淺析新媒體環境下新聞娛樂化的新發展

巴琪嘉

摘 要：互聯網技術的廣泛傳播使海量的信息能夠進行高速的傳遞，伴隨著新媒體在人們生活中各個環節的不斷滲透，各類新聞逐漸向娛樂化的方向發展。雖然從某種程度上看，網絡新聞娛樂的趨勢能夠帶來一些積極影響，然而也存在一些負面作用。將新聞的關注點向良性發展的方向進行引導是在新媒體環境下應該注重的問題。因此，下文將會根據網絡新聞娛樂化的現狀來分析內部成因和這種現象造成的影響，并根據分析結果給新聞娛樂化的未來發展提供一些可參考的意見。

關鍵詞：新媒體環境;新聞娛樂化;影響;對策

一、我國新聞娛樂化產生的背景及原因

1.1網絡媒體的特性為新聞娛樂化提供了平臺

海量的信息似乎均可以通過互聯網的數據庫進行儲存，并且可以廣泛的傳播出去，人們生活中最常見的幾種形式包括科學研究、文字圖表、交通出行、天氣預報和旅游等，同時也包含如今炙手可熱的新聞，其囊括了休閑娛樂、營銷和金融等多個領域。受眾在面對海量新聞的過程中，也擁有多種多樣的選擇。目前人們的生活和工作節奏變得非常快，所以很多人愿意選擇一個具備娛樂性質的新聞來緩解自身面臨的工作和生活壓力[1]。這類新聞不僅能夠滿足人們的好奇心，而且人們通過這種形式舒緩身心的時候也不用投入過多的思考和評判的能力。新聞傳播者把握了人們在瀏覽過程中的好奇心理，在事件中融入娛樂的元素來獲取更多的點擊率，這是網絡新聞娛樂化的成因之一。除此之外，將電視、廣播和報紙等傳播媒介利用數字技術與互聯網相結合能夠實現新媒體環境下的多媒體傳播形式，各種格式的消息均能夠通過網絡進行傳播，并且報導的方式和內容更加的詳細。這樣一來，受眾在閱讀的時候具有很強的代入感，新聞也能夠通過更為流暢生動的形式表現出來。因此，在這種情況下，一些傳統媒介的形式便逐漸被削弱甚至取代，文字在增加了音頻和圖片之后變得更加具有趣味，人們也更愿意花時間閱讀。

二、新媒體環境下新聞內容的娛樂化

2.1軟硬新聞比例失衡

涉及到軍事、政治、文化和民生的新聞被稱為硬新聞，因為這些形式通常關系到人們的日常生活和工作，對于社會的發展具有重要的指導意義，和軟新聞相比，硬新聞無論從時間上還是報導內容上都有著更多嚴格的要求。在這一過程中新聞的準確性在公眾心中十分重要，而不是像新媒體背景下娛樂新聞那樣注重新聞的娛樂屬性[3]。所以，其傳播速率和點擊率如今已經被娛樂新聞趕超。

2.2新聞信息普遍軟化

新聞傳播的內容在新媒體條件之下逐漸地向貼近人們生活的方向進行轉化。所以在這一過程中新聞媒體需要針對人們在當下注重的問題和最強烈的感情需求進行分析，只有這樣才能夠獲得更多的受眾，被人們所接受。對新聞媒體和媒體受眾兩大主題來說，都起到了至關重要的作用和影響[4]。對于新聞報道的讀者來說，軟新聞對他們的吸引力比硬新聞更大，因為硬新聞傳播出的內容很難實現與讀者的實時互動和情感的傳遞。

三、新媒體環境下新聞娛樂化的影響

3.1正面影響

媒體機構發揮商業屬性的主要形式就是通過娛樂新聞來實現，同時也跟人們在新媒體環境下對于娛樂強烈需求有著很大的聯系，人們利用這種方式能夠極大的體驗身心放松的感覺。在此基礎上，各種新聞報道的點擊率上升了，同時也給傳播者們帶來了誘人的收益。在娛樂化的情況下，新聞與人們的生活更加貼近，人們在瀏覽這類新聞的過程中也提高了自身的參與積極性[6]。良好的媒體報導結合當今社會中最具有價值的熱點事件進行討論，有時會結合故事敘述的形式來獲得更多受眾的青睞。

3.2負面影響

進行信息的傳播和為決策提供參考是媒體的重要性能，但是如果報道的新聞出現了過度娛樂化的情況，無疑削弱了媒體的正面引導作用，將會在公眾心目中失去原有的威信力，更加難以擔負起促進社會發展的重任[7]。在這種情況下，新聞容易出現偽標準化和偽個性化的特點，實際上是對人們獵奇心理和休閑娛樂心里的隱蔽操控。

四、新媒體環境下新聞娛樂化的對策

4.1加強監管與媒體自律

從發展環境的角度看待新媒體，能夠發現網絡媒體監管和引導的重要性。第一，面對新聞在新媒體環境下出現過度娛樂化的情況，必要時可以采用強硬的手段進行制止。第二，為了維護網絡信息的良性發展，需要強化網絡信息管理系統的作用，認識到娛樂性質的新聞對公眾產生的影響和作用[8]。除此之外，為了實現在線媒體的全方位管理，應該有效的利用信息管理和分類技術，對于一些會對公眾造成誤導和負面影響的言論進行及時的制止和收集，使媒體報道新聞的水準不斷提升。最后，應該不斷提升社會大眾這一主體對于網絡新聞的監督作用，結合在新聞娛樂化情況下的一些缺陷性問題，凈化網絡媒體空間。

4.2媒體平衡社會效益與經濟效益

媒體需要利用一些商業活動來獲得一定的資金維持正常的運行，但是在這一過程中不應該只注重眼前的利益，而放棄了新聞生產和傳播的公益性和公共性。為了真正的發揮出媒體的社會影響力，媒體需要認識到自身工作的重要性，同時應該強化新媒體的職責和社會責任感。

結語

除了新聞娛樂化現象對于新媒體環境造成的影響之外，更為重要的還有新聞內容的體現形式，娛樂作為超意識的形態來呈現，使得新聞成為一種娛樂化趨勢。在此情況下，新聞發布者應該秉承著新聞的專業性，有關部門對網絡新聞內容加強監督，新聞瀏覽者增強自身的辨別能力和語言規范力，只有這樣才能夠防止新聞的泛娛樂化。

參考文獻：

[1]欒兆琳.新媒體環境下新聞娛樂化發展趨勢初探[J].傳播力研究，2020，4（10）：42-43.

[2]劉笑晗.新媒體環境下新聞娛樂化的新發展[J].西部廣播電視，2020（04）：57-58.

[3]詹春華.新媒體環境下如何堅守新聞專業主義[J].云夢學刊，2019，40（02）：116-119.