新媒體視域下青年意見領袖培養路徑研究

黃婭婷 金添翼 徐 鵬 閔 俊 王 瀅

（湖南理工學院 湖南·岳陽 414006）

意見領袖是在團隊中構成信息和影響的重要來源，并能左右多數人態度傾向的少數人。他們具備專業能力，是價值的表達者，并且身處社交網絡的中心位置。傳統的“意見領袖”理論認為，意見領袖影響的是那些和他們處于同一社會階級的人群，影響力傾向于水平而非垂直。青年意見領袖是在新媒體時代下興起的群體，他們打破了階級傳播的局限，影響力滲透至社會各個層級。青年意見領袖是能以獨特觀點在青年群體中產生重大影響力的少數青年人。青年為18-30歲的群體，而在這部分群體中，能夠被大眾廣泛熟知，對事物擁有自己的獨特見解，能夠廣泛收集整合信息并傳遞給青年群體產生重大影響力且能夠傳遞正能量的青年人，稱之為青年意見領袖。值得注意的是，這里的正能量不僅僅是一種健康樂觀積極向上的動力和情感，同時也是出色政治素養的體現。

1 青年意見領袖具有鮮明的個體特征

青年意見領袖是伴隨著特定經濟和社會環境興起。一代青年有一代青年的歷史際遇。青年意見領袖作為一個新興群體同意見領袖一般擔任傳播的重要角色。對新媒體環境的敏銳性和創新性，使他們能夠高效快速的接受到新媒體的信息并加工，傳播給社會大群體，形成大眾性傳播。具體來看：

（1）對事物的獨特性見解是青年意見領袖的基本特性。根據調研發現：在樣本數據為968人（下同）的反饋中，有高達79.3%的人認為青年意見領袖的觀點會對他們的判斷產生影響；……