短視頻，能為農業做什么

在我國，快手、抖音、美拍、秒拍、微視等短視頻平臺在近幾年快速崛起，短視頻平臺的超高熱度持續不減，逐漸成為網絡流量的聚集地并滲透到各行各業的各個領域，農業也不例外。短視頻，能為農業做什么？

●從產出到產品，發展為品牌，衍生至產業，繼而孵化出一個新的農產品市場空間

●培育一批有能力的新農人，促進農業產業健康發展

●推動地方發展，助力精準脫貧

●需在法律和道德的范疇內進行視頻制作和發布，走上良性的發展之路

短視頻加速農業變現

在脫貧攻堅大背景下，各大短視頻平臺紛紛加入扶貧“大軍”。

扶貧先扶誰？肯定是地處偏遠地區的農村和農民，而改變農村地區貧困面貌的直接途徑就是產業扶貧。因此，短視頻運營商紛紛瞄準這一領域開始發力，利用自身平臺流量下沉到廣袤農村大地開展扶貧工作。

短視頻社交平臺快手公布的一組數據顯示，2019年以來，中國超過1900萬人從快手平臺獲得了收入，其中，500多萬人來自國家級貧困縣區，在中國832個國家級貧困縣，每5人中就有1位活躍在快手用戶。快手在國家級貧困縣記錄生活的視頻總數超11億條，點贊數超247.2億次、播放量超6000億次。

成立于2012年的背景字節跳動科技有限公司，也于2017年啟動了“山貨上頭條”項目，通過整合字節跳動旗下今日頭條、抖音、西瓜視頻、火山小視頻等平臺優質創作者和流量資源，幫助國家級貧困縣特色物產打造品牌，助推農產品走出大山，被更多的用戶知曉和購買，助力農產品上行。

截至目前，“山貨上頭條”項目已經銷售國家級貧困縣農產品75萬件，銷售額超過3400萬元。其中，已經重點打造了7款扶貧產品，累計共銷售超過50萬件，超過240萬斤，總銷售額超過2000萬元，惠及2萬多戶貧困戶家庭。

以快手平臺“網紅”蔣金春為例。江西省上饒市橫峰縣農民蔣金春，平時經常打扮成“魯智深”的樣子，通過快手平臺分享家鄉美食和溫馨熱鬧的農村生活，很快就在快手平臺吸引了超過百萬粉絲的關注。粉絲們被他有趣的段子逗笑，也被他分享的誘人山貨吸引，紛紛下單購買山里的甜茶、筍干等特色農產品。2018年，蔣金春共帶動當地近200戶村民，通過快手銷售2000多斤的甜茶、葛根粉，還有葛根片900多斤，筍干700多斤，葛花茶600多斤，山茶油400多斤。

近幾年，短視頻農產品銷售的成績喜人。西瓜視頻創作人“巧婦9妹”自2017年5月開始做短視頻直播至今，全網累計粉絲數量1000多萬，播放量達11個億，2018年銷售額較2017年翻一倍，達800萬元；快手網紅達人“散打哥”坐擁4440多萬粉絲，在2018年快手賣貨節上僅1天就賣出1.6億元……

北京大學光華管理學院教授王翀認為，短視頻作為去中間化手段填補了市場空白，未來建設路徑將從產出到產品，發展為品牌，衍生至產業，繼而孵化出一個新的農產品市場空間。北京大學光華管理學院教授楊東寧則表示，農村農業發展到現階段需要短視頻的支撐。短視頻平臺可以培育一批有能力的新農人，在農村培養像“巧婦9妹”這樣的生力軍，共同促進農業產業健康發展。

短視頻可以為農業做更多

農產品通過短視頻平臺加速變現只是短視頻賦能農業的一個側面，當下，快手、字節跳動這樣的網絡公司正加速下沉到農村市場的各個領域中，來為農業帶來更多驚喜。

字節跳動的“山里DOU是好風光”項目，聚焦于文旅扶貧，依托抖音和今日頭條等字節跳動旗下平臺，通過短視頻等創新形式，從品牌打造、人才培訓、產品功能扶持及官方認證等方面幫助貧困縣打造文旅品牌，促進當地持續增收，助力脫貧攻堅和鄉村振興。

該項目至今已和河南欒川、山西永和、四川稻城亞丁、貴州荔波、貴州雷山、河北淶源、湖北利川、內蒙古阿爾山、安徽石臺等貧困地區達成戰略合作。

2018年8月，字節跳動聯合山西省永和縣委宣傳部，共同發起了“永和乾坤灣玩轉好心情”抖音短視頻創意挑戰賽，獲得1000多萬點贊。在視頻挑戰賽的帶動下，國慶節期間，當地累計接待游客較去年同期增長近兩倍。在景區擺攤多年的貧困戶，收入遠超過去年。

今年3月底，“山里DOU是好風光”項目為貴州雷山縣量身定制了推廣方案，結合當地的文旅特色和優質產品，在抖音和今日頭條APP上發起“雷山DOU是好風光”話題，并通過抖音開屏推廣雷山縣的美景、文化和物產；同時，結合線下“打卡”活動，引發大量用戶關注和互動。截至目前，“雷山DOU是好風光”抖音話題播放量已突破2.1億次，點贊量破千萬。

快手則實施了“幸福鄉村戰略”，旨在通過快手的技術、產品和社區屬性，挖掘和連接中國鄉村的人、物產以及文旅資源，助力鄉村振興。

據了解，“快手幸福鄉村帶頭人計劃”是幸福鄉村戰略的核心板塊之一，該戰略計劃在全國發掘至少100位有能力的鄉村快手用戶，是國內首個關注鄉村創業者的互聯網企業社會責任項目，培育出了蔣金春、袁桂花、吳玉圣、太平、周天送等一系列時代正能量新網紅。

至今，該項目已發展成為中國首個鄉村創業者成長孵化器和鄉村產業加速器。覆蓋全國10個省的21個縣市區，培育出25家鄉村企業和合作社，共發掘和培養43位鄉村創業者，提供超過120個在地就業崗位，累計帶動超過1000戶貧困戶增收。帶頭人在地產業全年總產值超過1500萬元，影響覆蓋數百萬人，還形成了貴州黎平縣蓋寶村“快手村”模式。

短視頻社交平臺推動地方發展的案例在全國鄉村地區普遍發生，通過帶頭人的推動，一條精準助力脫貧攻堅的嶄新路徑業已成型。

警惕帶貨帶來的“虛假繁榮”

“10秒賣出上萬件產品，2小時銷售額2.67億元……”

當前，各大短視頻和直播平臺的“網紅”憑借強大的“帶貨”能力，成為各路商家不斷追捧的“寵兒”。

據新華社報道，《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%，2018年淘寶直播平臺“帶貨”超千億元，同比增速近400%。除淘寶外，當前在抖音、微博等平臺上，“帶貨”同樣如火如荼。業內人士分析指出，當前不乏“網紅”與商家合作進行良性“帶貨”，但部分“網紅”“帶貨”背后存在不少“坑”，讓消費者防不勝防。

具體到農業上，一方面，某些商家為了追求更高的銷量，會把貧困鄉村當作“賣點”，將農副產品的種植地偽造成貧困鄉村，“販賣”消費者的同情心；另一方面，部分商家會夸大自己銷售的農副產品，存在以假充真、以次充好的行為，導致消費者實際購買的農副產品與視頻的差別較大。

政府嚴厲打擊短視頻行業違法行為

最高檢、國家市場監管總局、國家藥品監管局決定，自2019年9月至2020年12月在全國聯合開展“落實食品藥品安全‘四個最嚴’要求”專項行動，保持打擊食藥安全違法犯罪高壓態勢。

2019年10月17日，在最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦表示，將對“網紅食品”安全違法行為進行重拳出擊，“刷單”“假評論”等違法行為將受到查處。特別是對利用網絡、電商平臺、社交媒體、電視購物欄目等渠道實施的食品安全違法行為重拳出擊。

正所謂，視頻可以短，但責任不可“缺斤少兩”。短視頻行業的相關各方也要自覺地把責任扛起來，在法律和道德的范疇內進行視頻制作和發布，引導短視頻走上良性的發展之路。