網絡經濟對貿易企業發展的影響及應對策略

車昱澎

【摘 要】互聯網在全球范圍的普及，促進了網絡經濟日新月異的飛速發展，國際貿易也因此受到了強烈的沖擊，發生了顛覆性的變化。與此同時，伴隨網絡經濟發展而來的一些問題也逐漸浮現出來，網絡經濟時代要想在國內外的貿易中取得較強的市場競爭力，必須分析由此帶來的影響，并且采取正確的應對策略。

【關鍵詞】網絡經濟;國際貿易;影響;對策

網絡經濟逐漸開拓國際市場，一定程度上促進了商品流通、經濟全球化和貿易市場化，但是對于本土進口型貿易企業來說，則是一種巨大的挑戰。本文從網絡經濟的特征出發，以某大型貿易企業A企業為例（以下簡稱A企業），分析產生的影響并提出相應策略，以期為貿易型企業的創新轉型發展提供一定的智力支持。

一、網絡經濟的特征

網絡經濟背景下市場競爭表現出新的特征，促進了新的市場營銷方式的產生，也使產品和技術的同質化趨勢更加明顯。

（一）網絡經濟的產生激發了市場競爭的新特征

全球范圍內，網絡經濟已經得到了不斷地深入和發展，激烈的市場競爭呈現出了兩個新特征：一是市場競爭已經不再具有地域上的局限性，開始拓展到國際化領域上。二是無形化的特點在市場競爭中越來越突出，當前時代的經濟競爭有著明顯的區別，在網絡經濟時代中，不再是競爭有形的產品。

（二）網絡經濟倒逼市場參與者培育全新的營銷方式

網絡經濟通過網絡技術的運用，消費者可以查詢所需商品的相關信息，從而全面的了解產品采購、銷售等諸多情況，同時消費者還可以通過線上付款的方式為商品買單，從而有效提升產品的流通效率。相較于傳統的有形市場，消費者會更加傾向于高效化的網絡交易市場。

（三）網絡經濟的出現導致一些商品的同質化現象更明顯

在網絡經濟時代中，企業有了更好的模仿條件，從而使他們模仿速度提升。從A企業的調研中可以發現，如果中國市場中出現一款熱銷產品，或者短時間內某種商品稀缺，那么便很有可能在短時間內國際上出現很多其他國家的相同商品，甚至是替代品。在這樣的市場情況下，大多數外貿企業重點關注的問題是如何才能夠讓自己進口的商品物美價廉。

二、網絡經濟對國際貿易的影響

從對A企業的調研中可以發現，網絡經濟對于國際貿易的影響是多方面的，既有積極的一面，也有嚴峻的挑戰。

（一）網絡經濟豐富了國外企業參與對中國的貿易方式

網絡經濟時代，信息覆蓋度由傳統的地域性向全球性轉變，市場也由單純的國內地方市場，向更加廣闊的國際市場轉變，一些跨洲、跨洋貿易數量不斷增加，改變了國家之間閉塞的現象，加大了國與國之間的交流共享，使得市場范圍更加寬廣，無疑為外國企業參與國際貿易進一步掃清了障礙，也為A企業的進口提供了便利。

（二）網絡經濟降低了國際貿易交易方的交易成本

A企業的傳統國際貿易在交易過程中涉及很多交易環節，需要辦理的文件與單證數量較多、手續復雜、費用高昂。然而網絡經濟的廣泛運用對企業參與國際貿易的交易成本得到了較大幅度的降低，減少單證文件的費用投入，提升了交易速度，降低了時間成本，而且減少貿易中間商賺差價，銷售成本和經營成本上得到了降低。

（三）網絡經濟改變了國際貿易競爭的格局

網絡經濟中的國際貿易呈現出公開化、完整化和貿易流動直接化的趨勢，市場信息變的對稱和完整，市場競爭更加有利于公平性的，進一步推動了市場經濟價值規律的運作與發揮過程。

（四）網絡經濟改變了國際貿易的營銷模式

企業要想在市場競爭中取得一席之地和建立一定的優勢地位，必須采取各種營銷的手段以吸引潛在的目標客戶群體。在將網絡經濟引入國際貿易的過程中，網絡營銷也作為一種新型的營銷技術手段被企業作為開展營銷活動的選擇方法而使用，利用網絡營銷模型可促使企業在提高國際貿易的交易達成率上予以進一步提升。

（五）網絡經濟降低了交易的安全程度

網絡經濟交易活動中受到黑客、網絡病毒的侵擾，當今交易方式多樣化，準入門檻降低，技術的漏洞，導致交易風險增大，交易安全性下降。

三、網絡經濟的發展A企業的發展現狀和存在問題

（一）網絡經濟背景下A企業國際貿易發展不足

A企業對于網絡經濟的認識不斷豐富但是相對有限，對于其廣闊的發展前景也未能進行有效的調研。因此在目前國際經濟貿易業務中，涉及到網絡經濟發展模式這一板塊的業務還非常少，較少的開發經驗和長期的發展規劃限制了A企業的貿易行為發生。

（二）A企業專業部門和人才相對不足

當前A企業能夠充分認識和應對專業機構的嚴重短缺，但網絡經濟背景下的國際貿易發展不僅涉及經濟金融知識，還涉及發展，法律甚至外語的知識，目前A企業嚴重缺乏可以適應新時期發展的業務人員。

（三）A企業的全面發展面臨諸多風險

一是是技術風險，網絡經濟產品研發這項技術在國際上仍然處于起步階段，而且這項技術在各個國家的掌握尚未成熟，并且目前的網絡經濟發展是否能夠給全球金融變化帶來積極的改善作用也并未完全顯現出來。二是法律和政策風險，網絡經濟背景下，國際貿易中不僅涉及到金融業務，也涉及到法律和政策業務，一旦處理不好這些法律關系，則會影響A企業在社會上乃至國際市場中的信譽，降低其影響力。三是A企業的國際貿易業務發展還面臨一定的政策風險，目前相關部門并未針對網絡經濟出臺相應的較完善的金融政策。

（四）內部缺少全面有效的監督制度

A企業經營管理中的一個主要問題是缺乏全面有效的監督制度，將日常管理作為監督，或者將是否符合國家、國際的法律法規作為監督是否有效的標準，缺乏固定的、內部的流程和跟蹤，因此無法保證決策層和執行層都能了解流程和還行制度，導致國際貿易監管體系的缺失。

四、新環境下國際貿易企業創新發展的對策和建議

（一）國家層面建立和完善國際內部經濟和貿易組織

完善健全的國際經貿組織是實現國際經貿體系的重要基礎，是治理和控制的重要一步。同時，組織良好的組織也可以確保各級管理部門充分發揮自己的作用，為層級管理做出貢獻。而且，在網絡經濟的背景下，中國國際經貿部門之間需要越來越有效的信息溝通。因此，各級國際經貿部門的職能人員應在明確自身職能的基礎上加強溝通，確保國際經貿組織的有效，完整組織。從而加強的國際經濟貿易。

（二）企業加強內外部溝通和平臺搭建

在實施國際經濟貿易的過程中，充足的信息和頻繁的信息溝通是必不可少的，應加強內部溝通，確保公司高層領導能夠及時，完整地接收下屬傳遞的信息，高層領導的指示和命令也能在基層部門切實有效。

（三）提升自身的企業信息化水平

提升我國外貿企業的信息化水平，是加快網絡經濟發展的重要途徑，為此外貿企業應盡早建立起高效運作的信息系統，包括電子信息化工作系統、內部網絡信息系統、全方位信息管理系統等。通過這些信息系統，最大化利用企業的外部資源。

（四）加強內部審計監督

加快內部審計工作的進程，分析內部審計過程中要分析的國際經貿憑證，賬簿和國際經濟貿易報表，找出內部審計工作中存在的問題，加強對后續工作內部審計工作的整改和跟蹤。

（五）提高國際經貿人員的職業能力控制能力

在國際貿易環境中需要明確各部門國際經貿人員的職能范圍，最大限度地保證系統的正常運行。同時，國際經濟核算的計算機系統應遵循人工系統，防止員工和工作部門之間的聯合欺詐，同時防止領導者凌駕于內部控制之上。以免內部控制失效。通過這些職位的明確分工，有助于確保國際經貿信息的獨立性，正確性和完整性，從而有助于加強各方面的國際經貿體系。

正確認識網絡經濟對于國際貿易的影響和挑戰，制定和執行相對應的策略，不僅可以促進我國的國際貿易產業的結構性改善，還可使我國的外貿企業進一步提高生產效率與科技含量，從而使我國外貿企業不斷地朝著高品質方向轉型發展，未來發展的重點是借助網絡經濟，可以傳統分離的各地區的貿易市場融合為一個全球一體化的貿易市場，從而使得我國的外貿企業能夠更加便利、積極地加入到全球貿易的行列中來，有利于我國拓展全球市場和拓寬獲得經濟資源的渠道。

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