“聚是一團火，散是滿天星”——論新時代廣播的媒體共榮

文 / 王翔園

2012年8月17日，微信公眾平臺誕生，6年后，它孵化出超過2000萬個大大小小的公眾號，南方的廣播人紛紛建立自己的公眾號，甚至有廣播的主持人自己花錢請公司來打造自己的公眾號。例如：湖北省廣播電視總臺的廣播主持人曉蘇，利用自己的聲音優勢，建立了“DJ曉蘇”的公眾號，每天在公眾號內分享情感文章并配上自己朗讀的音頻。幾年的時間粉絲量已超越很多北方城市以臺的名義建立的公眾號。

試想，一個頻率當中所有的主持人都能夠建立自己的公眾號獨立運營，在內容里互動，形成一個矩陣，如同“滿天星”，這時候再建立屬于全頻的公眾號，不就是“一團火”嗎？

南北的差異，不僅在主持人個人能力上，更在于彼時北方的很多上層決策，還在以全臺之力建立屬于集體的公眾號，每天疲于奔命自己本職工作還要額外編輯公眾號的主持人們，缺乏動力，致使內容空泛制作粗糙，很難吸引粉絲。最終沒有燃燒起一團火，反倒如同流星劃過。

時代不同了，上層決策者恰恰要放下“私心”，允許主持人各自為戰的單打獨斗，媒體共融，融合的是有能力的主持人，只有一群各自閃耀光芒的主持人聚集在一起，才會讓媒體“共榮”。

作為廣播人，如何借助短視頻發力？

新媒體，絕不是在電臺的直播間里放一個攝像機去直播，就叫做媒體的融合了。新媒體是技術，是渠道，以前在收音機里聽廣播，現在在車里聽廣播，在手機里聽廣播。融媒體，融合的不僅是文字、聲音和圖像，更重要的是內容的融合，并且融合后的內容要讓受眾耳目一新，賞心悅目，才是成功的。另外，更重要的是我們的服務，廣播人要轉變觀念和態度，從原來固定時間內的一對多，到現在的全時間內的一對一。沒錯！這才是全媒體，作為媒體人傳播的時間不再是每天直播的那一個小時，能夠讓受眾全天惦念的主持人，才是成功的主持人。

我們拿抖音舉例。2016年9月，抖音上線，一款可以拍攝短視頻的音樂創意短視頻社交軟件，日均視頻量過億。每個廣播人都應該根據各自的特色建立屬于自己的抖音號，著力把自己打造成傳播正能量的“網紅”。通過抖音作為你節目的一個延展和延續，慢慢建立你的個人IP。讓聽眾變成觀眾，全天24小時，走到哪里都可以關注到你，并且能夠一對一和你取得聯系。與此同時，如果全頻率的主持人都有各自精心設計的抖音內容，就可以建立一個以頻率為中心的矩陣，彼此借力增加粉絲數量，擴大影響力，真正做到“聚是一團火，散是滿天星”。

這個世界唯一不變的就是變化，時代在變化，技術在革新，對于媒體人，始終不變的是“內容為王”。

作為這個世界的觀察者、傳播者，廣播人更應該面對不斷在變化的世界，做到“守正創新，講好故事”。專業化精品化依然是我們廣播的生命線，在良莠不齊的短視頻市場中，我們更應該勇立潮頭，傳播正能量。

短視頻的創作，應該堅持“小成本、大情懷、正能量”原則，在最短的時間內，以最快的速度進行傳播。

廣播的全面轉型已經刻不容緩。收音機已經從那個人手一臺的時代慢慢消亡成為一個時代的記憶；車聯網普及、車內音響個性化的定制將很快鎖定有車一族的耳朵；出租車里已經不用再聽廣播報路況，手機APP從你出門那一刻就已經給你繪制了最優化的路線圖；即便是曾經最忠實的老年聽眾也開始在手機視頻中尋找晚年的新生活了。

廣播人曾經是一個時代最神秘的存在，從國內到國外，我們用聲音傳播著世間的美好；從黎明到黃昏，我們用聲音陪伴著每一個在路上的朋友。

電影《海盜電臺》的片尾，船沉入深海時，“1967年夏天，海盜電臺的黃金時代結束了，但是偉大的夢想不會滅亡。”

時代變了，廣播人也要變，從話筒背后的聲音變成手機屏幕里的影像，我們一直在路上。