融合發展的新媒體經營環境分析及發展對策探討

吳淇

【摘 要】隨著時代的快速發展，我國各行各業都有著突飛猛進的發展，媒體行業迎來了一個嶄新的轉折點，新媒體領域的發展尤為突出。早期新媒體的工作模式與時代的發展已經不成正比，新媒體領域如果想要在當今社會生存下去，相關的管理人員就要改變早期傳統的運作方式，傳統媒體應及時意識到所處網絡大數據時代中的危機感，將媒體公司中所有的一切資源合理的收集并運用起來，促進傳統媒體向新媒體轉型;增加內容，提升媒體平臺的公眾認可度，實現媒體平臺智能化，增加其運作針對性;改良企業運行體制，減少媒體融合障礙;基于已有盈利模式，拓展其操作空間。

【關鍵詞】新媒體產業;經營環境分析;產業融合;經營轉型

隨著時代的發展，新媒體產業已經慢慢走向我國人們群眾的生活當中，同時新媒體的應用較為廣泛，使用新媒體最多的就是我國各種不同的企業，明星的各種宣傳，最新的影視宣傳等。新媒體轉型工作時，相關的管理人員要保證以下幾點：第一點，新媒體企業轉型的具體方向。第二點，新媒體在整個互聯網絡中的收益最大。第三點，新媒體中不同的內容越來越豐富。第四點，新媒體的結構能夠快速轉變。以上幾點是新媒體經營環境的主要特征。本篇文章以早期最具有影響力的媒體公司國網山東電力公司作為本篇文章的分析對象，國網山東電力公司在早期所有媒體企業當中排名較前，企業實力過硬，企業中的產業較多。同時國網山東電力公司媒體資源和早期其他媒體企業當中，國網山東電力公司的資源較多，國網山東電力公司它具備著自己的平、公眾號、各種網絡視頻的平臺等等。但根據時代的發展，政府部分頒布相關的新媒體整改文獻，國網山東電力公司就停止了早期的傳統模式，大力整治改變自身企業的運轉方式，加大自身企業的宣傳力度等。本篇文章以國網山東電力公司的經營模式及經營環境進行分析，同時對我國當前新媒體企業的發展提供一些建議，為我國相關的新媒體企業提供參考。

一、融合發展的新媒體經營環境

第一，新媒體成為互聯網經濟的支柱產業。

隨著我國時代的快速發展，互聯網絡技術已經慢慢走向我國人民群眾的生活當中，同時互聯網絡技術已經成功帶動新媒體行業的整體經濟，并且新媒體不僅能夠帶動新媒體領域的整體經濟還能夠將當今社會中的熱門話題傳送到我國人民群眾的移動媒體當中。新媒體能夠將社會中的熱門話題帶到人民群眾的生活當中，新媒體還能夠起到傳播人群消費理念的作用，通過以上幾點，我國人群的已經成為新媒體的主要力量。通過相關的調查人員對新媒體領域的調查所得出的結果，我國媒體行業中，絕大部分媒體的整體收益都是依靠新媒體來支撐的，由此可見，新媒體已經成為我國媒體行業發展的主要因素，如果我國大部分媒體不去依靠新媒體來發展，那么我國媒體行業的發展會受到嚴重的影響。隨著時代的快速發展，我國各個領域通過新媒體的傳播將整體經濟收益進一步得到提升。比如：游戲領域，近些年游戲的種類越來越多，喜歡游戲的青少年通過網絡視頻、廣告宣傳、海報等新媒體傳播使游戲客戶越來越多，因此新媒體傳播對游戲領域的發展起到至關重要的作用。同時網絡售賣已經成為當今我國人民群眾主要消費途徑，而網絡售賣的產品與新媒體傳播有著密不可分的聯系，我國人群只需要在網絡平臺上搜尋自己需要的產品進行購買。由此可見，新媒體的發展不斷帶動著我國各個行業的發展。

第二，新媒體產業結構快速轉變。

雖然新媒體行業的發展日漸增長，但是新媒體產業中的其他行業在日常也存在著相互競爭，相互購買的現象。根據相關部門所發布的相關數據來看，近些年，我國新媒體的發展日益增長，新媒體的數量也隨著時間不斷增長。隨著新媒體數量上的增長，新媒體與傳統媒體已經出現了相互融合，取長補短的現象。同時新媒體領域當中，相同的行業出現了收購的現象。從以上幾種現象的發生，相關的國家部分頒布相關的法律法規，嚴格要求新媒體領域及新媒體領域當中各個行業規范性的要求。由此可見，在新媒體發展的過程當中，新媒體要與社會的發展融合在一起，進一步提高社會影響力及正確指導我國人群的作用。

第三，新媒體的受眾容量持續增加。

根據相關調查人員對新媒體用戶人數及數據的發展，在2016年，我國所有公民當中，網名的數量已經在7億人左右，我國的所有人群中使用智能電話的數量更加龐大，大概的數據為10億左右，而且數量也在一直持續增長，通過以上龐大的數據，可以看出新媒體已經是我國人群生活當中不可缺少的一部分，目前所有媒體行業中用戶使用新媒體的活躍度所占比重超過傳統媒體并處于持續增長狀態。同時在我國10億智能手機的用戶下，已經有將近一般的用戶手機當中下載新媒體平臺，而將近一半的用戶當中，收聽音樂的用戶、觀看視頻的用戶、搜尋最新資訊的用戶，這三種用戶尤為突出。在這三類用戶當中，搜尋咨詢用戶的增長數量增長最為迅速，在搜尋最新咨詢的用戶當中，這些用戶主要是通過新媒體觀看我國重要新聞事件，娛樂圈最新資訊、財經新聞這三大類。在沒有新媒體之前，我國的人群都是依靠報紙、雜志、收音機、電視這些傳統媒體，而隨著新媒體的出現、這些傳統媒體想要在當今社會生存在下，傳統媒體就要與新媒體生成合作關系。通過對我國人群的基本調查，新媒體和傳統媒體的合作能夠滿足當今我國人群的各種需求，就以新聞資訊來說，我國人群在早期都會使用電視來來觀看最新的國際相關信息，而且觀看是要按照播出的時間，如果人群錯過播出的時間會無法觀看最新的國際信息，但是通過新媒體，我國人群可以在手機上搜尋自己需要的影視等并且用戶還能夠通過新媒體搜尋出自己喜歡的游戲、電視劇等。

二、融合發展背景下新媒體發展對策

（一）整合現有資源，促進傳統媒體向新媒體轉型

在進行對新媒體資源整理合并時，就以國網山東電力公司中的《山東電力報》來說，網山東電力公司工作人員將《山東電力報》中的新聞資源、日常資訊、娛樂資訊、游戲宣傳等信息傳送到我國用戶的移動媒體當中，同時網山東電力公司工作人員將自身的平臺進行全面的整治改良，并且網山東電力公司在對企業平臺改良的同時，將我國所有的頭條資訊進行了接收和管理，而此時國網山東電力公司已經滿足了我國新媒體平臺的要求。同時網山東電力公司在對資源整理合并工作，相關的高層管理人員是按照以人為本、全方面服務我國人民群眾的核心理念進行企業改革整體的。網山東電力公司在對企業其他軟件完善時，相關的高層工作人員對企業的其他軟件進行全面優化，找出軟件中的漏洞并進行了徹底根治，全面性滿足我國人群的使用。并由新媒體中心、媒體業務部負責做好內容開發和日常運營，不斷聚攏人氣，提高粉絲數量，努力打造成為服務內部員工和外部客戶的重要渠道。同時，依托省、市、縣公司三級門戶網站，搭建基于內網的視頻網絡發布平臺，升級公司樓宇（食堂）視頻播放設備和信息發布系統，發揮企業文化宣傳、時事要聞報道、網絡輿論監督、保障員工權利等方面的重要作用。

（二）增加內容，提升媒體平臺的公眾認可度

新媒體的快速發展和我國人民群眾有著密不可分得聯系，而新媒體的關注也和新媒體平臺中的內容有著密不可分的聯系，如果新媒體平臺的內容不能夠滿足我國人群的程度，新媒體也不會有著如此巨大的關注度，對于國網山東電力公司來說，國網山東電力公司內部工作人員對我國人民群眾進行基礎調查，再將調查的信息進行匯總，根據我國人群喜歡的類型在新媒體平臺上推送，這一舉動使我國傳統媒體成功向大數據新聞轉型。

（三）基于已有盈利模式，拓展其操作空間

新媒體的主要價值不只是通過平臺傳播我國人群所需要的相關資訊、影視、游戲等來進行生存的，新媒體還通過售賣商品從中獲取利益，并且新媒體在進行商品售賣時，廠商會根據商品的售賣情況及我國人群的關注程度來進廣告費用的支付，對于新媒體收益方面，新媒體的主要收益方式不會有較大的改變，而是增加新媒體空間的操作性。對于國網山東電力公司進行新媒體建設時，主要是依靠以下幾點：

1.增加媒體內容，挖掘盈利點。

國網山東電力公司在進行新媒體建設時，國網山東電力公司相關的工作人員在自身平臺上推送各方面的最新資訊，同時還為用戶上的平臺提供信息免費、內容查詢、最新信息無需任何費用等。為用戶帶來便利條件，同時還吸取了一大批老用戶，這一批老用戶能夠為新媒體平臺帶來極大的價值，為新媒體平臺后期盈利奠定了基礎。

2.改善新媒體網絡功能，為用戶提供可供選擇的生活方式。

國網山東電力公司在進行新媒體建設時，相關的內部工作人員要開展網絡上的各種活動或功能，比如：相關的內部工作人員可以創建興趣討論圈，新媒體上的用戶可以在平臺上的興趣討論圈與全國各地的朋友共同一起游戲，共同討論喜歡的東西、游戲、運動等。同時相關的內部工作人員可以在新媒體平臺收取服務費用、會員費用、流量費用，從而進行盈利。

3.豐富新媒體價值鏈，增加產業集群。

國網山東電力公司在建設新媒體時，相關的工作人員要堅持以人為本，服務全體人民群眾的核心理念進行工作，在新媒體平臺上安排部分工作人員到人工客服的崗位當中，如果有部分小型單位、游戲推廣、生活日用品折扣廣告、汽車發布會、娛樂場地活動等需要在新媒體平臺上進行廣告推送業務，可以通過聯系客服人員進一步交談，這也能夠為新媒體平臺增添收益。

三、結語

新媒體的日益發展能夠為我國人民群眾帶來便利，還能夠幫助我國相關的政府機構推送最新規定、罪犯個人信息等。新媒體的出現以及普及為我國的經濟發展提供了巨大的動力，媒體行業在今日更加普及以及平民化，并且新媒體平臺可以為各個領域中的各個行業推送相關的信息，增加行業的整體收益，還能夠為新媒體的發展奠定基礎。對于國網山東電力公司這種實力渾厚、設備過硬的大型公司來說，不能夠按照一些小型新媒體的運轉模式進行工作，國網山東電力公司需要將自身的新媒體平臺實現多元化從帶動企業的收益。

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