市場被點燃可穿戴設備“叫好又叫座”？

盧夢琪

一直“叫好不叫座”的可穿戴設備，近期開始持續升溫。

今年第三季度，全球可穿戴設備市場總出貨量達到1 25億臺，同比增長35.1%。中國市場出貨量為3293萬臺，同比增長15.3%。可穿戴設備市場兩位數的增長不僅表明市場需求強勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設備。可穿戴設備不再“叫好不叫座”？

市場增速超過預期

盡管今年受到疫情沖擊，但全球可穿戴設備呈現欣欣向榮的發展態勢。消費者對智能手表、手環、耳機等可穿戴設備需求強勁。

IDC數據顯示，全球可穿戴設備市場在2020年第三季度同比增長35.1%，總出貨量達到1.25億。排在前四名的廠商依次為蘋果、小米、華為、三星。

而對于中國市場來說，今年第三季度，可穿戴設備出貨量為3293萬臺，同比增長153%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2616萬臺，同比增長16.6%;智能可穿戴設備出貨量為677萬臺，同比增長10.6%。

推動增長的原因主要有兩點：一是蘋果、三星、華為等品牌的智能手表和真無線耳機新產品發布，激發消費者購買欲。二是受全球疫情的影響，由于旅行、外出就餐和其他休閑活動的支出減少，消費者在電子產品上的支出有所增加，這種支出的變化則是另一個催化劑。

三星電子公司高級副總裁Taejong Jay Yang表示，雖然由于疫情爆發，大多數消費者今年計劃減少支出，但可穿戴設備的銷售額與去年相比增長了30%以上。這個數據表明，即使數百萬消費者在重新評估自己的消費習慣，但他們仍然會優先考慮可穿戴技術產品而不是其他產品。……