三維動畫技術在影視廣告中的應用

張云飛 李 欣

(吉林動畫學院，吉林 長春 130012)

1 三維動畫技術在影視廣告中實現的流程

在設計也是廣告的過程中，也常常會利用到三維動畫中所涉及到的技術和設計理念，三維動畫中所運用到的攝像機控制和燈光的擺放對廣告行業都有著非常重要的啟發作用，在操作的過程中也充滿了技術性和創新思想。但是這種方式對設計師和攝影師專業素養都有著非常高的要求，同時也需要設計師有一定的拍電影的經驗。設計師應該清楚地認識到物品和人物之間的關系，借助一些先進的設備來完成整體的設計。

正常拍攝所體現不出來的一些夸張的技巧可以在動畫設計中體現出來，在設計三維動畫創作廣告的過程中，不應該只是追求眼前的利益和商業價值，同時也應該保持廣告所具有的藝術價值。

2 三維動畫技術應用到影視廣告中的優勢

2.1 立于真實

消費者擁有更高消費水平的同時，對商品的價值也更加看重。所以在廣告的設計中，應該讓觀眾直觀的感受到廣告中所推薦的商品的特性，三維動畫技術雖然具有夸張的特點，但是也不應該與現實相違背。應該充分發揮出它的優勢，同時也需要降低他的缺點[2]。和二維技術相比，三維技術雖然更加獨特，但給人一種琢磨不透的特點。所以這一點就要求在設計的過程中不能脫離真實的情感，讓觀眾體會到廣告的樂趣的同時，也應該對商品有著更深的了解，更加能分辨出真實影像和后期制作的區別。

2.2 夸張和創新的表現

在日常中難以觀察到的景象，可以利用三維動畫的技術來設計出來。觀眾就能接收到動畫藝術帶給自己的東西。這種形式可以讓廣告更加生動，同時也能體現出廣告的生命力和三維動畫與傳統廣告相比的優勢。

2.3 更加時尚與動感

人們在觀察三維動畫的同時，也能夠體會到三維動畫中所運用到的科學技術和潮流時尚元素。這種方式也是利用如今的科技來提升人們的生活品質，人們在觀看3D動畫的時候，也提高了自己的審美和整體感受，通過動畫中所涉及的元素來體會生活的溫暖。

3 三維動畫技術在影視廣告中的拍攝和表現手法的特征

3.1 三維技術能夠拍攝到現實無法拍攝的場景

在三維動畫中所運用到的鏡頭和畫面，在現實生活中是很難拍攝的，需要長期的觀察和利用細微的技術才能夠拍攝到，而且有的元素是在生活中無法找到的。有些東西就算可以拍到，但是也需要大量的時間和經費。如果想拍出一個寶寶從在媽媽肚子里孕育到出生的環節，可能就需要等待非常長的時間。如果時間不允許就很難用這么長時間來拍攝這樣一個過程[3]。還有一些抽象的東西是我們在現實生活中無法看得見摸得著的，都可以通過三維動畫特效的藝術來表現出來。一些具有危險性的動作也可以通過三維動畫特效來體現出來，這樣能夠更好地保障演員的人身安全，同時也能夠提高拍攝的效率。

3.2 三維動畫特效受到的外部干擾比較小

很多畫面如果需要真實的拍攝的話，就會考慮到很多的因素，比如場地成本和時間等因素。但是由于三維動畫可以利用一些后期的效果進行制作，所展現出來的畫面也有設計師控制，所以不需要受到這些環境因素的影響，這種方式不僅提高了制作的效率，同時也能夠有效地降低成本來提高整體的利潤[4]。但是在廣告設計的過程中，一定要招納更多高素質創新性人才，他們的想法和操作水平直接地影響到廣告最后所展現出來的畫面和水準。

3.3 三維動畫特效具有精準的相機透視效果

三維動畫制作過程中的每一個環節都離不開如今數字技術的支持，設計師在設計的過程中需要利用數字技術，各種物質中所利用的質感、紋理和透明度等方面都對三維動畫最終的展示成果有著非常重要的影響。在制作的過程中，也需要對物體所運用的數字技術進行更加全面的掌握。

3.4 三維動畫特效能夠使用任意移動的變焦拍攝帶來空間特效

設計師想要設計出來的效果或許很難得被發現,這時候就可以利用三維技術將這種場景表現出來。采用拍攝電影所運用到的順手法，同時利用三維動畫的方式來進行更加全面的繪制和補充，可以更加完整地體現出設計師所想表達出來的內容和效果。

4 結語

三維動畫在目前的影視廣告中已經得到了非常廣泛的應用，這種手法能突破環境的限制，同時也能達到更好的表達效果，希望在未來的發展中，三維動畫能夠在更多的領域得到良好的運用。