加拿大品牌的極簡(jiǎn)哲學(xué)

三棱鏡

No Name在出租車上的營(yíng)銷廣告

“樓梯，是用來上樓的”“樓房，可能住著人”“出租車，能坐4個(gè)人和一個(gè)司機(jī)”……

如果不是親眼所見，第一次來加拿大旅行的外國(guó)人一定不會(huì)相信，這個(gè)國(guó)家竟然有如此眾多的文盲，以至于政府必須把名詞解釋印在街上。

為了讓文盲們明白地鐵站的意思，這些標(biāo)語(yǔ)專門解釋了什么是地鐵站：有一大堆通勤者和列車的地方。在火車站，也會(huì)有標(biāo)語(yǔ)不厭其煩地向你解釋火車的作用。

如果你在2019年下半年來到加拿大，難免會(huì)猜測(cè)這個(gè)國(guó)家正在推行一次大規(guī)模掃盲運(yùn)動(dòng)。他們正在通過把詞典印滿大街小巷的方式，幫助國(guó)民識(shí)文斷句。

但根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的數(shù)據(jù)，加拿大識(shí)字率常年維持在99%以上，他們顯然沒有如此巨大的掃盲需求。

來自中國(guó)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)去加拿大團(tuán)建時(shí)被嚇得一身冷汗。他們敏銳地意識(shí)到這是一場(chǎng)廣告營(yíng)銷。23歲的多倫多本地人Mi ke在Twi t t e r上感嘆這是一場(chǎng)神跡，因?yàn)閺乃錾穑@家公司就從來沒打過廣告。實(shí)際上，這是這家公司成立42年以來第一次打廣告。

如果你去問一個(gè)加拿大人，最喜歡的牌子是什么，他很可能會(huì)回答你：沒牌子。

沒必要因?yàn)檫@個(gè)答案而覺得被冒犯。因?yàn)檫@個(gè)加拿大人最愛的國(guó)寶級(jí)品牌，名字就叫：No Name。

據(jù)加拿大媒體報(bào)道，No Name成立42年來，生產(chǎn)了超過2900種商品，從可樂到柔順劑，從餅干到白醋，已經(jīng)滲透加拿大人生活的方方面面。但它同時(shí)也是地球上最懶的公司：懶得起名字，懶得打廣告，甚至連商品包裝都懶得設(shè)計(jì)。

只要是No Name的產(chǎn)品，無論是吃的、喝的、用的，包裝統(tǒng)一是整片的黃色，上面再印個(gè)孤零零的商品名。

如果有幸被邀請(qǐng)到一戶加拿大人家吃飯，千萬記得參觀一下他們的壁櫥，你很有可能看到滿柜子的黃色。主人會(huì)驕傲地告訴你，這是加拿大民俗的一部分。

“ 我每天都忍不住要去N oN a m e逛逛，去的時(shí)候并沒有什么要買的，但最后總會(huì)拎兩袋黃色的東西回家。”經(jīng)常逛多倫多超市的Joe Drew說，“買得多了，我連自己的名字都忘了。”

“不就是抄無印良品的極簡(jiǎn)風(fēng)嗎？”有人會(huì)質(zhì)疑。

但相比于M U J I用“無名”包裝出的高貴奢華，No Name總讓人聯(lián)想到物質(zhì)極大滿足的烏托邦。在這個(gè)世界里，沒有人再需要講花里胡哨的故事——這也幫助他們成功地把產(chǎn)品售價(jià)控制在市場(chǎng)價(jià)的60%以內(nèi)。

加拿大知名搖滾樂隊(duì)“a n d r epettipas and the giants”深諳純粹的力量，他們的專輯海報(bào)都在模仿No Name風(fēng)。No Name甚至成了加拿大高中躲避球隊(duì)的官方著裝，就連大名鼎鼎的企鵝圖書都加入N o N a m e風(fēng)潮，模仿這種沒意義的廢話。

就算家里沒有No Name，人們都得找點(diǎn)黃色出來，只為證明自己是個(gè)合格的加拿大人。加拿大人永遠(yuǎn)逃不脫這種黃色的包圍，甚至只要在畫面里看到滿眼黃色，就能證明一部電影是在加拿大拍的。

“‘No Name黃是加拿大皇冠上的明珠，它比楓葉糖漿和肉豆蔻更能代表加拿大文化。”加拿大人Ma tt早就煩透了人們只知道他們有楓樹。

加拿大《新紀(jì)錄雜志》記者D a n i e l C a u d l e對(duì)此做了總結(jié)：“No Name是我們加拿大的秘密，我們不需要包裝和營(yíng)銷來說服我們一種產(chǎn)品比另一種優(yōu)越。”

N o N a m e，就是加拿大對(duì)消費(fèi)主義不具名的反抗。酒是用來喝的，意面是用來吃的，就像樓梯是用來上樓的，房子是用來住人的一樣。這似乎和加拿大人的民族性暗中契合。在加拿大，你經(jīng)常能見到某條街叫“this street”或者“thats t r e e t”。10個(gè)加拿大男人，里面能有6個(gè)叫Mike。

大音希聲，大道無形，人為的修辭總是欲蓋彌彰，語(yǔ)言在本質(zhì)面前一文不值。這個(gè)北美國(guó)家，把古老東方的道家思想演繹到了極致。

喬布斯曾在采訪中解釋過極簡(jiǎn)主義：簡(jiǎn)單比復(fù)雜更難，真正的完美不需要解釋。

//摘自公路商店微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/