網絡環境下我國圖書出版經營的模式分析

羅明慧

(湖北第二師范學院，湖北 武漢 430205)

1 網絡環境對圖書出版經營的影響

信息技術的進步極大地促進了我國圖書行業的發展，其主要體現在圖書出版和圖書經營兩方面。從圖書出版方面來看，網絡信息技術的應用很好地解決了出版時間限制和空間限制這一問題，即使面對一些不發達地區出版單位也能夠通過互聯網收集信息以擴大其出版空間。同時網絡技術對出版單位信息獲取、加工和分析能力的提高也極大地加快了圖書出版的速度、簡化了圖書出版的流程。而從圖書經營方面看，網絡技術使得圖書的宣傳與銷售不再依賴發行人員，直接將圖書的信息內容公布到相關網站上即可。網絡技術雖然使圖書的出版經營變得更加便捷，但同時其也增加了各出版單位之間相互競爭的壓力。由此可見，圖書出版經營在網絡環境下迎來了更多的機遇和挑戰。

2 我國圖書出版經營模式中存在的問題

2.1 出版社自身問題

20世紀初期我國圖書出版社大批量涌現。國有出版社雖然作者資源相對豐富，但自身結構中存在的一些客觀問題使得圖書出版種類不多、整體市場占有率較低。而私營的出版社自身存在的問題則為編輯團隊不達標、高級作者資源嚴重欠缺等等，私營企業的發展也因這一系列的缺陷受到了限制阻礙。此外兩類出版社共有的問題就是缺乏創新思維和創新能力，這也就致使兩者自身核心能力不足，在白熱化的國際市場競爭中處于劣勢地位。

2.2 資本運作問題

出版社在向企業制轉變的過程中逐漸適應了市場經濟的發展，其通過市場機制來優化自身資源配置以提高核心競爭力。然而在資本運作的層面來看，大部分出版社尚未建立一套符合自身的統籌協調機制，甚至還有小部分出版社沒有認識到這一機制的重要性和必要性。因此，行業內的低水平競爭阻礙了并購重組等形式的有效實施。

2.3 技術發展問題

當前信息時代各個領域都強調要走信息化建設的道路，圖書出版經營業也不例外。然而大多數出版單位的信息系統化建設只限于簡單的業務層面，而其他的例如發布信息的網站等建設不是很完善，這就在很大程度上限制了網絡技術的有效應用。出現這種問題主要是因為出版單位對網絡技術缺乏了解，導致現代理念認識不足以及技術掌握程度欠佳。

3 網絡環境下我國圖書出版經營模式的發展對策

3.1 提高人才素質

社會的不斷發展使得圖書的出版經營變得更迅速和更便捷，觀念的轉變是傳統經營模式轉為現代化網絡經營模式的重要因素。網絡環境下的圖書出版經營策略發生變化是很重要的，而專業人才則是良好策略制定的關鍵。因此廣泛吸納高素質專業人才以及開展先進的營銷理念培訓工作是當前圖書出版經營業的重中之重。企業有必要在開展知識培訓工作的同時與其他企業加強溝通，總結經驗并相互交流以促進自身的創造力和想象力的發展。

3.2 充分利用資源和技術

最大限度地利用內部和外部資源是從根本上提高我國圖書出版經營行業核心競爭力的關鍵。實踐過程中圖書出版經營單位必須充分整合利用優勢資源來打造出有特色的產品，同時要加強伙伴關系以確保自身不會在激烈的市場競爭中被孤立。當前圖書出版經營已經從與報紙的合作模式轉變為與公共微信網絡平臺的合作模式，因此出版單位也要順應時代的發展并將讀者關注度作為圖書出版發行的重要考量指標。

3.3 創新營銷模式

興趣相近的人可以通過互聯網找到彼此，而出版單位同樣也能通過互聯網精準定位自己的讀者。合理的應用網絡技術的優勢可以實現圖書出版經營手段和方法的創新，利用互聯網建立的全新營銷模式可以節省營銷成本、提高營銷效率。因此圖書出版經營單位應加大投資力度以建立健全網絡出版經營平臺，抓住發展機遇的同時提高市場競爭力，進而實現可持續發展。

4 結語

綜上所述，圖書出版經營模式的創新是當今出版業發展的必然要求和必要結果。相關單位在實際創新過程中有必要充分認識網絡技術對圖書出版經營的重要意義，同時要結合自身實際情況來找到現有模式的問題和缺陷，此外還要充分整合優勢資源、提高人才素質以有效提高自身的核心競爭力。