大數據金融模式對市場營銷產生的影響研究

李澤華

摘要：結合市場營銷的實際情況加以分析，明確大數據技術的合理運用價值，正視市場營銷面臨的機遇和挑戰。本文將結合大數據金融模式展開討論，明確其對市場營銷產生的影響。

關鍵詞：大數據金融模式;市場營銷;影響

為了更好的迎合大數據金融模式的發展需要，企業應該積極的探索，尋找更為合理的路徑，保證將傳統的市場營銷理念加以轉變，優化市場營銷的手段，促使營銷工作更為順暢的開展，使得企業得以收獲更為理想的經濟效益【1】。

1.大數據金融模式的基本內涵

大數據金融模式，意指依靠著強大的互聯網技術和數據信息技術，使得消費者的相關數據信息得以有效的獲取和分析，將分析的結果及時的反饋于互聯網金融機構，使得市場營銷的目標得以實現，這類全新的金融模式就是大數據金融模式。對于任何的企業來說，合理的運用大數據金融模式，均能清楚地掌握消費者的數據信息，這是一種極具價值的信息資源，通過高效、合理的數據收集途徑，使得市場營銷工作的開展備受鼓舞。

2.大數據金融模式對市場營銷的影響

2.1正面影響

互聯網讓企業獲取了相應的平臺，企業借助于多元化的手段，加深了與消費者的聯系與溝通，成功的吸引了客戶。大數據技術的運用，使得消費者的消費心理得以合理的分析，消費者的行為以及滿意度等得到有效的概括，營銷部門可以清楚地了解消費者的實際需要，制定出合理的營銷方案，保證提供針對性的服務和產品。消費者借助于大數據技術，也可掌握一定的選擇權，根據自身的實際需要，選擇相應的產品和服務。消費者身邊也具備著潛在的消費群體，借助于大數據技術，可以及時的挖掘并分析，達成較為理想的二次銷售目標【2】。

2.2負面影響

雖然大數據技術的運用發揮出積極的影響，但是因相關的企業缺乏專業的人才，使得大數據技術的運用成效并不理想，無法達到滿意的標準和要求。目前，在企業中能夠熟練運用大數據技術的人才較少，甚至出現了濫用信息數據的情況，使得市場營銷人才的判斷出現了失誤，嚴重的影響到營銷策略的選定。此外，大數據實際提供的個性化產品和服務雖然能夠滿足消費者的個人需要，但是也能對消費者產生負面的影響，在消費者面對多元化的選擇時，加劇了銷售以及購買中的復雜程度與困難程度，給消費者和營銷者均造成了困擾，直接的影響到市場的占有率。

3.大數據金融模式下市場營銷的基本策略

3.1提升營銷人員的技能水平

在市場營銷中，相關的工作人員應該積極的接受培訓和指導，其作為主要活動的參與者和組織者，應該發揮出自身的作用。企業應該適當的強化產品服務的知名度，同時積極的獲取認可和理解，為企業品牌的傳播奠定良好的基礎。在具體的工作實踐中，應該重視對營銷人員的大力培訓和指導，幫助其轉變以往的思想觀念，學會運用先進的技術和手段，強化自身的專業技能水平，對計算機處理技術擁有著正確的認識，確保消費者的信息能夠更加及時的掌握，對其消費的意向進行合理的調整，促使營銷方案更加合理，滿足營銷工作的基本要求。

3.2正確看待消費者的地位

在大數據時代，消費者的消費需求可以更加及時的掌握，但是也需要跟隨著消費者的心理訴求展開適當的分析，保證掌握其基本的訴求動向。消費者可以自主的運用多種社交媒體，探索出自身感興趣的產品以及服務，調查企業的信譽以及服務質量等，他們可以自主的進行對比，選擇出最佳的對象。企業應該積極的認識到消費者的主導地位，依照其發生的訴求變化及時的調整營銷策略，在營銷的平臺上，應該全面的解讀消費者的偏好心理，掌握其個性化的需求，重視基本的消費體驗，落實精準營銷方案。

3.3穩步提升核心競爭力

面對大數據金融模式的影響，企業除了做好傳統的單向市場營銷外，還應該結合產品的設計研發以及市場調查等全面的分析。在跟進營銷環節時，需要重視產品本身的銷量以及消費者的態度，依照消費者的反饋情況做出適當的調整，保證營銷方案可以逐步的優化并完善，這樣可以適當的節省成本，同時又能規避產品運營階段的問題【3】。企業應該抓住消費者的興趣點，從消費者的角度去優化產品的服務，樹立起良好的品牌形象。通過適當的提升宣傳的力度，可以將消費者牢牢鎖定，保證營銷工作的開展更加順利。

結語

市場營銷關系到企業的發展，面對日益多元的市場需求，重視大數據金融的實際利用價值，可以讓企業接受積極的影響，同時也需關注可能產生的負面作用。信息化技術的發展使得多種行業呈現出新的發展狀態，大數據被廣泛的運用至多種領域，為各個行業做出了積極的貢獻。

參考文獻

[1]張靜，王洪偉，陳晴.大數據背景下職業技能大賽對培養高職學生數據素養的研究——以市場營銷賽項為例[J].老字號品牌營銷，2020（03）：91-92.

[2]張忠于.“互聯網+”時代會展策劃市場營銷新思路——評《全網營銷：互聯網+時代營銷新思路》[J].中國廣播電視學刊，2020（03）：133.

[3]崔旖旎.“雙創”背景下高職院校市場營銷專業人才培養模式的研究[J].營銷界，2019（46）：69-70.