《求是》雜志媒體融合的發展探索

王月?周浩

【摘要】 ?長期以來，《求是》堅持政治家辦刊原則，嚴格按照馬克思主義期刊的辦刊要求，高舉馬克思主義理論旗幟，立足實踐應用，關注中國發展實際，彰顯理論權威，合理設置欄目，及時傳播習近平新時代中國特色社會主義思想的理論內涵，構建了理論研究與實踐應用的完善體系。媒體融合背景下，《求是》發揮內容優勢，利用融媒體技術對期刊內容進行提煉、優化、重構、分類，適應了大眾數字閱讀習慣，形成了辦刊新格局。

【關 ?鍵 ?詞】《求是》;媒體融合;發展策略;品質優勢

【作者單位】王月，南昌大學新聞與傳播學院;周浩，南昌大學新聞與傳播學院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.014

《求是》是中國共產黨中央委員會主辦的機關刊物，是中共中央指導全黨全國全軍的重要思想載體。《求是》在辦刊過程中，積極宣傳黨的路線方針和決策部署，宣傳推廣各地區、部門的優秀工作經驗，著重回答大眾關注的理論疑惑和現實難題，在鞏固馬克思主義意識形態指導地位、提升主流意識形態凝聚力等方面發揮了重要作用。黨的十八大以來，《求是》提升了雜志的理論權威和思想深度，擴大了影響力。

一、《求是》雜志媒體融合背景

在媒介融合加速、多媒體產品深化競爭影響下，《求是》融入媒體融合環境，樹立融媒體思想，變革新聞生產思路和方式，探究適合自身發展的媒體轉型道路。

1.讀者視角：媒體融合背景下的新期待

當前，大眾的閱讀方式和對信息傳播的期待心理出現新變化。與以往讀者大多數時候只能看到“文字+圖片”不同，在互聯網和智能終端助力下，讀者可以隨時隨地看到視頻、動畫等內容。《求是》堅持精致化生產，同時使用圖文、音視頻等傳播形式，使傳播內容從可讀到可視，從靜態傳播向動態升級，通過構造多維度傳播體系，滿足大眾多種閱讀需要。融媒體時代，讀者既是受眾，也是傳播者。讀者渴望融入傳播體系中，表達自身的觀點。讀者對傳媒產品的期待成為《求是》積極參與融合發展的內部動力。

2.時代視角：媒體融合背景下的新動能

媒體融合時代，各種新技術的成熟、廣泛應用為紙媒轉型提供了重要支持。在5G、人工智能等新技術的推動下，數字媒介逐漸替代傳統的紙質媒介成為主要傳播載體。在數字化與智能化媒體技術應用環境下，媒體內容生產、制作與傳播方式發生改變。《求是》在立足理論權威的基礎上，積極融入全媒體時代的傳播特征，充分發揮現代傳媒技術的傳播優勢，在先進理論研究與實踐建設中發揮了應有價值。《求是》在媒體融合傳播時，明確優劣勢，注重發揮新媒體平臺傳播優勢，彌補紙媒短板，豐富傳播信息內容，實現創新發展。

3.價值視角：媒體融合背景下的新使命

在當前國際媒體輿論格局中，以《求是》為代表的主流媒體面臨新的使命任務。面對西方敵對勢力的“多元雜音”和錯誤輿論質疑，主流媒體要充分利用各種新的傳播途徑，補齊傳播短板，引導主流輿論。在媒體融合過程中，《求是》重視豐富傳播手段，合理設置輿論傳播議題，主動構建中國主流話語傳播體系。對于《求是》雜志來說，其只有將紙質載體優勢與融媒體傳播平臺相融合，通過發揮融媒體傳播矩陣的渠道優勢，才能保障雜志的政治站位和國際化辦刊視野，才能充分履行自身職責使命。《求是》充分利用微信平臺和“求是手機報”，為讀者定時推送最新時政要聞、思想理論動態，回應社會關注焦點，成為領導干部提升思想境界的權威指南。

二、《求是》雜志媒體融合的探索實踐

《求是》在媒體融合發展進程中，依托紙質平臺優勢，融入融媒體思維，堅持正確的辦刊導向，扎根理論研究，積極回應理論應用中的熱點與難點問題，充分發揮職責使命，發揮新媒體技術的傳播優勢，尋找到正確的媒體融合方向。

1.立足新媒體技術，推出“求是”新媒體系列產品

新媒體技術是媒體融合的前提，媒體融合的關鍵在于打造一批新媒體產品。《求是》對紙媒與新媒體的采編、傳播、加工等各環節進行整合，打造各種類型的新媒體產品。2014年12月，《求是》正式成立全媒體發展中心，通過充分整合資源，形成辦刊的最強合力，使《求是》成為公信力最強的新型主流媒體。通過不斷建設，《求是》與求是網、求是手機報等新媒體產品實現深度全面融合。在《求是》全媒體中心推動下，《求是》把握融媒體時代形勢，率先轉型，目前已建成“求是微博”“求是微信”“學而時習”“求是漫評”“求是手機報”“手機求是網”等全媒體產品。

2.適應媒體融合新格局，打造傳播新業態

《求是》立足理論權威優勢，結合媒體融合時代要求，主動變革，積極作為，發揮雜志在理論探索與實踐應用方面的價值優勢，通過成立專門的融媒體機構，整合資源，取得了媒體融合的良好成效。經過初步融合，求是刊網融合的傳播新格局已初步形成。一是《求是》形成傳播新格局，構建“紙質媒體+門戶網站”的雙平臺，形成各種媒體產品的傳播機制。二是《求是》順應融媒體時代移動化、社交化和視頻化的傳播趨勢，利用新技術，相繼開發求是視頻、H5案例等新產品，開啟新的傳播模式。三是《求是》對各項傳播產品進行合理分工，利用雜志優勢傳播經典理論，利用網站講述新聞，傳播最新動態和海量信息，利用手機報精準、及時推送新聞內容，利用微博與微信構建互動溝通平臺。《求是》結合媒介環境變化，選擇大眾接受的話語方式，借助新型傳播方式占領主流陣地。

3.嚴格把控內容品質，樹立融媒體思維，精準發力

《求是》提高自身政治站位，主動融入媒體融合環境，高度重視媒體融合發展，創新服務意識，從傳統的政務信息采集傳播升級為壯大主流輿論陣地的意識形態傳播。《求是》堅持以品質優勢和實用性為標準選登文章，借力求是融媒體產品，擴大學術影響力，成功搭建學術理論研究與新媒體傳播交流的立體化平臺。通過深入馬克思主義理論實踐，《求是》豐富辦刊素材，有效確保了學術品質與應用價值。在媒體融合轉型實踐中，《求是》立足講政治的總基調，積極圍繞樹導向的方向標，注重將重大節點作為宣傳發力的重點，強化頂層設計，做好系統規劃，選擇合適的發力點和關鍵突破口，既遵循新聞傳播規律，也注重精準發力。作為我國主流媒體的重要代表，在媒體融合形勢下，《求是》嚴格把控自身品質優勢，準確把握和評估大眾關注點，積極開展輿論引導工作，尤其在社會關鍵事件中，及時、精準發聲，牢牢占領了輿論引導陣地，充分彰顯了《求是》的影響力與傳播價值。

4.以改版促生產，助力創新突破

2019年1月《求是》全新改版，實施全彩印刷，圖文并茂。除了對雜志的內容與版式設計進行改版，雜志社結合時代趨勢，及時調整管理模式，創新發展體系，率先完成了黨刊的發展體系改革。求是雜志社成立專門負責新媒體業務的全媒體發展中心，對社內7家直屬媒體進行企業化改革，成立 “求是網傳媒（北京）有限責任公司”，為《求是》辦刊注入新鮮血液，深度創新與全面突破了傳統辦刊機制。

三、對同類雜志媒體融合的啟示

《求是》雜志的權威影響力和全媒體建設成果，充分反映了《求是》尋找到適合自身的媒體融合道路，其辦刊經驗也為同類其他雜志媒體融合提供了借鑒。

1.重視技術，樹立融媒體發展思維

傳統雜志媒體融合的進程要充分重視媒體融合中的技術動力，強化融媒體發展意識，用融媒體理念指導信息采編、內容傳播和管理活動。雜志融合發展的核心是用戶，雜志要以堅守服務用戶理念為核心，在用戶意識基礎上，從用戶需求視角挖掘雜志素材，將用戶需要貫穿于媒體融合發展的各個環節。同時，雜志要重視應用新媒體技術，將技術融合應用作為發展創新的關鍵突破口。雜志要向讀者提供權威信息，在鞏固雜志權威力與公信力的基礎上，強化雜志的品牌建設。針對融媒體時代虛假信息和低俗信息的傳播問題，雜志要發揮自身影響力，及時回應錯誤信息，塑造雜志影響力。

2.開創新格局，打造融媒采編、傳播平臺

在推進媒體融合時，傳統雜志必須將內容建設與最佳傳播體系放在首要位置，充分利用自身優勢，將紙質媒體的內容、理論權威與新媒體全面融合，通過發揮新媒體的鮮活性和吸引力，實現最佳輿論引導效果。雜志要充分遵循新媒體時代的傳播規律，改進傳播方式，注重使用最新的采編技術、系統，為作者提供便捷的投稿系統，構建及時采編、及時發稿的全新傳播平臺，實現傳播內容的高效采集和多元傳播。雜志要結合數字化技術應用途徑，構建人員穩定、專業水平高的專家人才庫，通過構建雜志與專家相連接、互動的辦刊體系，尋求雜志辦刊境界與話題的全新突破點。雜志要充分借助融媒體平臺要素，從讀者閱讀習慣出發，延伸雜志內容，重構辦刊機制。在媒體融合環境下，雜志要注重考慮新技術，向知識付費、智庫建設等多個方向轉型升級，提升雜志的生產力與傳播影響力。

3.把控內容品質，不斷創新保持專業話語權

在新聞內容生產供給側、傳播方式供給側改革背景下，傳統雜志要在媒體融合環境下探究新的發展空間與動力，在傳統紙媒優勢基礎上，積極開發多元形態的新媒體產品，構建完善的媒介融合生態圈，切實提升雜志的實際影響力和輿論引導效果。《求是》等同類雜志的優勢在于所傳播的內容極具學術權威和理論指導價值，在媒體融合進程中，其要在立足內容優勢基礎上堅持創新，聚焦主流思想輿論，及時關注和回應社會熱點，從而保持雜志在專業領域的話語權。同時，雜志還要組織開展多種線下論壇和交流活動，向學術專家、理論權威作者約稿，切實提升雜志的學術影響力。

4.擴大辦刊格局，形成國際影響力

結合當前《求是》等同類雜志傳播力相對較弱的問題，未來這類雜志辦刊時，要注重聚合行業力量，整合刊物資源，凝聚刊物品質，打造刊物特色。雜志要聚焦現實實踐與理論應用，在保留雜志嚴謹性、專業性優勢的前提下，發揮新媒體技術優勢，盡可能滿足讀者多元化的閱讀需求，賦予雜志傳播新動力。雜志要積極擴大辦刊格局，嚴格把控論文內容，提高學術品質，“外引內聯”提升知名度，要積極組織參加國際性學術交流，使用“借船出海”的協作模式建設多元辦刊機制，形成開放性辦刊格局。

四、結語

《求是》是我國馬克思主義理論研究與實踐領域的權威雜志，其堅持正確的辦刊方向，扎根理論實踐與社會熱點，創新傳播形式，豐富傳播產品，實現了雜志內容的良好傳播效果。其他同類雜志在媒體融合過程中，要立足內容優勢，樹立融媒體發展思想，充分使用新媒體技術展示期刊，關注讀者需要，擴大辦刊格局，真正發揮雜志在理論探索與實踐應用方面的優勢與價值。

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