選擇性報道 悲情營銷 路徑依賴
——從《成視新聞》“六旬果農求助”一題相關報道談扶貧助農新聞報道策略

李申建

新冠肺炎疫情之下，交通梗阻，人力不足，消費不旺，循環不暢，春季農業生產面臨壓力，全國各地媒體普現“農產品滯銷”報道。

2020年3月9日、10日，成都電視臺新聞綜合頻道《成視新聞》欄目，兩篇民生類系列報道對此問題予以關注：9日，《六旬果農求助 ：蜜柚滯銷一元一斤亟待出售》提出問題，大邑縣沙河渠道鳳冠社區7組果農的8萬多斤蜜柚滯銷；10日，《蜜柚滯銷追蹤：紅旗連鎖出手 助農銷售滯銷蔬果》給出方案，本地連鎖商超將為其“解困”。

媒體助銷農產品，既響應“扶農、助農”的政策導向，亦具備“紓困、解憂”的現實意義，客觀上應予以肯定；但具體到《成視新聞》的本次報道，卻存在“選擇性報道、悲情營銷、路徑依賴”等問題。

一、“個體痛點”與“群體困境”脫鉤，選擇性報道有失片面

《成視新聞》兩篇報道皆聚焦農戶個體的農產品滯銷問題，卻并未就此展開延伸報道，也未對當地同樣陷入“滯銷困境”的新聞進行深挖；節目前后十余天也沒有同題同類新聞，單單選了此題進行報道，橫空而出又戛然而止，顯得突兀。

大邑縣鳳冠社區7組“蜜柚”滯銷，那當地其他組生產的其他果蔬銷售狀況如何？溫江花卉滯銷，那其他農產品是否好賣？尤其新聞中提到，大邑縣農業農村局曾先后三次幫助7組銷售“蜜柚”，那該局對當地其他農戶是否也有幫扶？

梳理疫情期間同類報道，江西省尋烏縣的百香果、廣西普益鄉的砂糖橘、北京平谷區羅營鎮的蜜梨紅果的助銷新聞，都是以“鄉鎮”為單位，穿插地方政府的幫扶政策，而罕有以單個農戶為主體的相關報道。……