“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動

李磊

日前，由北京市東城區文旅局主辦的“故宮以東 一見如故”文化旅游系列活動啟動儀式在北京王府井大街王府中環舉辦。北京市文旅局黨組書記、局長陳冬，東城區委副書記、區長金暉，區委常委宣傳部部長趙海英，主管副區長劉俊彩，副區長胡雁及相關領導，和所涉企業及相關媒體共計一百余人出席活動。

儀式上，東城區文旅局分別與中國傳媒大學廣告學院和中國旅游集團旅行服務有限公司舉行戰略合作簽約儀式。市、區領導和企業代表，共同啟動東城區文化旅游系列活動，助力疫情常態化下轄區文旅市場的恢復。同時，由東城區文旅局制作的原創主題曲《故宮以東》也在儀式上首次亮相。活動當天，“故宮以東”品牌IP聚合頁在攜程平臺同步上線。

“故宮以東”是在文旅融合大背景下，北京市東城區文化和旅游局在區域旅游品牌構建和目的地形象打造方面的積極探索和新鮮嘗試，是東城區全新推出的區域文化旅游目的地品牌。“故宮以東”于2018年底正式發布，2019年相繼從活動端和產品端多維度發力，2020年出臺了“故宮以東”品牌戰略規劃和VI系統。

據悉，本次活動在啟動儀式后，還分為多個板塊。

印象板塊：聯合網信辦和光明網舉辦 “故宮以東·指尖陽光”36小時極限短視頻創作大賽，集合36支拍攝團隊，在36小時時限之內，從東城區的各文化場所、景區、網紅打卡地等發掘題材，創作完成一部或多部3-8分鐘的優質短視頻作品成片。36支參賽團隊在創作過程中，將由大賽組委會安排直播團隊進行36小時不間斷直播。大賽結束后，剪輯成專門的紀錄片在各家參賽平臺上進行二次傳播。以視頻展示，輸出“故宮以東”文旅品牌的第一印象，擴大文化東城在各傳播平臺的影響力。

體驗板塊：舉辦“有夢有趣有你”“故宮以東×完美世界”全國校園文創設計大賽，這也是“故宮以東”首次走入校園。文創設計大賽將吸引全國學子重新審視800年歷史的古都文化，賦予老北京青春活力;與嗶哩嗶哩開展“在‘故宮以東20小時尋找北京”視頻征集賽，提升現有文化旅游資源的轉化效率，強化IP意識。目前該征集活動已在嗶哩嗶哩平臺上線，網友可報名參加。

融合板塊：將與OTA平臺攜程網站策劃“故宮以東”品牌IP聚合頁，推薦東城區40余家有特色的商家、景區景點、酒店客棧，如華爾道夫酒店、同仁堂、東苑戲樓等，以線上線下融合的形式，激發文旅產業推動力，促成消費落地的“營銷中心”。“故宮以東”品牌IP聚合頁于啟動儀式當日正式上線。

對話板塊：基于文旅融合背景，對“故宮以東”全年活動進行分析盤點，發布“故宮以東”文旅品牌集聚效應及經濟影響力研究報告，邀請文旅行業、專家對“故宮以東”促進文化東城發展獻言獻策。