短視頻商業模式分析

摘 要：目前短視頻在國內外快速發展，成為國民記錄生活主要應用。對于廣告行業來說，流量的轉移引發營銷模式發生變化。以抖音為例，正積極探索多元互動玩法，通過迭代營銷模式，高效達成品牌營銷訴求。本研究將基于對私域、公域及商域流量運營邏輯的抖音商業產品體系進行分析，從而展示行業現階段性發展面貌，以及大時代數據背景下短視頻商業發展趨勢。

關鍵詞：抖音;短視頻;廣告商業模式

一、以“抖音”為主的短視頻平臺正在快速發展

（一）短視頻發展分析

目前學界和業界都沒有對短視頻概念給出統一界定，但短視頻具備“以互聯網為主要傳播平臺、依靠終端拍攝、有即時編輯、美化及分享功能等特征”。[1]據QuestMobile發布2020年度報告顯示，整個行業月活躍用戶超過8.52億，國內網民約11.55億，用戶使用時長占據互聯網用戶總時長的20%，而即時通訊占比約25.3%，意味著短視頻已經滲透至生活各方面。

（二）抖音APP火爆原因[2]

1.國內移動硬件下沉硬件技術持續創新

在基礎設施不斷完善，國內移動設備逐漸滲透至下沉市場現狀下，國內各手機廠商紛紛在進行技術創新，攝像頭及顯示面板全面提升。這使得提升硬件設備性能，成為手機廠商競爭的關鍵點，而全面屏在清晰度、顯示性能上不團突破，并反向激發用戶拍攝、錄制熱情。

2.全民娛樂意識提升，記錄生活習慣養成[3]

受娛樂環境影響，從明星開始在鏡頭面前展示自我，接受網絡對生活的透視，激發一種新的流行文化興起，敢于在鏡頭面前拋頭露面。……