關鍵詞

網紅經濟

1 網紅經濟本質上是一種新型經濟模式

網紅經濟是一種誕生在互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量和熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。2019年，我國網紅經濟市場規模超過5000億元，其中最主要的兩大產業：直播電商與廣告營銷，尤其是直播電商飛速發展，規模達4338億元，同比增長226%，預計2020年有望達近萬億元規模。網紅門檻低，幾乎是人人可以嘗試的就業、創業新途徑，此外還能夠刺激感性消費，拉動經濟增長。

2 網紅經濟是需要道德準繩匡正的苗

在這個“一分鐘成名”的時代，任何人都可以注冊成為直播平臺的主播，通過直播平臺進行商業變現。但是，行業內質量參差不齊，不斷被爆出的丑聞、行業亂象等，助長了社會不良風氣，價值導向偏離。

網紅經濟的未來，除了取決于其內在發展邏輯外，還取決于整個社會精神文化領域的角色定位。只有建立相應的監管機制，對其進行道德校準和凈化，這個行業才能夠良性發展。尤其是對青少年來說，更需要為他們營造一個良好的社會氛圍。

3 肆意生長的網紅經濟消滅主見

據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，我國的網民規模已經達到8.54億，其中，10-39歲的網民群體占65.1%。

網紅經濟已經滲透到我們的日常生活中，潛移默化地改變著我們的言行、思維方式、價值觀念。趨利、同質與良莠混雜成為網紅文化的鮮明特征，使得網紅們的創作往往缺乏深度與沉淀。由于跟風爭相模仿，使得同質化嚴重，進一步造成了審美品位的低下。正如那句話：“你能看見的正是人們愿意讓你看見的”。在大眾輿論的裹挾下，人們難以在潮流中把握住自己的主見。

4 官方和網紅從來都不是對立面

近來官員帶貨的視頻在網絡上走紅，表明了疫情過后政府復工復產、增長經濟、穩定民生的決心。不得不說，網紅經濟也為貧困地區提供了脫貧新思路。如新疆天山南北各地興起的“直播+農產品+扶貧”新營銷模式，當地官員直播帶貨，為新疆優質的農副產品打通銷售渠道，推廣新疆原生態的農產品品牌，助力群眾脫貧攻堅。

更有官方媒體和網紅聯手帶貨。疫情過后，秉持著盡快復蘇經濟的動機，網紅和官媒的合作顯得十分亮眼。

5 網紅經濟下的“單面人”

社會學家馬爾庫塞認為，標準化、批量化、模式化地把統一行為方式和審美方式強加于人，使商業文化中的人變成了“單面人”。

網紅的產生和迅速地批量復制，就是一個制造穩定套路的過程。而且這個過程并不是單一的，還和其他行業聯系在一起，形成了一個“套路叢”。中國整形美容醫院以每年超過20%的速度增長，已成為第四大服務行業；“修圖軟件”“自拍神器”“美顏相機”等自拍App商機不斷；各大手機品牌相繼推出自帶美顏和濾鏡功能的手機。“顏值經濟”已經結構化，其中的行業正互相論證著彼此的合理性。

這樣的后果便是“美”的符號化，這幾年掀起的港星復古潮流便是網紅潮流下的審美壓抑。不論何時我們都應該承認人的豐富性，切忌將人的潛能放在單一模式下，成了“單面人”。