《中國美術報》微信公眾號特色研究

（湖南師范大學 美術學院 410012）

2019年8月，中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2019年6月，我國網民規模達到8.54億，較2018年底增長2598萬，其中手機網民規模達8.47億，較2018年底增長2984萬。由微信團隊在2019年微信公開課 PRO 版上發布的《2018微信數據報告》指出，每日登錄微信的人數超10億人。與此同時，微信公眾號數量也在迅速增長，2017年注冊公眾號數已超過2000萬個。微信作為如今人們生活中不可缺少的即時通訊應用程序，拓寬信息傳播的渠道，以生動的形式呈現信息，符合當下人們碎片化的閱讀模式。在美術教育方面，微信公眾號使美術信息快速傳播，推廣藝術理念，促進教育資源合理配置，有助于美術教育普及。在微信公眾號如雨后春筍般涌現的背景下，如何打造優質內容為美術教育服務，怎樣創造特色穩定用戶群，成為需要研究的問題。

《中國美術報》是經國家新聞出版廣電總局批準的國家級美術專業報，由中華人民共和國文化和旅游部主管、中國國家畫院主辦，于2016年1月4日正式發行，作為傳統媒體，其微信公眾號自上線以來，除周日以外，保持每天1至3篇的推送頻率，推送時段為13：00至22：00間。《中國美術報》微信公眾號因推送頻率穩定、推送內容精良獲得了廣泛的用戶群，在一定程度上推動了美術教育發展。

一、內容細化分類具有包容性

《中國美術報》微信公眾號將推送內容細分為：藝術家介紹、作品欣賞、展覽介紹、學術文章、美術新聞等方面，具體如表2-1所示。

表2-1 《中國美術報》微信公眾號2019年8月推送內容數量及所占比例

從表中數據可以看出，《中國美術報》微信公眾號所推送內容中學術性文章占樣本文章總數的67%，藝術家介紹、藝術展覽各占10%，美術新聞占8%，作品欣賞占5%，學術文章所占比重最大。“美”滲透在我們生活的方方面面，《中國美術報》微信公眾號將推送內容細化分類，體現了其多元性、包容性，讀者不僅能欣賞美術作品，還能了解大量藝術家信息、國內外美術新聞，全方位、多角度地獲取美術信息。

二、精準定位，具有學術高度

《中國美術報》微信公眾號對黨和國家關于美術方面的精神進行詮釋，以“弘揚中國美術精神，彰顯美術氣派，建立中國美術標準，創新中國美術風格”為宗旨。從表2-1可以看出，學術文章占樣本總數的67%，注重原創，會引用大量背景資料使文章內容更加豐富，讓讀者理解背后更深層次的問題，對于現象，有評論和觀點，能夠引起讀者的共鳴。

例如在作品欣賞方面，并不是簡單的欣賞圖片，而是用大量的文字描述來加深讀者對作品的了解程度，8月9日推送了中國家博物館館員劉蔚嫻的文章《黑白方寸間的藝術——從“百萬美元棋子”看國際象棋設計的歷史》，文章從7月2日在倫敦蘇富比拍賣出的劉易斯棋子的背景、外形，談到了國際象棋的設計歷史，在欣賞“百萬美元棋子”的同時，了解了另一部世界藝術史，拓寬了知識面，具有深厚的文化底蘊，引導讀者進行深入觀察。

另一方面，從文章中體現的價值觀來看，《中國美術報》微信公眾號推送內容都是以歌頌祖國為主旋律，這與《中國美術報》堅持弘揚中華民族源遠流長的美育精神，力求推動中國美術發展的定位相契合。例如為慶祝中華人民共和國成立70周年，從8月21日起，《中國美術報》特別推出“我的祖國——國畫經典中的新中國70年系列報道”，在當日《國畫經典中的新中國70年：建設新中國（上）》中介紹了大批新中國成立后優秀的現實題材國畫作品，用畫作記錄歷史，歌頌偉大的祖國。習近平總書記在2018年給中央美術學院8位老教授的回信中，提到了美育工作要與弘揚中華傳統美育精神聯系起來，《中國美術報》微信公眾號用藝術激起當代中華兒女的愛國熱情，符合當下美術教育的大環境。

三、聚焦熱點，話題體現時代特色

《中國美術報》微信公眾號以《中國美術報》報紙作為依托，關注美術前沿熱點，報道中外美術新聞，又根據微信公眾平臺特征對內容進行二次篩選、加工，在大熱現象中建立體現時代特色的話題，進行深層次分析，貼近實際生活，傳遞客觀嚴謹的態度。

2019年暑期上映的動畫電影《哪吒之魔童降世》在上映后的19天，觀影人次突破了一億，這是觀影人次破億的首部動畫電影。2019年8月，《中國美術報》微信公眾號有6篇文章都是以《哪吒之神童降世》為主題，就如何實現國產動畫可持續發展的問題展開討論，其中：

中國美協動漫藝委會副主任金城在其文章《〈哪吒之魔童降世〉：原創動畫的“原子彈”》中，將《哪吒之魔童降世》在動畫行業中產生的爆炸性效應，比作一顆“動畫原子彈”，對于影院動畫，認為覆蓋全年齡段的動畫才是主流消費市場，要走出過去認為的“動畫是給小孩子看的”這一誤區，避免動畫創作題材簡單、創作粗糙。同時指出《哪吒之魔童降世》并非只是依靠古典元素才成功，而更多的是取決于其藝術感染力，以及高質量制作水平，呼吁動畫行業要沉下心來，而不能盲目追求商業價值。

中國文化創意產業研究會產業發展部主任、中國戲曲學院國際文化交流系教師胡娜便以《哪吒之魔童降世》看新時代國產動畫發展的突破與未來，充分肯定了中國動漫制作技術在不斷發展成熟，另一方面，通過描寫影片中引起觀眾共鳴的情節來論述動畫作品中情感傳遞的重要性，如李靖愿意用自己的生命來替哪吒解天劫時說的“他是我兒！”，父子情深引人淚下，而哪吒的那句“我命由我不由天”更是現實生活中無數人內心的真實寫照，技術能夠錦上添花，但通過故事傳遞情感的精神內涵才是動畫行業的可貴之處。

海南大學美術與設計學院動畫專業方向副教授鄧晰就《哪吒之魔童降世》的大熱現象提出《現代思維意識的動畫如何改編了傳統文化？》，認為現代意識的改編主要體現在對故事結構和對角色塑造的影響方面。傳統思維具有人命由天的說法，傳統哪吒故事中因不能抵抗強權犧牲了生命，用現代思維創作的哪吒形象喊出了“我命由我不由天”，比較符合現代人觀念：最大的敵人是自己，命運掌握在自己手中。鄧晰認為《哪吒之魔童降世》中的哪吒具有鮮明的個性，外形上也符合現代人的審美，可以說為國產動畫對傳統形象進行塑造提供了借鑒。

《中國美術報》微信公眾號從不同角度對《哪吒之魔童降世》進行解讀，可以說這部動畫電影的成功進一步推動了國產動畫的發展。文章中客觀而又專業的分析讓人們了解到中國動畫行業要將創作融入生活、社會背景，在繼承傳統文化的基礎上用現代思維進行創新，尋找與觀眾的情感共鳴。

四、圖文結合，注重美感

原創媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾提出“媒介是人體的延伸”的重要理論：即在媒體傳遞的信息中，畫面是人視覺的延伸，聲音是聽覺的延伸。人們理解文字，需要經過大腦進行編碼和解碼的信息處理抽象過程，因此，相較于文字媒介，圖片畫面、音頻、動畫等載體在信息傳播過程中更具體可感。微信公眾平臺所具有的多媒體性，將信息全方位立體化傳播，細節呈現更加豐富，相較于傳統媒介更有感染力。

《中國美術報》微信公眾號的內容采用圖片與文字結合為主，在選取的61篇文章中有60篇采用的都是文字加圖片的形式，僅有1篇文章采用的是文字、圖片、視頻相結合，即8月19日推送的《許欽松：寫生要回歸“大思考”——中國國家畫院許欽松工作室高研班課堂教學實錄》，視頻是許欽松“長江攬勝”寫生活動紀錄片。視頻、圖片和文字結合，使信息能更加生動地呈現在讀者眼前，有身臨其境之感。

《中國美術報》微信公眾號在版面的編排上注重美感，構圖、色調會與文字相呼應，同時還會加入一些圖形元素來豐富整個頁面，比如在文章的小標題處，加入一個趣味圖形會讓頁面顯得更加生動。8月27日的推送的《美術培訓與教育的區別是什么？》中，在文章小標題處運用的是一個熱氣球圖形，這一細節的設計，不僅突出重點，也讓原本沉悶的頁面變得活潑起來。因此，美術類微信公眾號在版面設計上也要下功夫，形式應避免過于單一，要從用戶體驗角度出發，合理運用多種媒介形式，加強視覺性，能一定程度上增強文章吸引力。

五、結語

通過抽樣和案例分析可以總結出：《中國美術報》微信公眾號將信息分類細化，全方位地“呈現”信息；引入大量背景資料，體現時代特色，深入地“解讀”信息；時效性強、注重原創，具有較強的學術集群成果，走在學術前沿；同時，文章版面注重視覺性，細微之處體現美感，能提高讀者審美能力，已成為弘揚中華美術精神、傳播美術知識、推動中國美術發展的重要平臺。

新媒體時代下，美術需要更好地利用微信公眾平臺的功能優勢進行藝術教育普及，通過打造優質內容來增強傳播力度。從國家層面來說，國家有關部門給予政策支持，大力促進信息技術與教育的融合創新發展，提倡信息化教育。從社會層面來說，人們對美好生活的愿望不斷加強，對信息具有更高期待和要求。無論是國家政策還是社會環境，都給美術類微信公眾號創造了適宜的發展空間。當然，新媒體是把雙刃劍，而我們要做的就是積極發揮它的正面價值。因此，美術類微信公眾號要找準自身的定位，在豐富內容形式的同時注重美感，傳遞正面、客觀的態度，從用戶體驗角度出發，利用新媒體的優勢，打造有獨特價值、文化內涵、時代特色的優質內容，為美術教育服務。