文化產業網絡環境下電子商務發展模式研究

◎王 軍 李 軍

（西安翻譯學院 陜西 西安 710105）

新時代電子商務發展模式的推陳出新，能為文化產業網絡環境的發展奠定基礎，進而形成自我優化與自我修復功能，防止與文化產業網絡環境脫離；同時，將引進和完善教學方法、注重教學質量檢測作為現代電子商務發展模式的主要優化核心，為電子商務的發展提供強有力的支撐。

一、中國文化產業與互聯網電子商務融合現狀

網絡產品種類不斷發展增多，大眾所熟悉的一些影視作品、歌曲、書籍等文化產品已經和電子商務產業展開了深度合作。一些文化產業種類已全方位浸透到電子商務中，例如出版傳媒業、工藝美術品生產、文化產品生產的輔助生產、文化專用設備生產等。目前我們在營銷時對于客戶的需求能夠有更深入的了解，要得益于大數據的不斷推出，能夠使營銷更具有針對性并且提高準確性。

與此同時，電子商務也不斷開發與文化產業相關聯的其他產業。文化產業的市場價值能夠大幅提升，要歸結于各個相關產業的緊密聯系。通過這種方法使文化產業電子商務平臺獲得收益，進而使全部的文化產品都能夠透過電子商務平臺來建立相關的傳輸渠道及市場拓展。

二、文化產業與互聯網電子商務營銷發展途徑

（一）強化文化產品創造與管理

文化產品能否受到大眾歡迎，要看其在市場上能否被消費者所程度。由此可以看出，文化產品的創建基礎就是大眾需求，大眾需求賦予了文化產品生命力。從這個維度來講，文化企業生存與發展的良好基礎在于能否掌握好市場需求和變化。文化產業企業能夠較準確地判斷出消費者的愛好，原因在于對網絡大數據的良好運用，并且能夠對整個市場的發展趨勢有科學性的預判。在管理中，根據市場發展特點將智能因素滲入到文化產品中，并在日常管理中完成信息化，人工被科技應用所替代，在根本上工作效率有了提高，成本投入也有減少，進而實現文化產業質的發展[1]。

（二）促進延伸文化產業鏈條

文化產業電子商務平臺時代的發展，使工作環節和服務形式與業態模式相互對應，大幅度降低了流通成本、縮減了運營環節。融合互聯網優勢進行發展的主要原因之一就在于此。互聯網平臺能夠得到合理利用，進而能減少流通成本、縮減運營環節；服務形式和工作環節分別與虛擬網絡融合，推動文化產業鏈向電子商務開展工作內容。我國文化產業能夠快速發展得益于產業鏈的相互結合。而企態模式相互連接，產業鏈條與虛擬網絡相融合，也定會給文化產業發展帶來無限的發展機會。

（三）加強文化產業營銷

互聯網模式的引導下，諸多營銷新方式都存在著對商超傳統銷售模式的影響，并對傳統的消費模式發生了替代效應，由此看出文化產業電子商務具有自身的發展優勢。目前我們可以借助多種渠道的營銷模式增大對文化產品的營銷力度，充分滿足客戶簡便消費的需求來降低目前文化產品消費占居民消費比例低的現象[2]。

（四）抓實文化產業投資

文化產業能夠迅速發展，不可缺少資金支持，資金最主要的來源就是渠道投資。例如阿里的小額貸不僅大幅度降低了小商家們的貸款條件，讓很多小商家們也能夠輕松地獲得貸款，而且它有無限的發展前景，甚至讓眾多傳統金融機構的資金開始流向余額寶這樣的網絡存貸平臺。現如今，推進我國金融體制改革的重要力量是金融機構、金融平臺的網絡化。文化產業投資可以參照電子商務領域的做法，盡快完成文化產業創意與互聯網的結合，從而達到多元化的文化投資，最大限度地為文化產業的發展吸收資金，推進文化產業快速發展。

三、文化產業網絡環境下電子商務發展模式

（一）培育文化產業電子商務優勢企業

針對我國文化產業布局疏散、產業集聚效應弱的狀況，應對小微文化企業實行幫扶帶動發展戰略；同時加強龍頭企業培育，以培養文化產業標桿，使龍頭企業既能彰顯本區域文化特色、又能帶動其他企業共同發展，創造更多的就業崗位、文化價值和經濟效益。

（二）培養文化產業電子商務優秀人才

創意創新型文化產業持續發展的核心措施是加強專業人才培養，針對培養專業性人才的工作可大致分兩部分。其一是可以在各大高校培養。創意是文化產業的需求點，大學生都充滿朝氣活力、想象力豐富，而他們所缺少能夠展示自己的平臺。針對于此，文化企業可多組織活動，廣泛征求各類創意理念的設計稿，精選優秀人才進行下一步的定向培養，畢業后可分配在各大文化企業中就業，作為重點人才培養。其二是可以通過企業內部遴薦，這也是發現并培養人才的重要途徑，而這種方式的優點在于員工更加了解企業文化及運營方式，更快地適應企業[3]。

（三）構建文化產業電子商務營銷環境

對于大多數的文化企業來講，其發展的關鍵在于政府創造良好的發展環境、通暢的進出口渠道、方便的融資服務和公正的市場局面；同時，為消費者營造一個愉悅的購物環境，讓消費者能夠充分地體驗服務、體驗產品和購買產品。否則會造成企業成本消耗的不斷增加，不利于企業的正常發展，從而降低消費者的購買欲望。

（四）保護知識產權

當前知識產權保護需要做到以下三點：首先，要有專業的知識產權評估機構。通過其專業人員帶來的專業知識，能夠為企業和個人的作品提供專業服務。其次，要提高企業和個人知識產權的保護意識，讓企業和個人的作品都得到有效保護。最后，營建保護知識產權的氛圍，讓全社會每個人都能夠自發拒絕侵權產品及其市場流通，最大程度抵制盜版產品，讓保護知識產權活動能夠有效持續開展。應提高賠償額度，杜絕文化產品市場上違法合同以及違法商品出現，保障文化市場健康發展。