淺析民間手工藝的傳承與發展
——以“蘭州刻葫蘆”為例

◎肖瑩瑩 袁崢嶸

（蘭州理工大學 甘肅 蘭州 730000）

在互聯網背景下，民間手工藝傳承與發展面臨著巨大的沖擊和挑戰，民間手工藝生存環境漸變?！盎ヂ摼W+”代表了一種新的經濟形態，應充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合于經濟社會各領域之中，發展多元化的民間文化商業模式，創新民間手工藝傳承形式；要進一步挖掘民間文化IP價值，加強品牌影響力，提高民間手工藝的創新力和生產力，實現活態傳承，創造更多的經濟效益。

一、“蘭州刻葫蘆”發展與傳承現狀

“蘭州刻葫蘆”在2006年被納入甘肅省第一批非物質文化遺產，有著悠久的文化歷程，極具西北特色的民間氣息，具有很高的觀賞價值和藝術價值。葫蘆又稱蒲蘆，諧音“福祿”，草本植物。我國栽培葫蘆歷史悠久，葫蘆通常被當作吉祥物，并創造出極具觀賞價值的葫蘆工藝品。其發展和傳承有以下特點：

第一，傳承方式單一。作為當地非常的民間手工藝，“蘭州刻葫蘆”在傳承中依然沿用傳統的傳承方式，產品附加值低；再加上傳播范圍小，宣傳作用并不明顯，不利于這種民間手工藝的傳承。第二，未形成產業化發展?！疤m州刻葫蘆”缺乏未來的規劃，資金和高科技投入不足，未能形成專業的產業鏈，市場競爭力不強。并且雕刻葫蘆需要很大耐心和細心，制作周期長，當代年輕人不愿意學習或者中途轉行，傳承人缺乏。人工雕刻葫蘆生產時間長、成本高，只能滿足一部分消費者需要；作為純手工工藝品，競爭力較弱。第三，經營狀況普遍不佳。“蘭州刻葫蘆”各自經營，形不成統一規模，藝人獨自面對經營，力量單薄，抵御風險能力弱。市場平時對高端葫蘆的需求量并不大，藝人人基本沒有太多庫存，銷售也總量不穩定。

二、“互聯網+”給民間手工藝帶來新的挑戰與機遇

“互聯網+”給民間手工藝者帶來的問題與挑戰，主要有以下三點：第一，民間手工藝者不正當競爭，侵害其他消費者或經營者的利益。例如一些民間手工藝者利用低價傾銷，虛假宣傳、商業誹謗等手段，影響了手工藝產品的市場秩序。第二，網絡使得圖像信息更加便捷，增加了侵權的可能性。第三，民間手工藝者應不斷提高網絡利用技術，攝影和拍照技術，熟悉網絡環境等。民間文化與互聯網的融合是一種必然趨勢，可彌補內容不足，凈化直播環境，同時使其自身擺脫了現階段發展遇到的諸多困難。

“互聯網+”在給民間手工藝傳承和發展帶來許多挑戰的同時，也帶來巨大的發展機遇。民間手工藝者應充分抓住機遇，復興民間手工藝，同時不斷調整經營戰略，應對新的挑戰。

三、推進民間手工藝發展與傳承的路徑

(一)充分利用社交平臺和新媒體

民間手工藝者可以利用手機微信公眾號、抖音、新浪微博等傳播模式融合傳播，例如沉浸式傳播是“蘭州刻葫蘆”的一大助力。在蘭州市金城文化博覽園中，通過融媒體、360°全景等方式，豐富傳播渠道，利用VR（虛擬現實）等技術對“蘭州刻葫蘆”技藝進行數字化宣傳與推廣。

(二)不斷融入現代設計理念

利用“互聯網+”，及時準確獲取現代新設計流行因素，促進民間手工藝增值，促進傳統手工藝創新傳承。通過篩選網上海量信息，利用互聯網快速整合現代設計，市場消費導向因素，讓新的設計因素與傳統手工藝相結合再進行設計，緊跟時代步伐，不斷創新發展民間手工藝。"蘭州刻葫蘆"民間手工藝利用流行文化元素，調整經營戰略，將審美、實用性相結合，打破傳播載體單一的僵局，發展地方文創品牌。

(三)利用電子商務擴大民間手工藝營銷

發揮互聯網在資源配置中優化整合作用，突破時間和地域限制等優勢，促進“互聯網+”銷售和服務一體化發展。推廣蘭州的刻葫蘆、蘭州花鼓，根據不同民間文化的特點發展民間旅游文化、展覽、餐飲住宿等商業模式，帶動經濟發展。民間手工藝傳承人可以通過利用淘寶、拼多多、京東等電商平臺，逐步建立網上銷售平臺和網上實體店，實現從路邊攤或固定經營店到電子商務銷售渠道轉變，進一步擴大銷售渠道，增加民間手工藝傳承人經濟收入。

(四)利用網絡直播促進民間手工藝傳承

以網絡直播為介質，將綜藝元素融入非遺文化，實現"見人見物見生活"保護理念提供最現實的機會和平臺?！胺沁z+直播”成為非遺傳播最新的發展趨勢，為非遺傳播帶來新的場域空間。蘭州刻葫蘆手工藝者根據經濟實力，可以在微博，快手，抖音等小軟件上直播，增強品牌價值，進一步開發市場潛力，為蘭州刻葫蘆這項非遺解決傳承、人才、收入等現實問題。

（五）強化網絡銷售與消費服務

第一，民間手工藝想要獲得更大的傳承影響力，應增加宣傳力度，加強品牌建設。各地政府部門應給傳承人提供相應的政策扶持，鼓勵更多傳承人建立線上和線下的傳承人組織，合理分工與寫作，對外加強品牌宣傳。第二，創建民間手工藝網絡產業網站，豐富官網內容，滿足消費者收集商品信息的意愿，并且給消費者售后服務的保障。第三，在各個地區建立非遺民間手工藝產品服務站，確保線下消費維護服務，更好地保障消費者權益。