰童展，做到線上線下深度融合。”

深挖需求，衍生功能科技時(shí)尚觸發(fā)創(chuàng)新活力

消費(fèi)需求及理念升級(jí)的當(dāng)下，嬰童面料在追求穿著舒適、吸濕透氣、柔軟親膚等特點(diǎn)的同時(shí)，尋求著更高層次的發(fā)展。紹興吉祥針紡有限公司在深耕0～12歲內(nèi)衣、家居服面料的基礎(chǔ)上，深挖消費(fèi)需求，在產(chǎn)品研發(fā)中導(dǎo)入更具競(jìng)爭(zhēng)力的功能性與更具引領(lǐng)性的時(shí)尚趨勢(shì)，以科技時(shí)尚提升產(chǎn)品創(chuàng)新力。

37℃恒溫面料， 德絨發(fā)熱面料，抗菌、除螨面料……在吉祥針紡，一系列功能性面料刷新著人們對(duì)嬰童內(nèi)衣面料的認(rèn)知，彰顯著企業(yè)創(chuàng)意研發(fā)的技術(shù)實(shí)力。“新近流行的德絨自體發(fā)熱面料源自德國拜耳公司的專利發(fā)熱纖維，經(jīng)過混紡交織等工藝處理，令面料具有羊絨般的細(xì)膩手感，每30分鐘可上升6～7℃，在寒冷冬日帶給孩子輕便、保暖的穿著體驗(yàn)。”吉祥針紡總經(jīng)理余荷娟介紹說。

此外，一款有效應(yīng)對(duì)幼兒肌膚溫度調(diào)節(jié)的37℃恒溫面料，由莫代爾與恒溫改性尼龍混紡而成，能夠達(dá)到不冷不熱剛剛好的效果，減少兒童在玩耍奔跑與安靜休閑時(shí)的體溫差，避免感冒生病。“通過高新材料的運(yùn)用，加以特殊織法工藝，用科技打破傳統(tǒng)觀念，提高產(chǎn)品的實(shí)用性與功能性，給生活以更多便捷與品質(zhì)。”余荷娟表示，未來公司將持續(xù)加大對(duì)納米技術(shù)、新型材料的運(yùn)用，以極致的細(xì)分差異化路線贏得市場(chǎng)。

在顏值當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，產(chǎn)品的“個(gè)性”越來越重要，即便是內(nèi)衣產(chǎn)品，有了“內(nèi)涵”同樣需要一定的美觀時(shí)尚度。“面料的花型配色往往從日韓時(shí)尚元素中提取，傳達(dá)一種簡(jiǎn)約溫馨的居家美好生活。”余荷娟說，公司產(chǎn)品開發(fā)人員每年會(huì)前往日本、韓國多次“取經(jīng)”，再根據(jù)國內(nèi)消費(fèi)者的喜好需求植入時(shí)尚趨勢(shì)基因，最終以提花、印花、彩條等多種表現(xiàn)形式呈現(xiàn)。目前，公司已成為盛凱安瑞、長(zhǎng)腿叔叔等嬰童內(nèi)衣品牌的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。

在風(fēng)起云涌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中，依云紡織、九藝紡織、吉祥針紡所表現(xiàn)出來的對(duì)新事物的敏銳、對(duì)高標(biāo)準(zhǔn)的堅(jiān)守、對(duì)所處領(lǐng)域的職責(zé)肩負(fù)，正如一股氣勢(shì)磅礴的洪流，影響、推動(dòng)著柯橋紡織從生產(chǎn)制造、時(shí)尚創(chuàng)意、渠道開拓、品牌打造等全產(chǎn)業(yè)鏈的演進(jìn)和蛻變，朝著國際高端奔騰向前。