用“SWOT”模式來分析蘇州鄉村休閑旅游產品發展的現狀

穆秋圓 馮 磊

(蘇州農業職業技術學院，江蘇 蘇州 215008)

1 蘇州鄉村休閑旅游產品開發現狀

蘇州自然資源豐富，文化遺產保存良好，水鄉風情特色鮮明。在全域旅游的發展下，對蘇州鄉村資源進行整合，提升蘇州鄉村休閑旅游品質，大力推廣蘇州全域旅游的發展模式，提高旅游休閑服務質量和產品質量。提高自身競爭力是提高旅游休閑競爭力的重要手段，建立良好的標準體系是規范旅游產業化的重要方法。

2 “SWOT”模式分析

2.1 S(優勢)

2.1.1 觀光園

根據發展階段的不同分為2種：(1)根據當地的傳統農業，適宜自己的地理優勢，因地制宜地開發采摘體驗產品，現如今采摘體驗的消費市場很大，成功創建農業發展和鄉村旅游的新模式。(2)現代高科技農業園區展示農業科技的最新技術和成果，例如太湖附近的農業，將捕魚產業與田園中的自然景觀集于一體。

2.1.2 古村古鎮型

古鎮的主要吸引力是原來的村莊建筑群，蘇州自古是吳文化的來源，讓游客體驗古鎮生活，古村古鎮數量眾多，有珍貴的手工藝術文化，比如蘇州著名的非物質文化遺產當中的桃花塢年畫、蘇繡、金磚、剪紙、舟山核雕等進行展示，傳承文化和體驗項目。讓當地的傳承人現場展示他們的手工藝，讓游客在幽靜的古村落中悠閑地體驗鄉村生活。

2.1.3 休閑生態型

休閑生態型可以包括食物、生活、旅游、購物和娛樂六個要素。游客可以體驗到當地的一些特色和美食，在體驗的過程中來感受到江南農村的韻味、體驗農耕野趣、欣賞到原汁原味的美食和秀麗的風光，那么游客在體驗的過程中可以獲得文化精神和物質享受。

2.2 W(劣勢)

(1)缺乏鄉村旅游產品的開發和標準化。對于現有的鄉村旅游經營方式簡單粗放，內容過于單調，項目相似點太多，布局不完善，特色不鮮明等，無法適應當前形勢下蘇州鄉村休閑旅游發展的需求。

(2)服務不到位，基礎設施不太全面。蘇州部分農村中存在著臟、亂、差情況，這在一定程度上制約了鄉村旅游的發展。農民生活懶散，沒有受過專業服務培訓。

(3)由于鄉村旅游整體規劃不足，基本存在著隨意開發的狀態，造成資源，財力，人力和物力的巨大浪費。

2.3 O(機遇)

(1)加強環境保護和教育，促進鄉村可持續發展。確定其是否具備開發經營的能力和權利。蘇州已推廣生態旅游，并且街道每天都會有人清潔，還加強了人們垃圾分類的意識，破壞環境的游客應該受到相應的懲罰。

(2)以市場為導向，大力開發需求產品，但是要遵循市場規律。根據旅游市場具體需求情況，預估發展趨勢開發出適銷的產品。同時，基于旅游產品的特點，在內容中進行開枝散葉。

(3)加強政府的引導作用。按照“政府引導、市場推進、社會參與”的要求，推動建立一批具有濃厚蘇州特色的鄉村旅游品牌，保障鄉村旅游的持續發展；擴大旅游的對外宣傳促銷力度，規劃各區域鄉村旅游業的發展方向。

2.4 T(威脅)

(1)過度商業化。近幾年來，隨著鄉村旅游現象的逐步升溫。旅游商業化現象嚴重，從而導致了農村旅游市場的萎縮。

(2)旅游資源競爭。鄉村旅游資源存在普遍性，很多地區都適宜發展鄉村休閑旅游產品。一定范圍內旅游地之間存在競爭問題，給蘇州鄉村旅游地帶來了巨大的競爭壓力。

(3)資源使用不全面，土鄉氣息濃厚。蘇州的資源比杭州等地多，文化鄉村、古鎮也是比較多的，旅游地有豐富的農作物以及非遺遺產，都有可以吸引游客的鄉村，但是總是缺點土鄉特色。

3 結語

蘇州地區的休閑旅游資源數量之多、質量之佳使得它走在了鄉村旅游開發的前列，但從整體來看，蘇州鄉村休閑旅游存在諸多問題，對鄉村旅游進行轉型升級已經迫在眉睫，各地區應當根據自身優勢，策劃出更能滿足游客休閑旅游與文化享受的旅游產品，目的是提高游客的重游率和住宿率。游客觀光旅游，可以滿足回歸自然，放松身心的需求。