高校全球營(yíng)銷課的教學(xué)模式及評(píng)價(jià)方式研究

趙 娜

（赤峰學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 內(nèi)蒙古·赤峰 024000）

0 引言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)也起了很大的變化，如互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)成為未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方向。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息發(fā)達(dá)、科技飛躍、互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的社會(huì)，我們生活在一個(gè)日益全球化的世界里。越來(lái)越多的企業(yè)從事全球化經(jīng)營(yíng)，并通過(guò)對(duì)分布在世界各地的子公司或代理機(jī)構(gòu)人力、物力、財(cái)力等要素的有效規(guī)劃、組織、協(xié)調(diào)、領(lǐng)導(dǎo)和控制，謀取全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全球化已經(jīng)成為一個(gè)事實(shí)。經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)一步發(fā)展為我國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，但也同時(shí)存在著一些問(wèn)題。激烈的國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)需要知識(shí)素養(yǎng)高和實(shí)踐能力強(qiáng)的綜合型應(yīng)用人才，這就促使高校要以學(xué)生職業(yè)能力培養(yǎng)為基礎(chǔ)提高人才培養(yǎng)質(zhì)量從而增加學(xué)生的就業(yè)率?！度驙I(yíng)銷》作為經(jīng)濟(jì)管理類學(xué)科的新興課程，有的高校只設(shè)置在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，有的高校設(shè)置在經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)，有的高校甚至沒有開設(shè)這門課程?！度驙I(yíng)銷》課程具有知識(shí)覆蓋面廣、實(shí)踐性強(qiáng)、應(yīng)用性強(qiáng)的特征。僅靠傳統(tǒng)教師講授的“滿堂式灌輸”、“純理論教學(xué)”的教學(xué)方法來(lái)教授，在一定程度上忽略了學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)和發(fā)揮，學(xué)生被動(dòng)接受，很難滿足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)高校管理營(yíng)銷人才的需求。本研究有利于促使高校教育教學(xué)改革的進(jìn)一步發(fā)展，從而增加對(duì)新興學(xué)科教育教學(xué)改革的重視度；……