中國網絡直播的門檻在升高

美國CNBC網站1月1日文章，原題：網絡直播正在中國增長，為普通中國人帶來名利雙收的希望去年“雙十一”購物節期間，網絡主播“辛巴”在短短5分鐘內賣出了4250萬件韓國某品牌護膚品，銷售額超過4億元。

對許多中國人來說，這是一夜暴富的夢想，以及由此帶來的社會流動性。對全球品牌來說，這些網紅，或者說“關鍵意見領袖（KOL）”，正在成為直抵中國數億顧客的最有效途徑。中國社交平臺陌陌援引官方數據稱，截至去年年中，中國各地的網絡直播用戶超過4.25億，而且蛋糕仍在變大。

日漸升高的門檻——雖然一些不太知名的品牌會尋求KOL的幫助，該行業仍然由重量級企業主導，而且越來越需要專業化。大約一年前，一名網絡直播用戶的視頻很容易獲得關注，但如今需要整個團隊支持。“（對主播個人來說）最好的時代已經過去了”，北京某業內人士如是說，如今制作一段優質短視頻的成本不亞于一部網絡電影。

行業分析企業TopKlout去年3月發布的報告稱，中國至少有5000家被稱為“多渠道網絡”（MCN）的中介機構——它們為KOL和品牌牽線搭橋，有時也協助制作內容。奧緯咨詢的零售業合伙人葉俊楠表示，中間人能獲得10%至25%的傭金，而KOL獲得的比例更低，其“收入隨著市場人氣的變化而變化”。

網絡直播是長久之計嗎？——即使對那些備受關注的網絡主播們來說，這種職業生涯也極具不確定性。跟拍幾名網絡主播5年后，紀錄片導演吳皓（音）表示，他們的收入與以前相差無幾。隨著抖音等新的視頻平臺開始吸引眼球，網絡主播的粉絲群體增長已陷入停滯。“他們都在嘗試找一條后路”，他說，“但這些人通常沒上過大學，沒有任何社會資源，他們不知道如何在現實中經營企業。他們有的嘗試開餐廳或酒吧，但都以失敗告終。”▲

（作者Eve?lynCheng，王會聰譯）