運用新興媒體創新煤礦的宣傳工作

閆宇鋒

（霍州煤電豐峪煤業公司黨委宣傳部，山西霍州 031400）

引言：以往煤礦企業開展宣傳工作，側重于進行理論說教，而忽視了職工的利益訴求，因此即便是投入了較多的資金、資源，宣傳效果不夠理想。在新形勢下，煤礦企業的宣傳工作者應當反思以往工作中存在的不足，樹立互聯網思維，主動掌握新興媒體的操作方法，以新媒體為工具，創新宣傳理念、宣傳內容，真正讓宣傳活動得到企業廣大職工的歡迎。在這一背景下，探究如何運用新興媒體創新宣傳工作，成為煤礦企業加強職工管理和提高自身競爭力的重要任務。

1 煤礦宣傳工作的重要意義

對于煤炭企業這種勞動密集型的企業來說，員工管理工作的開展成效，將會直接與企業的經濟效益和可持續發展掛鉤。宣傳工作作為一種常用的管理手段，其重要性主要體現在以下幾個方面：其一，增強煤礦工人的凝聚力和向心力。通過開展思想宣傳，穩固基層職工的思想，堅定他們的工作信心，對企業產生強烈的歸屬感，增強員工隊伍的凝聚力；其二，保障煤礦安全生產。近年來煤礦企業發生安全事故的新聞屢見不鮮，其中既有企業方面管理不到位的原因，也有職工自身安全意識薄弱的原因。通過開展宣傳教育，切實增強安全作業意識，自覺規避不安全的操作行為，保障了煤礦作業安全；其三，加快煤礦企業轉型升級?，F階段煤礦企業正處于轉型升級的戰略階段，需要調動一切資源、力量，確保企業順利轉型成功。通過創新宣傳工作，將宣傳思想與企業發展目標結合起來，保證煤礦企業內部勁往一處使，助推企業盡快完成轉型。

2 當前煤礦宣傳工作存在的問題

2.1 宣傳方式單一化，宣傳效果不理想

宣傳工作應當始終服務于煤礦企業的發展，這樣才能得到企業高層的支持。以往煤礦企業在組織開展宣傳工作時，宣傳方式上相對單一，例如利用開展講座的形式，每隔一定時間進行集中講解、宣傳，但是長期沿用同一種宣傳手法，容易讓煤礦企業的職工產生疲勞感，在參加宣傳活動時缺乏積極性，宣傳成效也會受到影響。另外，這種集中宣傳不能體現出差異化，例如職工由于職務、崗位上存在不同，思政教育的內容也會有差距。而單一化的宣傳方式，沒有體現出這種個性化，宣傳效果也會大打折扣。

2.2 宣傳工作的時效性和針對性不強

在開展宣傳工作時，如果能夠聯系當前的時事熱點，一方面能夠增強宣傳內容的時效性，借助于這些新聞事件的熱度，吸引煤礦企業職工參與到宣傳活動中；另一方面也能夠體現出宣傳工作的針對性，例如在某次宣傳中，結合新聞報道的一起煤礦事故案例，通過反面教育的形式，讓煤礦職工意識到安全作業的重要性，從而能夠在日常工作中，嚴格遵守本公司的管理規定、工作制度，消除安全隱患，保障作業安全，這樣一來就充分體現出了宣傳工作的實用價值。

2.3 宣傳人員的創新創造意識匱乏

現階段煤礦企業的宣傳隊伍上，存在結構失衡現象。例如年齡結構失衡，年齡較大的宣傳人員占據了多數，其優勢在于宣傳工作經驗豐富，但是工作上創新意識不強，宣傳工作的內容、方法缺乏創新。特別是對待當前主流的90后職工，仍然按照傳統思維、工作經驗開展宣傳工作，職工對宣傳內容更多接受度不高，未達到預期的宣傳工作效果。

3 新興媒體在創新煤礦宣傳中的優勢

3.1 增強了宣傳工作的時效性

時效性是新興媒體相比于傳統媒體在企業思想宣傳工作上的一大優勢。特別是在供給側結構性改革背景下，像煤礦、石油等能源企業，正處于轉型過程中，部分職工出現了思想不穩定的情況，宣傳工作的重要價值得到了進一步凸顯。依托新興媒體開展宣傳工作，能夠充分結合當前的一些行業形勢、時事熱點，讓宣傳工作不再是純粹的理論說教，而是真正與職工的生活、工作聯系起來，將最新的政策精神傳達給職工，體現出宣傳時效性。

3.2 提高了煤礦工人的接受度

煤礦宣傳工作主要面向一線職工，而現階段煤礦企業一線職工主要以“90后”青年群體為主。這就導致基層職工與企業中層管理人員，無論是在思維方式還是價值觀念、認知特點上，都存在較大的差異。傳統的宣傳工作，沒有考慮基層職工的需求，一味的按照管理者、政工人員的想法，開展單向的思想灌輸，宣傳效果必然會大打折扣。相比之下，運用新興媒體開展宣傳工作，則能夠充分聽取職工的意見和建議，用他們易于接受的形式，做好宣傳工作，從而激發了職工參加宣傳工作、接受宣傳思想的積極性。

3.3 宣傳內容得到了極大的豐富

新時期煤礦企業面臨的宣傳任務更加繁重，宣傳內容上也要進行同步的豐富和創新，才能更好的滿足新形勢下煤礦企業關于思想工作、政治宣傳的基本要求。以往的宣傳工作雖然也能夠完成既定的宣傳任務，但是最終的工作成效并不理想。將新興媒體與宣傳工作結合起來，充分利用互聯網上的一些資源、素材，讓宣傳內容得到了極大的豐富。例如，以往煤礦企業的政工人員，只能套用模板或是自己創新，制定宣傳方案。但是在新興媒體得到廣泛應用的背景下，煤礦企業則可以通過新媒體平臺，從互聯網上獲取更加豐富的宣傳資料、教育素材，這樣就可以讓宣傳工作更富有實效性。

4 運用新興媒體創新煤礦宣傳的具體策略

4.1 結合煤礦需要創建新媒體平臺

在煤礦企業轉型過程中，思想宣傳工作是加快轉型升級的重要動力之一。為此，煤礦企業無論是出于提升自身經濟效益、核心競爭力考慮，還是出于維護職工思想穩定性考慮，都必須要加快構建自有的新媒體宣傳平臺，結合企業工作開展需要，為宣傳工作的開展提供必要的支持。煤礦企業需要投入必要的預算，用于支持新媒體平臺的建設，包括前期采購和安裝信息設備，以及后期的新媒體平臺運營、維護等。此外，還要配套做好前期宣傳工作，要求各部門配合新媒體平臺相關工作的開展，培養職工參與新媒體平臺建設，為宣傳工作更好的開展奠定扎實的基礎。

4.2 依托新媒體平臺開展多樣化宣傳工作

新興媒體之所以能夠在短時間內得到蓬勃發展、廣泛應用，與其自身的特點有密不可分的聯系，例如新媒體在信息傳播上具有及時性，可以第一時間將宣傳思想傳達到每一位職工；新媒體具有很強的互動性，方便聽取職工的反饋意見，從而不斷的改進宣傳方式，提高宣傳效果。因此，煤礦企業要在構建新媒體宣傳平臺的基礎上，嘗試轉變思維，創新宣傳模式，讓宣傳內容更加靈活，兼具趣味性和宣傳性。例如，要實行分類宣傳模式，針對煤礦企業的90后職工，考慮到他們的思維更加活躍，因此宣傳內容上要避免教條化，這樣才能讓宣傳思想真正的被青年職工所接受。

4.3 創新宣傳途徑，提升宣傳成效

在煤礦轉型背景下，煤礦的宣傳方式、宣傳內容也要與時俱進的做出創新，這樣才能更好的迎合煤礦工人的需求，取得更好的宣傳成效?；谛屡d媒體的煤礦宣傳工作，應當嘗試采取多種新型宣傳途徑，讓宣傳工作盡可能的覆蓋更加廣泛的職工群體?？梢試L試以下途徑：其一，以班組為單位，建立職工微信群、QQ群，除了可以及時向員工傳達消息外，還可以在群內分享文章、短視頻等形式，開展宣傳工作。職工可以利用碎片化時間，瀏覽微信群、QQ群內的內容、文章，提高了宣傳工作的成效；其二，建立網絡論壇，由煤礦企業的政工人員定期發布宣傳貼，除了能夠做到廣泛宣傳外，職工還可以跟帖留言，交流討論，反饋意見。

4.4 完善宣傳制度，重視宣傳隊伍建設

要充分發揮新興媒體在宣傳思想文化工作中的作用，必須建設一支既熟悉宣傳思想文化工作又熟練掌握新興媒體技術的骨干隊伍。要引導宣傳工作者把握正確的政治方向，宣傳企業中心任務，營造良好的輿論氛圍。要建立健全激勵機制，充分調動他們的積極性。通過新興媒體培養他們敏銳的嗅覺，以便及時發現熱點問題并回應員工密切關注的問題，要通過新興媒體了解民情民意，匯聚民眾的智慧和力量?？梢越栊屡d媒體組織發起公益活動，直播公益活動，增加真實感，傳遞愛心，為企業營造良好的文化環境。

5 結語

思想宣傳工作是新時期煤礦企業轉型升級和實現可持續發展的關鍵工作。在新形勢下，宣傳工作的思想、方法、模式也需要同步創新，這樣才能體現出宣傳工作的實效性?？茖W地運用新興媒體，形成全方位的立體網絡，利用新興媒體充分發揮先進模范的帶頭作用，強化服務意識，宣傳傳統美德，弘揚優秀思想，傳播先進文化，為企業和諧、社會和諧添磚加瓦、推波助瀾。