創新，讓廣播活力無限

劉浩三 呂曉虹 李靜

編者按：習近平總書記高度重視創新發展，黨的十八大以來多次在講話和論述中強調創新。2017年10月18日，在十九大報告中，習近平強調：“世界每時每刻都在發生變化，中國也每時每刻都在發生變化，我們必須在理論上跟上時代，不斷認識規律，不斷推進理論創新、實踐創新、制度創新、文化創新以及其他各方面創新?！?/p>

的確，創新是當今時代發展的主題，沒有創新，就會落后，就沒有發展。國內的廣播電視媒體近些年一直把創新當成在競爭中的制勝法寶，在內容制作、生產流程、傳輸渠道、接收終端、平臺構建等方面全面創新，構建出新的產品形態、營銷模式和產業生態，全新的融媒體傳播煥發出勃勃生機。廣播媒體一直是新聞改革中的排頭兵，在互聯網、移動互聯網出現以來，網絡平臺上總是閃現著廣播的新生態，創新，讓百年廣播活力四射，充滿朝氣。

媒體融合大潮中，全媒體、融傳播，你中有我、我中有你的多形態、立體化傳播，讓黨和政府的聲音更全面深入地傳入群眾的耳朵。

我國有近3000個廣播頻率，廣播也是離農村和偏遠地區群眾最近的主流媒體，肩負著引導群眾、服務群眾的社會重任;人民廣播80年積淀，隊伍中有大批優秀的傳媒人才;紅色基因傳承，延安精神在人民廣播隊伍中綿綿不絕，攻堅克難、勇于創新是中國廣播人永遠的精神特質。因為創新，才有了“珠江模式”;因為創新，才會在頻率專業化、類型化的道路上開拓出廣播新局面;因為創新，才會在媒體融合中不斷改革、進取。

廣播超級碗活動之所以受到業界的廣泛肯定，最主要原因無非是它蘊含著的創新元素，國內廣播媒體一年一度匯聚長沙，在超級碗活動中探討廣播創新的可能，撞擊思想火花。例如今年9月廣播超級碗活動，全國171家廣播媒體從232個活動案例中挑選出56個優秀案例競演，讓與會嘉賓贊不絕口。廣播媒體如何走出經營困境？中國廣播如何突破創新？廣播人始終不懈地在實踐中總結和探索。同是9月，在河南鄭州，廣播業界資深專家、新媒體廣播精英、私域流量技術型服務領跑者，連同賽立信媒介研究公司的廣播研究者一起，結合今年特殊時期的電商直播帶貨，共同探討國內廣播營銷技術、直播紅利、私域流量的發展，深度剖析廣播跨界融合生態圖的思路與模式。

創新在交流中產生，在碰撞中完善。廣播事業的發展需要這樣的思想大PARTY。

“本期關注”選取了以上兩場活動中的經典案例、熱點話題，并請相關策劃人、演講者整理成文，這些文章可能不是最優秀的案例，但是它們運用創新的視角從政策引領、技術驅動、數據驅動、模式創新展現了國內廣播新盈利模式、新產品、新服務，重塑了廣播的價值與生態，也許可以在某些方面為今后的廣播發展提供解鎖路徑。