基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

梁雅娟

（內(nèi)蒙古自治區(qū)廣播電視局集寧585臺，烏蘭察布 012000）

智能移動終端的普及，促進了新媒體行業(yè)的發(fā)展，在此過程中產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)信息，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。而作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視行業(yè)卻未能抓住時代機遇，在新媒體行業(yè)沖擊下，其在轉(zhuǎn)型與發(fā)展過程中遇到了諸多問題和困境。為此廣播電視技術(shù)要想轉(zhuǎn)型與發(fā)展就必須結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，不斷轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展理念，努力實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型。

1 大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)與困境

1.1 觀眾群體難以劃分

廣播電視作為我國媒體行業(yè)的領導者，自從國家創(chuàng)建廣播電視媒體以來，就一直頗受觀眾的喜愛，隨著多年的積累，廣播電視行業(yè)掌握了海量的媒體資源，在媒體行業(yè)始終處于領導地位。但是隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，新媒體結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過數(shù)據(jù)分析劃分用戶，針對性的推送用戶感興趣的新聞內(nèi)容，以迎合用戶的信息獲取需求。而廣播電視雖然渠道廣泛，但由于缺乏數(shù)據(jù)，同時沒有結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)劃分觀眾群體，導致和新媒體之間的距離逐漸增大，在大數(shù)據(jù)時代，這為廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。

1.2 觀眾數(shù)量逐漸下降

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和移動終端時代的帶來，越來越多的觀眾群體通過手機、筆記本電腦等便攜式設備就能輕易的獲取想要了解的新聞信息，同時這些信息更加具有針對性，更能夠增加用戶粘性。由此導致廣播電視的觀眾數(shù)量在大量流失，觀眾已經(jīng)不需要通過廣播電視來獲取無針對性的覆蓋式信息，只需要通過一部手機就能搜索到各種自己感興趣的節(jié)目和新聞，這種面臨新媒體結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的媒體信息傳播是當前廣播電視觀眾數(shù)量流失的主要原因，也是廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。

1.3 新媒體的用戶需求分析

大數(shù)據(jù)時代，新媒體發(fā)展的如此迅猛和應用大數(shù)據(jù)技術(shù)是密切相關的。新媒體對用戶數(shù)據(jù)具有較高的敏感性，通過大數(shù)據(jù)分析，可以清楚的了解觀眾的喜好，因此受到了廣大觀眾的熱烈歡迎。例如今日頭條APP通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析不同用戶的喜好需求，結(jié)合后臺的用戶點贊以及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，可以得知男性用戶容易關注軍事、體育、游戲等相關信息，而女性用戶則較為關注的娛樂八卦、情感、生活以及美妝服飾等。今日頭條針對男性和女性用戶分別推送其各自感興趣的新聞信息，實現(xiàn)利益獲取。而廣播電視由于自身的局限性，導致大量觀眾流失到新媒體陣營。

2 大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的策略

2.1 大力推廣智能化電視設備

智能化電視設備類似于移動終端，用戶可以通過網(wǎng)絡選擇自己喜歡觀看的電視節(jié)目和新聞信息，同時智能化電視設備還具備針對用戶的后臺管理功能，可以通過結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶在不同時間段觀看的電視節(jié)目類型進行統(tǒng)計分析，以此了解觀眾群體在不同時間段對不同電視節(jié)目的喜好度，然后根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對觀眾群體推送具有針對性的電視節(jié)目和新聞信息，可以多播放觀眾感興趣的節(jié)目內(nèi)容，也可以減少觀眾感興趣程度不高的節(jié)目內(nèi)容，通過這種方式可以有效的提高用戶對廣播電視節(jié)目的粘性，促進廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。此外，還可以通過智能化電視設備細化電視節(jié)目分類，讓觀眾自主選擇喜愛的電視節(jié)目，讓觀眾在觀看廣播電視的過程中變被動接受為主動選擇，以此提高觀眾收看廣播電視的積極性，有效提升廣播電視的觀眾數(shù)量。

2.2 開展與新媒體之間的合作

新媒體的迅速崛起對廣播電視造成了較為強烈的沖擊，由此導致廣播電視在媒體行業(yè)的地位有所下降。新媒體的發(fā)展吸收了很大一部分廣播電視媒體的用戶人群，致使廣播電視的觀眾人數(shù)不斷減少。在大數(shù)據(jù)時代背景下，廣播電視行業(yè)要想實現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)理念，學習新媒體行業(yè)的優(yōu)點，大力開展與新媒體行業(yè)的交流合作，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目和新聞信息，或是通過一些新媒體宣傳手段，如在電視節(jié)目下方舉辦二維碼抽獎，以此吸引觀眾群體的收看興趣，提高廣播電視節(jié)目的收視率，促進廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

2.3 建立智能化廣播電視管理平臺

大數(shù)據(jù)時代受新媒體行業(yè)的影響，廣播電視行業(yè)出現(xiàn)一系列諸如觀眾群體流失嚴重、用戶粘性下降等問題。基于此，廣播電視行應運用大數(shù)據(jù)技術(shù)建立智能化廣播電視管理平臺，通過科學的管理廣播電視節(jié)目的播出時間以及播放渠道，來提高觀眾滿意度，增加用戶粘性。同時要根據(jù)觀眾的反饋意見及時調(diào)整智能化廣播電視管理平臺的功能，強調(diào)觀眾的節(jié)目觀看感受。針對觀眾的不滿意之處，要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)分析原因，并加以改善。如減少電視節(jié)目的廣告播出時間、簡化廣播電視的功能分區(qū)，以便讓觀眾有更加良好的節(jié)目觀看體驗，從而推動廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，針對大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)與困境，廣播電視技術(shù)要想實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)型發(fā)展就必須摒棄傳統(tǒng)模式，深入結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過大力推廣智能化電視設備，深入開展與新媒體之間的合作，建立智能化廣播電視管理平臺等策略，科學部署廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展方針，以實現(xiàn)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。