以互聯網為依托的數字文旅開始唱主角

張義文

自疫情防控常態化以來，互聯網平臺優勢明顯，與文旅產業的結合愈發緊密，從旅游景點借助社交媒體強勢“出圈”到“短視頻文旅”的流量攀升，互聯網在其中扮演了重要的角色。中國社會科學院中國文化研究中心副主任張曉明在主題分享時表示，中國文化產業在近10年的時間里，數字化轉型加快，以互聯網為依托的數字文旅開始唱主角。助力文旅行業，需要“雙向賦能”，一方面是對互聯網內容生產群體進行“文化賦能”，強化文化對旅游的內容支撐、創意提升和價值挖掘。另一方面是對內容生產者進行“技術賦能”，解決內容資源數字化和智能化落后的問題，以優質數字文化產品引領文化旅游消費。

文旅產業如何借助互聯網完成提質增效、轉型升級，實現高質量發展？中國互聯網文化產業研究院院長、北京大學文化產業研究院副院長陳少峰認為，“文化、科技、旅游、互聯網”是文旅跨界融合的標配。疫情發生后，以自然資源為代表的自然旅游消費相對停滯，而以文化資源為代表的文化旅游借助互聯網完成轉型升級，既滿足了大家對旅游消費的需求，也順勢完成了文化傳播。

國務院發展研究中心助理研究員、東方文化與城市發展研究所所長助理張騏嚴指出，長期以來我國的文化行業和旅游行業相對來說比較獨立，從業者思考問題方式不一樣，秉持著不同的服務邏輯和商業邏輯。但是從未來發展看，文旅融合大趨勢已經到來，而互聯網正好可以用一種開放技術形式促進兩者的融合。

“旅游是文化的載體，文化是旅游的靈魂，如果把故宮比作載體，那么故宮所承載的五千年中華優秀傳統文化則是這座城的靈魂。”故宮博物院宣傳教育部主任果美俠以故宮博物院為例分享了她對互聯網如何促進文旅產業高質量發展的思考，“一是修煉自我，梳理資源，利用自身優勢做專業闡釋;二是尋求合作，尋找優勢互補的合作伙伴，創造出為公眾喜聞樂見的成果;三是做好傳播，將成果借助專業的媒體團隊進行量級傳播，把效益最大化。”

互聯網作為一種技術手段，建立了廣泛的溝通、傳播機制，也深刻影響了文旅產業的整體發展。騰訊微信視頻號創造營高級講師張斌分享了微信視頻號的生動案例，他表示，社交媒體平臺在為用戶提供日常溝通的同時，也為展示具體文旅地標和產品提供了新窗口，助力當地文旅行業的破圈傳播。