論城市形象建設(shè)與景德鎮(zhèn)陶瓷品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新

何 也，余曉凡

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，景德鎮(zhèn)，333000）

0 引言

隨著鋼筋混泥土和玻璃幕墻結(jié)構(gòu)技術(shù)的廣泛運(yùn)用，理性的建筑在每一個(gè)城市隨處可見。而今經(jīng)濟(jì)全球化導(dǎo)致每一個(gè)城市的KFC、奶茶店、購物中心和社區(qū)住宅等等大同小異的駐扎在城市空間之中。許多城市失去了地域文化的特征、城市形象的民族性和特殊性遭受著史無前例的同質(zhì)化侵蝕。城市的精髓人文活力逐漸喪失 ，我們不會(huì)專注到城市形象。卻會(huì)在淘寶或者微博關(guān)注一個(gè)產(chǎn)品影像。人們通過0.5秒圖形感知圖像背后的城市相關(guān)的形象，影像逐漸侵蝕著市民對(duì)于城市的認(rèn)同感。社會(huì)塑造了設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)塑造了城市。我們的城市迫切需要精心的技巧和藝術(shù)設(shè)計(jì)。本課題通過景德鎮(zhèn)城市形象的視角對(duì)陶瓷品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。

1 景德鎮(zhèn)城市形象與陶瓷品牌現(xiàn)狀分析

景德鎮(zhèn)城市形成了完整的制瓷產(chǎn)業(yè)鏈與工藝設(shè)備的同時(shí)，具備科學(xué)的陶藝教育環(huán)境，培養(yǎng)了大批陶瓷人才。目前景德鎮(zhèn)有本土陶瓷品牌如紅葉陶瓷、景窯陶瓷和昌南陶瓷，但大型陶瓷品牌的生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、物流和營銷手段略顯陳舊老套。具有創(chuàng)新意識(shí)的個(gè)人陶瓷品牌規(guī)模較小，知名度低。景德鎮(zhèn)陶瓷品牌分散化的流動(dòng)性越來越明顯，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過慢，城市品牌與文化形象具有建設(shè)關(guān)聯(lián)性不足等劣勢條件。現(xiàn)今景德鎮(zhèn)城市形象建設(shè)更多的是對(duì)大規(guī)模的舊城改造和道路番新，城市形象營銷推廣的力度不大。對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷品牌、陶瓷文化和匠人精神等等的視覺形象傳達(dá)提煉沒有建立起體系的研究。……