市場被點燃可穿戴設備“叫好又叫座”？

盧夢琪

一直“叫好不叫座”的可穿戴設備，近期開始持續升溫。

今年第三季度，全球可穿戴設備市場總出貨量達到1 25億臺，同比增長35.1%。中國市場出貨量為3293萬臺，同比增長15.3%。可穿戴設備市場兩位數的增長不僅表明市場需求強勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設備。可穿戴設備不再“叫好不叫座”？

市場增速超過預期

盡管今年受到疫情沖擊，但全球可穿戴設備呈現欣欣向榮的發展態勢。消費者對智能手表、手環、耳機等可穿戴設備需求強勁。

IDC數據顯示，全球可穿戴設備市場在2020年第三季度同比增長35.1%，總出貨量達到1.25億。排在前四名的廠商依次為蘋果、小米、華為、三星。

而對于中國市場來說，今年第三季度，可穿戴設備出貨量為3293萬臺，同比增長153%。基礎可穿戴設備（不支持第三方應用的可穿戴設備）出貨量為2616萬臺，同比增長16.6%;智能可穿戴設備出貨量為677萬臺，同比增長10.6%。

推動增長的原因主要有兩點：一是蘋果、三星、華為等品牌的智能手表和真無線耳機新產品發布，激發消費者購買欲。二是受全球疫情的影響，由于旅行、外出就餐和其他休閑活動的支出減少，消費者在電子產品上的支出有所增加，這種支出的變化則是另一個催化劑。

三星電子公司高級副總裁Taejong Jay Yang表示，雖然由于疫情爆發，大多數消費者今年計劃減少支出，但可穿戴設備的銷售額與去年相比增長了30%以上。這個數據表明，即使數百萬消費者在重新評估自己的消費習慣，但他們仍然會優先考慮可穿戴技術產品而不是其他產品。且在疫情期間，越來越多的人會購買可穿戴設備用于監測個人健康，今年全球可穿戴設備的銷售額增長了30%以上。

IDC研究表明，可穿戴設備市場兩位數的增長不僅表明市場需求強勁，還表明了許多人正在首次獲得可穿戴設備。這意味著，未來可穿戴設備用戶將有更大的設備更換機會。同時，由于一些用戶具備多種設備（如耳機和手表）的需求，可穿戴設備市場將持續升溫。

智能手表創增速新高

從具體品類的增長態勢來看，2020年前三個季度，全球智能耳機和手表市場取得了較大增長，手環取得了小幅增長。

在中國市場，IDC數據顯示，2020年第三季度，成人手表市場出貨量450萬臺，同比增長768%，創下近一年來增速新高。其中智能手表市場在Apple Watch的新品帶動下恢復增長，同比實現25.5%的增速。

IDC中國研究經理潘雪菲在接受采訪時表示，未來，中國成人手表市場發展將朝著輕量智能化和場景融合化發展。

首先，成人手表的功能拓展性和生態開放性是大勢所趨，需要第三方開發者的技能賦能，推動其使用場景的豐富性。然而基于手表在低功耗、長續航以及數據傳輸量小等使用需求和特點，輕量化的操作系統將成為成人手表大規模邁向智能化的重要一步。

其次，成人手表作為貼臺人體的智能設備，是消費IoT硬件的重要一環，其交互方式將不僅局限在語音和屏幕交互上，更會在體感、傳感等交互方式上有更大的發展空間。因此，智能手表和各場景的人口設備（包括智能手機、智能電視、智能音箱、智能車機等）的聯動和融合，也使其成為未來豐富人機交互方式的重要一環。

而從品牌角度看，中國市場表現最好的前五廠商分別為華為、小米、蘋果、步步高和索尼。

華為今年第三季度的出貨量為941萬臺，同比增長60.5%，市場份額占比286%，同比提升了8.1%。TalkBand 6產品推動其手環產品線再創新高。手表方面，不僅華為GT系列保持了強勢表現，榮耀手表也在新品的推動和線下渠道的跟進下實現顯著增長。小米第三季度出貨量為724萬臺，同比下降7.7%，市場份額占比為22%。小米新品手環5助力小米位居國內手環市場第一位，且持續發力海外市場。蘋果可穿戴設備出貨量為586萬臺，同比增長66.1%，市場份額為17.8%。Apple Watch 6和SE系列進一步拉動其手表產品創下出貨量新高，而Air-Pods系列在逐漸向高端型號遷移的同時，依然呈現穩步增長態勢。步步高旗下小天才在兒童手表市場上依然強勢，在第三季度這一兒童手表傳統銷售旺季，穩居兒童手表市場第一的位置。索尼作為音頻廠商，憑借其逐漸智能化的耳機產品線發展，躍居到市場第五位。

拓展更多應用可能

伴隨5G加速到來，傳感器和算法技術的升級，不僅持續吸引更多用戶嘗試或更新腕式設備，也在推動監測數據種類多樣化的基礎上，為今后在運動、健康乃至醫療方面的服務拓展提供了更多可能。

可穿戴設備市場與運動、健康和醫療行業的聯動，將成為提升設備附加值和拓展設備營銷渠道的重要方向。

主流廠商都看到了巨大的長期潛力，因此對醫療保健行業給予了極大的關注。目前幾乎所有廠商都在可穿戴產品上增添監測與健康相關的功能。

蘋果的Apple Watch Senes6配備了ECG應用程序和血氧監測等健康功能。三星今年首次亮相了Galaxy Watch 3，包括血氧監測儀，以及睡眠和血壓追蹤等功能。

11月，小米科技以“智能可穿戴設備+牛奶”的創新模式推動科學飲奶，小米智能可穿戴設備檢測人體數據，并通過監測數據和人體健康綜合指數，通過營養健康科學算法、智能科技物聯技術等來精準地匹配人體所需要的營養元素，并通過進一步提供更好的營養補給來增強國民身體素質。

12月，華為創立西安運動健康科學實驗室，創新研究方法，為智能穿戴產品創造更多科學體驗。

業內人士表示，未來，可穿戴設備應加強與運動應用服務合作。例如通過手環產品實時了解身體指標變化并進行追蹤分析，成為越來越多線下健身房加強會員黏性的方式之一。此外用戶規模較大的運動應用也逐漸推出自有品牌的手環產品，打造運動場景服務閉環。

可穿戴設備也可與大健康行業機構合作，腕式可穿戴設備也逐漸開始與保健、保險業的合作，從而增加與其用戶的互動體驗，提升服務增值空間。與此同時，規范的保健和保險類企業能夠為腕式可穿戴設備提供更多數據分析應用的場景，進一步拓寬營銷渠道。

三星Taejong Jay Yang表示，三星將繼續與其他醫療保健公司建立合作伙伴關系，以繼續研發和改進產品。今年，三星與一家保險公司合作開發了AIA Viraliry醫療應用，通過提供保險折扣鼓勵人們過上健康的生活方式。

另外，腕式設備產品與專業醫療機構的合作，已經逐漸成為市場發展的趨勢。專業醫療機構能夠提升腕式設備產品的數據準確度和專業性，而與新興科技行業的合作將為傳統醫療行業的數字化轉型提供更多嘗試性案例。手表在數據監測的豐富性和服務功能的接人體驗方面更具優勢，因此成為多數與專業醫療機構合作案例中所選擇的產品。

市場研究公司IDTechFx數據顯示，到2025年，全球可穿戴設備市場規模預計將增長到近700億美元。