融媒體時代傳媒轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

姚婉如

伴隨著科學技術的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體開始更為深入地融合在一起，融媒體時代已經(jīng)到來。媒體融合不只是涉及到傳統(tǒng)媒體的改進和完善，更關系到傳統(tǒng)媒體的未來。本文以“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”轉(zhuǎn)型模式為例，試論如何開發(fā)新媒體內(nèi)容，能夠使用戶獲得更滿意的體驗，促進傳統(tǒng)媒體進一步改進和完善。

媒體融合時代帶給傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡媒體和移動終端的大范圍普及，證明媒體融合時代已經(jīng)到來。人們獲取信息的途徑不再單一，開始傾向于利用更為開放、更為便捷、更具兼容性的途徑來獲取信息，與此同時，這些傳輸途徑更方便人們之間的互動，人們更樂于參與其中。以數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)逐步拓展為前提，移動閱讀開始被越來越多的人們所接受和喜愛，傳統(tǒng)媒體擁有的粉絲被分解，再者，因為移動互聯(lián)網(wǎng)開始成為人們獲得信息的關鍵形式，互聯(lián)網(wǎng)平臺上數(shù)量眾多的新型媒體不斷出現(xiàn)并得到發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴重的威脅，和新媒體具備的多種優(yōu)越性進行比對，傳統(tǒng)媒體確實有很多需要改進的地方。

傳統(tǒng)媒體的原有內(nèi)容生產(chǎn)方式面臨挑戰(zhàn)

媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)傳輸內(nèi)容更為精準，受眾可以獲得極大的滿足，可以完成信息分流，使讀者自由選取想要閱讀的信息內(nèi)容，為各個層面的讀者帶來更為精準的服務，使用戶的需求得到滿足，不再是針對全部用戶給出大眾化的內(nèi)容。新媒體通過網(wǎng)絡平臺所擁有的大量數(shù)據(jù)信息，掌握讀者的閱讀喜好，發(fā)掘更多的信息內(nèi)容，讓讀者個性化需求得到滿足。不過傳統(tǒng)的媒體，因為被紙質(zhì)介質(zhì)所約束，不利于滿足讀者的個性化需要，所以傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容和方式方面要面臨嚴重的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的出版周期面臨挑戰(zhàn)

移動互聯(lián)網(wǎng)技術不斷取得進展的同時，信息傳輸變得更為快捷，信息傳輸受到的約束相對較少，受眾可以在最短的時間內(nèi)了解全新的信息內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體通常情況下是在固定的時間段內(nèi)進行相關內(nèi)容的制作和出版，信息無法即時傳輸，因此無法確保信息的即時、高效，這方面明顯落后于新媒體，所以傳統(tǒng)媒體面臨的是嚴重的挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)媒體的載體方式面臨挑戰(zhàn)

媒體融合時代，互聯(lián)網(wǎng)具備的優(yōu)勢是信息傳播途徑更為多種多樣，人們掌握信息的途徑更為多元化，可以從多個平臺以及多個渠道更為便捷的獲取信息。而傳統(tǒng)媒體以前進行傳播的途徑比較單一，多數(shù)情況下是利用紙質(zhì)介質(zhì)完成，不僅信息含量受到約束，在發(fā)行方面也受到限制，所以無法得到更大范圍的普及，也不利于進行搜索?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡傳媒信息檢索功能強大，并且存儲水平更強，可以對文字、圖片等多種信息產(chǎn)品加以傳輸，不論是在效率、覆蓋程度還是傳播的途徑方面都顯示出其強大的優(yōu)越性。

傳統(tǒng)媒體內(nèi)容體現(xiàn)形式面臨挑戰(zhàn)

最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷取得進展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端設備大范圍覆蓋，原有的閱讀方式被取代，受眾在閱讀方面改變了原有的習慣，移動閱讀、微閱讀等多種閱讀方式得到讀者歡迎，人們依照本身的閱讀愛好來選取閱讀方式，閱讀當中開始更重視互相溝通，所以人們更傾向于移動終端的閱讀，這種閱讀方式方便人們的理解，人們可以選取自己喜愛的閱讀方式，更能夠滿足人們的需求。相對來說，傳統(tǒng)媒介給出的紙質(zhì)產(chǎn)品形式缺乏變化，人們通常情況下是被動閱讀，并且無法進行更多的互動，在體驗方面不具備豐富多樣性。

傳統(tǒng)媒體的原有體制面臨挑戰(zhàn)

媒體融合時代，各種媒介之間不再具備清晰的界限，媒介得到了更大范圍的拓展。不過因為傳統(tǒng)媒體受到原有體制的約束，束縛在原有的內(nèi)容和傳輸方式當中，因此無法將資源和業(yè)務加以合理綜合的運用，媒體融合工作無法更好的展開，成為創(chuàng)新發(fā)展方面的約束。所以要想推動媒體融合，就需要改進和完善原有的體制和機制，開辟出一條適合新媒體發(fā)展的道路。

互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合時代傳媒發(fā)展路徑研究

這里所說的互聯(lián)網(wǎng)+指的是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和信息通信技術，把互聯(lián)網(wǎng)和另外的行業(yè)融合起來，因而形成全新的生態(tài)氛圍，因此在傳媒領域當中，互聯(lián)網(wǎng)+就是利用互聯(lián)網(wǎng)把傳統(tǒng)媒體加以改進和完善，促使其滿足時代需要，開辟出全新的途徑，促使互聯(lián)網(wǎng)+媒體取得更好進展。

加強互聯(lián)網(wǎng)+思維

媒體融合發(fā)展指的是將理念和思路作為前提，對原有的期刊和新媒介、生產(chǎn)要素等相關內(nèi)容合理高效地加以整合，而不是通過簡單的方式方法進行合并。媒體融合要完成的是信息、技術、平臺、人才等多個方面的共有和分享，使傳統(tǒng)媒體和新媒體更深入的融合起來，從而形成統(tǒng)一的傳播體系。因此，媒體融合發(fā)展過程當中，需要改變原有的思路和途徑，加強互聯(lián)網(wǎng)+思維，將用戶放在第一位，融合新技術，結合新媒體第一時間進行傳輸和大量信息傳輸?shù)奶厣黾觽鬏斖緩?，與此同時，改進和完善期刊的運用體系，充分促進兩者之間的融合。

將內(nèi)容為核心

傳統(tǒng)媒體更注重內(nèi)容，媒體融合時代的到來，依然將內(nèi)容作為核心，內(nèi)容依舊屬于關鍵。內(nèi)容自身內(nèi)涵、內(nèi)容的包裝、內(nèi)容的途徑以及內(nèi)容和讀者之間的聯(lián)系都體現(xiàn)出媒體具備的核心價值。因此，媒體融合第一需要做到的就是為讀者提供高品質(zhì)、具備專業(yè)性和權威性的內(nèi)容，這就需要傳統(tǒng)期刊憑借本身擁有的專業(yè)人才、途徑、方法步驟針對內(nèi)容展開更為專業(yè)的運營；第二，要利用方便快捷的途徑，融合新媒體相關途徑，更好地為讀者服務。第三，服務方式方法要講究個性化，并且注重互動和交流，為用戶提供精準化的信息內(nèi)容，促使用戶的個性化需要得到滿足，增強和用戶之間的溝通；第四，要重視通過多個平臺、多種方式方法進行信息內(nèi)容的傳輸，從而促使內(nèi)容傳輸更具備影響力。

加強平臺建設

內(nèi)容建設至為關鍵，不過，平臺建設也需要引起足夠的重視?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)和多種媒體一起形成傳輸途徑，能夠產(chǎn)生更為立體的傳播效果?；ヂ?lián)網(wǎng)技術有利于信息的收集、整理、公布以及其他的服務內(nèi)容展開，因此，媒體融合的重點是平臺的融合?，F(xiàn)階段媒體融合主要是通過微博，微信等相關平臺，要想促使媒體融合取得更大的進展還需要通過新媒體技術形成具備自身特色的全新的出版和服務平臺，通過大數(shù)據(jù)技術和云計算技術，來滿足用戶的個性化需要，并且為用戶帶來多種閱讀體驗，使服務更為精準化，使平臺更具備粘性。

傳統(tǒng)媒體內(nèi)部孵化器的運營模式

現(xiàn)階段，我國屬于創(chuàng)新型孵化器時期，構建起了多種創(chuàng)業(yè)形態(tài)，進行運作的方式也多種多樣。傳統(tǒng)媒體內(nèi)部孵化器運行主要是通過媒體依托的方式，不過具體運作過程當中被歸納成媒體延伸型和依托型。媒體依托將重點放在創(chuàng)業(yè)范圍和TMT范圍當中，這類媒體在創(chuàng)業(yè)投資報導和科技取得進展方面經(jīng)驗豐富，在評估項目、宣傳項目等多個方面存在優(yōu)越性。

不過，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部孵化器所擁有的媒體資源并不是很集中，經(jīng)驗方面也相對匱乏。要想取得進展需要將方向放在聚焦創(chuàng)投方面，線上線下一起努力，促使創(chuàng)業(yè)的全媒體集群形成。將傳播具備的優(yōu)越性和成熟經(jīng)驗轉(zhuǎn)變成具備專業(yè)性的傳輸服務水平，從而給傳統(tǒng)媒體帶來全方位、多角度的宣傳和服務，促使其具備一定的知名度，促進高質(zhì)量項目盡快孵化。與此同時，構建起創(chuàng)業(yè)媒體集群有利于孵化器形成科技方面以及創(chuàng)業(yè)投資方面的成熟經(jīng)驗，有利于其各方面水平的提升，有利于使孵化器總體競爭水平提升。

傳統(tǒng)媒體融入到激烈競爭的孵化器氛圍當中，站在長遠規(guī)劃的角度來分析，需要通過本身具備的優(yōu)越性來完成行業(yè)聚焦，需要著重對具備優(yōu)越性的范圍、垂直孵化、產(chǎn)業(yè)定向等多個方面的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)階段，新興媒體不斷取得進展促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在各方面都在快速發(fā)生變化，新媒體建設當中，不足之處造成其內(nèi)部孵化器需要依然放在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈上，需要更重視產(chǎn)業(yè)鏈的重要節(jié)點，在資金投入、孵化的步驟當中就要將重點放在新媒體規(guī)劃方面。

互聯(lián)網(wǎng)+時代媒體發(fā)展還需要進行不斷的探索，需要對發(fā)展機制進行不斷完善?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展前提下，傳統(tǒng)媒體不僅需要面對挑戰(zhàn)，與此同時也有了取得進展的機會。所以傳統(tǒng)媒體要重視內(nèi)容建設，并以此作為基礎運用科技，改進和完善原有的體系，促使互聯(lián)網(wǎng)+媒體融合方面更深入的展開。

（吉林省互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司（中國吉林網(wǎng)））