百度公布2018 全年財報背后 廣告營收增勢可期

來源：財經(jīng)網(wǎng) 作者：江萍

秉持價值投資理念的投資者，相較于財報數(shù)據(jù)可能更為關(guān)心百度在未來可預(yù)期的表現(xiàn)。事實上，在2018 年貿(mào)易戰(zhàn)大背景下，百度在這次財報中的一些數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，已經(jīng)足以體現(xiàn)其強勁的后續(xù)力量。

北京時間2 月22 日（美國東部時間2 月21 日），百度公布了2018 年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營收272 億元人民幣（約合39.6 億美元），同比增長22%，超出華爾街預(yù)期；凈利潤21 億元（約合3.03 億美元）。2018 年度總營收為1,023 億人民幣（約合148.8億美元）。

2018 年總營收為人民幣1023 億元（約合148.8 億美元），比上年同期增長28%，不包括剝離資產(chǎn)的影響同比增長31%。網(wǎng)絡(luò)營銷營收為人民幣819 億元(約合119.1 億美元)，比上年同期增長19%。2018 年，百度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為85.6 萬家，比上年同期增長10%。百度2018 年來自每家網(wǎng)絡(luò)營銷客戶的平均營收約為人民幣9.58 萬元(約合1.39 萬美元)，比上年同期增長8%。

秉持價值投資理念的投資者，相較于財報數(shù)據(jù)可能更為關(guān)心百度在未來可預(yù)期的表現(xiàn)。事實上，在2018 年貿(mào)易戰(zhàn)大背景下，百度在這次財報中的一些數(shù)據(jù)和表現(xiàn)，已經(jīng)足以體現(xiàn)其強勁的后續(xù)力量。