色彩構成和視覺心理在產品設計中的運用

余志強 潘玉婷 徐玲穎

摘 要：在產品設計中，除了要考慮產品的功能和造型，產品的色彩也是其中一項重要因素，在產品設計中合理利用色彩，不僅可以使整個設計更加美觀，而且對使用者的身心健康都有重要影響，因此色彩的使用是產品設計中的重要環節，本文通過研究色彩對比、色彩調和和視覺心理在產品設計中的應用，揭示色彩對產品設計的意義。

關鍵詞：產品設計;色彩構成;視覺心理;色彩

引言

在人們心中，色彩除了是物品的顏色，它蘊含著更多的意義，每一種色彩都代表著不同的含義，正是色彩的組合，讓我們的視覺可以感受到世界的斑斕，讓我們的生活更加多姿多彩。設計的目的是創造更人性化的環境，了解色彩對人們生活的影響對產品的設計具有重要意義，從而設計出更符合人們意向的產品。

一、色彩構成和視覺心理在產品設計中的運用優勢

色彩構成是兩種及多種顏色在時間或空間上的對比或協調，從而引導消費者購買心理，其主要體現在以下幾個方面：冷暖度、鮮明度、面積、顏色等。在產品設計中可以通過色彩的對比來體現產品的材質、風格、使用對象，例如對于兒童的產品，在色彩的對比上就需要顯得比較童真有趣，例如在金屬表面，不同的光澤度可以呈現出不不同的材質，可以有更大的視覺差別，視覺差別在質感上得以體現。由此看來，運用不同顏色的對比，在產品設計中可以給人一種和諧的層次感和節奏感，使得產品給人的視覺印象非常和諧，吸引著人們的眼球，提升著產品設計的質量。

二、色彩構成與視覺心理的搭配

不管是色彩的對比還是色彩的調和，和諧都是它們的目的，在保持和諧的過程中，色彩的種類不會過多，色彩的面積也不會過大，色彩總會有它自己的脾氣和個性，至于色彩是怎么影響到我們的，那是因為色彩引起我們的視覺心理，因此在產品設計中更重要的是要利用色彩產生的視覺心理。不同的色彩在形狀上會引起人們的視覺效果，例如冷暖色的應用等，在不同的環境下可以利用色彩的視覺心理來影響人們的心理活動，比如紅色有強烈的刺激性，可以用做警示、開關等需要人們注意的地方，便于更明確的使用。還有在辦公室的設計中可以使用相對柔和的淺色，不易使人疲勞，提高工作效率。所以視覺心理的使用一定要考慮到人們的心理習慣。

三、色彩構成和視覺心理在產品設計中的運用

（一）色彩對比在產品設計中的應用

在應用中，需要對主色和配色的搭配進行綜合考慮，盡量避免顏色相似的單調感，明確顏色之間的關聯性和配合性。

如果幾者顏色之間較為接近，在對比上可以選擇相對柔和的對比，顏色的差別不要太明顯，如果色彩差別較大，可能會因為對比太過突出而使整體的色彩搭配顯得不協調，因此需要根據產品的整體功能和搭配選擇不同的色彩對比，運用同屬性的色彩進行配合，獲得更好的兼容性。為了使色彩的對比更加協調和平衡，在進行色彩的選擇和搭配時，需要盡可能選擇同屬性的色彩，重視色彩對比中色彩相互之間的調和作用，使得產品設計中的各個色彩和各個元素有著更好的搭配和配合，提高產品設計中外形的美觀和吸引力。

（二）色彩調和在產品設計中的應用

強烈的對比效果雖然可以短時間吸引人們的注意力，但是長期面對強烈的色彩會讓人感到緊張和疲倦，因此我們的最終目的是讓色彩在對比中也不會很強烈，讓色彩與人們的生活形成一個和諧的關系，就用到了色彩的調和。

色彩的調和是指多種色彩和諧的組合到一起，形成一個類似有序的風格。產品設計中，最重要的是它的形式美，而它的形式美就是一種和諧，人們在看到一件產品的時候會引起十分舒適的感覺，這就是美的魅力。其中色彩的和諧在整個產品的形式中往往最能吸引人的目光，而且人們在挑選一件產品的時候更多的會考慮到這件產品和環境的搭配與和諧。因此色彩調對產品設計的重要性不言而喻，在很大程度上，色彩的和諧決定了一個產品的命脈。

（三）視覺心理在產品設計中的應用

色彩的視覺心理主要表現在生理和心理兩個層面。首先，色彩的本身是沒有任何意義的，它只是由于光的折射形成的物理現象。

其次，色彩是一種感覺，色彩靠引發人類的聯想來形成心理效應，引發色彩的情感。因此色彩影響著人們的心理活動，在產品設計中正是利用到這種心理效應來發揮色彩的重要作用。視覺心理的研究對產品設計的各個方面都有影響，設計師需要面向所有類型的顧客，抓住他們的心理，利用不同年齡對不同色彩的感知和偏愛，把握住產品設計以人為本的核心思想。

四、結語

在生活中，色彩無時無刻都在環繞著我們，默默的影響我們的感知和精神。在產品設計中，色彩的對比和調和對視覺的影響有著不可忽視的作用，因此合理的利用視覺心理，進行恰當的色彩調和和搭配，可以幫助用戶正向調節身心健康，利用色彩讓產品更好的為消費者服務，讓我們的生活更加豐富多彩，充分發揮產品本身之外的潛在功能，讓產品的設計更加合理化、人性化。

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