專業呈現精彩亞運 創新服務智能亞運

袁奇翔 劉怡辰

【摘要】本文參考國內外媒體機構在眾多國際賽事期間的做法，從專業化傳播、賽事流程再造、增強觀眾體驗和明星效應加持等方面，提出浙江廣播電視集團在2022年杭州亞運會期間的可行性建議。闡述了培養人才、提升技術、精心創意做賽事的專業化傳播。

【關鍵詞】浙江廣電 亞運 專業呈現 創新服務

【中圖分類號】G220

【文獻標識碼】A

第19屆亞洲運動會將于2022年9月10日至25日在中國杭州舉行（后稱杭州亞運會）。杭州是中國第三個取得亞運會主辦權的城市。進入亞運會舉辦周期的杭州，正按計劃推進亞運會的各項籌備工作。

浙江廣播電視集團（后稱浙江廣電）是國內最具影響力的省級媒體之一，此次家門口的亞運會，浙江廣電必將深度參與，在和杭州市亞組委簽訂戰略合作協議后，雙方將在公益宣傳、活動開展、市場開發、氛圍營造、賽事轉播等方面進行合作。本文將結合國內外廣播電視媒體機構服務大型賽事的經驗案例，探討其可行性做法。

一、專業化傳播是基礎

作為主流廣播電視媒體機構，專業化傳播是立足于本身業務的基礎服務。亞運會賽事的電視轉播權將參照北京奧運會、廣州亞運會等大型體育賽事轉播案例，浙江廣電可以承擔分包單項賽事公共信號制作任務，可積極調派人員和設備參與轉播。在接下來的時間里，浙江廣電應在以下幾方面有所作為。

培養人才、補齊“短板”。杭州亞運會期間，浙江廣電應該有一支熟悉比賽規則、了解參賽隊員信息并能夠進行專業化報道和解說點評的隊伍。專業人才的培養，是進行專業化傳播的有力保障。浙江廣電可以根據亞組委已經確定的比賽項目，邀請項目教練員、退役運動員等開展分類培訓，儲備優質人才。與此同時，和各個項目的優秀教練員、知名退役運動員達成多方面合作意向，組建一支專業的解說員隊伍。

提升水平、用好裝備。目前，浙江廣電擁有全球技術領先的32訊道4K/IP高清轉播車，自應用于實戰以來，已經服務過多場轉播工作，積累了豐富經驗。在盡可能爭取更多賽事種類信號制作的同時，轉播隊伍對各類比賽要有足夠的熟悉程度，小到一個鏡頭的角度、位置，大到比賽全套流程和規則，都需要熟知。近年來，在傳統媒體與新興媒體的融合發展中，雖然傳統媒體時常因傳播形式缺乏創新為人們所詬病，但在眾聲喧嘩的網絡輿論氛圍中，浙江廣電始終堅持在優質內容上深耕細作。畢竟，無論傳播載體如何變化，內容始終是吸引受眾的關鍵，而畫面的專業化程度也直接決定了傳播效果。關于這方面的隊伍建設，可以將歷屆亞運會的賽事轉播作為素材，并在此基礎上探索新型傳播模式，滿足受眾對相關專業內容的切實需要。

精心創意、拍攝精品。新時代，不僅需要精彩表達，更需要播種創意。來自好萊塢的導演魯伯特·溫萊特（Rupert Wainwright）為俄羅斯舉辦的多項國際賽事拍攝過宣傳片，比如2014年索契冬奧會宣傳片《RUSSIA THE DOOR IS OPEN》（俄羅斯正敞開國門）、2018年俄羅斯世界杯宣傳片《SASHA'S BIG DAY》（薩莎重要的一天）、2015年喀山游泳世錦賽宣傳片《DIVERS》（跳水運動員）。而之所以能打動俄羅斯相關賽事組委會，并順利拿下這些大型賽事的宣傳片項目，不外乎是作者精心播種并培育的一朵朵“創意之花”。借鑒這些宣傳片，可以總結出以下幾點經驗。

1.充分了解客戶核心訴求。以俄羅斯索契冬奧會宣傳片為例，怎么讓世界看到真實的俄羅斯？魯伯特·溫萊特的創意是“the door is open”（門開著）。“開門”寓意深遠，盡管宣傳片只有短短30秒，但打開七道門，展現出了各具特色的不同場景——標志性酒店、雪山、購物商店、芭蕾舞演出……一鏡到底的開門方式，讓人充滿期待，就像是打開了一個個“新世界”。

2.用“小人物”串起大主題。申辦2018年世界杯足球賽，魯伯特·溫萊特的宣傳片創意是一個小男孩的故事——《SASHA'S BIG DAY》（薩莎重要的一天）。跟隨小男孩薩莎踢著足球穿越整個俄羅斯，不斷展現俄羅斯的文化特色和足球元素。一個少年的足球夢更是一個國家的足球夢。俄羅斯國足并沒有特別知名的國際大牌球星，而這一劣勢反而成了宣傳片創意的優勢，放棄大牌球星的代言，轉而用一個“小人物”來串起大主題，讓人眼前一亮。這不僅能打破常規給人新鮮感，更能引發普通人的共鳴，更具有帶入感。

3.技術是創意的強有力支撐。在俄羅斯喀山游泳世錦賽宣傳片里，有跳水運動員從教堂屋頂跳下、花樣游泳運動員在歌劇院里比賽的鏡頭，實景拍攝難度很大，這些鏡頭都是通過后期技術合成的，而在觀感上，觀看的人并沒有覺得不適，顯然這樣的后期技術是創意完成的支撐、保障。因此，有了“天馬行空”的創意僅是成功的第一步，利用好新技術，才能順利打開成功之門。

事實上，大型綜合性運動會的宣傳片，發揮著重要的形象展示作用。一方面是展示理念特色，另一方面是吸引受眾關注。好的創意、手法能拍攝出好的宣傳片，讓人印象深刻，津津樂道。以上述案例為鑒，浙江廣電可以舉集團之力，集優質資源于一體，打造出杭州亞運更多的宣傳樣本。

二、賽事流程再造是創新

什么是賽事流程再造？簡單說，就是把每一場比賽辦成一次大party（聚會），打破以往傳統的運動員比賽、現場觀眾和電視觀眾觀看的模式。以美國職業籃球聯賽（NBA）為例，每一支球隊的主場比賽都會成為一次球迷的狂歡聚會。NBA的票價并不便宜，場館的座位也有好幾萬。坐在最上面看臺的觀眾，只能看到大屏幕而根本無法清楚地看到場上球員動作，但球迷仍然趨之若鶩，哪怕只是進到現場感受氛圍。幾乎每場比賽的上座率都能達到八九成甚至出現座無虛席的壯觀場面。究其原因，除了比賽本身的精彩之外，不外乎是賽事文化的打造、關鍵點的流程設計等，流程設計體現在比賽暫停和每一節比賽的休息階段。

（一）拉拉隊

拉拉隊已經成為比賽必不可少的一道風景，除了精心挑選拉拉隊成員、認真編排舞曲之外，拉拉隊需要明確根據比賽的暫停時間控制上場的表演，盡可能做到流暢自然、分秒不差。同時，全場比賽期間，拉拉隊的表演一般有兩到三次的換裝，以增強現場的觀感，避免觀眾感到乏味。

亞運會比賽類別繁多、比賽賽制各不相同，目前的很多比賽都沒有設置拉拉隊表演環節，通過積極探索和實踐，在拉拉隊助興表演的環節上，浙江廣電可以根據各項賽事設置拉拉隊表演環節，聯合浙江省高校、中學進行選拔培訓等等。

（二）中場秀

亞運會各項賽事中存在中場休息時間相對較長的部分比賽項目，而這段時間要打消現場觀眾的無聊感，就需要“中場秀”環節。直白來說，“中場秀”環節就是在多節賽制比賽的休息時間或者中場休息時間增加現場觀眾的互動體驗。這其中可分為兩部分：第一部分是利用現場大屏的鏡頭，營造“歡樂時光”;第二部分是邀請現場觀眾來到場上，參與游戲互動。以美國職業籃球聯賽為例，中場休息時，邀請觀眾來到場上進行半場投籃游戲，投中給予一定現金獎勵（獎金或獎品可以由贊助商提供）。這不僅給了觀眾親自下場體驗的機會，同時為贊助商提供了增值服務和曝光度。

亞運會的大多數比賽都可以設置“中場秀”。在這一環節，有著較大品牌影響力的浙江廣電可以發揮優勢，負責所有的設計和操作，例如現場大屏的切換、現場主持人的設置等等，豐富“中場秀”的互動形式。

（三）賽事周邊

體育賽事的成功很大程度上依賴賽事IP（在法律以及商業領域，一個具有巨大商業價值的賽事產權及其相關衍生產品），利用賽事IP價值匯聚人氣，拉動相關體育賽事產業盈利，這常見于國際著名體育賽事中。以美國職業籃球聯賽為例，球場內設有餐飲店、紀念品店、贊助商展示店等，球場外則設置大屏作為球迷廣場。買票入場的觀眾可以享受餐飲、購買紀念品（球衣、球帽等），在贊助商的展示店內進行體驗;沒有買票入場的觀眾，則可以在球迷廣場上觀看比賽、互動狂歡。

借鑒于此，亞運會的各個比賽場館同樣可以進行周邊設置，尤其是場外的大屏廣場部分將是匯聚人氣的主要陣地之一。這樣的操作方式，在歷屆世界杯、奧運會當中屢見不鮮，效果俱佳。這方面，浙江廣電同樣具備操作優勢，利用原有的受眾資源及強大的媒體號召力，營造一場無需買票進場也能全情投入的同步“狂歡”。在引入亞運會贊助商適時設置體驗互動的同時，以賽事為主題衍生各類產品，既達到了場內場外一樣精彩的傳播效果，又豐富了賽事的IP價值鏈。

三、新技術運用是亮點

2018年俄羅斯世界杯期間，“央視影音”客戶端在直播賽事期間推出了多角度直播。這對于觀看直播比賽的手機用戶而言，是一種全新體驗。隨意切換角度欣賞比賽的觀賽體驗，無疑打破了以往只能用一種視角看比賽的傳統。

杭州亞運會舉辦期間，手機端的賽事視頻直播將成為主要收看端口之一。浙江廣電可以聯合移動端的版權商進行合作，在亞運賽事的轉播上綜合應用新型拍攝、制作、傳輸、觀看、互動等技術，為手機端觀眾提供AR/VR沉浸式觀賽體驗，多視角觀賽選擇、多種類比賽解說。

（一）身臨其境

要讓觀賽有虛實融合的效果，就要通過現有技術準確構建三維空間地圖，利用拍攝設備實時捕捉場上運動員的動作變化。而觀眾則可以通過穿戴智能設備選擇諸如教練視角、“上帝”視角、運動員視角等多角度觀賽，仿若置身于比賽現場，這將是突破傳統觀賽的一大亮點。2016年巴西里約奧運會期間，VR技術第一次和體育報道結合，作為里約奧運會唯一官方授權的中國互聯網和移動平臺轉播機構，中國網絡電視臺（CNTV）獨家訂購了VR視頻直播和點播內容，向全國互聯網用戶提供全景畫面。“看哪里”不再被動地由攝影師、編輯、導播決定，而是由觀眾自己做出選擇。隨著技術的迭代升級，杭州亞運會舉辦期間，虛擬現實技術必將更為成熟，應用也將更為順暢，觀眾體驗感將更為豐富。

（二）虛擬解說

虛擬人物的虛擬播報，將區別于傳統賽事轉播解說。虛擬播報的方式可以為觀眾提供多種選擇。比如，主隊立場的賽事解說、裁判立場的賽事解說等，都可以根據現場賽事進展的實時變化進行智能語音解說。更為重要的是，充分應用大數據技術可以作為虛擬解說的支撐。這方面，英國廣播公司（BBC）就曾在2018年韓國平昌冬奧會有過很好的嘗試，將大數據技術作為一種制作新聞的工具，補充傳統新聞在反映宏觀問題上的不足。而有了大數據技術支持，虛擬解說相比傳統解說員解說，會更準確、更全面。

（三）互動體驗

比賽現場設置大屏，觀眾用手機和現場大屏進行互動直播，增強參與感。在暫停或中場休息的互動環節中，也能實現場內場外的聯動，送出獎品、紀念品等。而在賽后采訪環節，運動員可以直接來到大屏前，以視頻直播的方式與觀眾互動，第一時間分享自己的比賽感受。

四、偶像明星是加持

場上有球星、場下有明星，這是美國籃球職業聯賽的普遍印象。比如在洛杉磯湖人隊的主場，除了退役明星球員，各類好萊塢明星也經常坐在現場觀賽。而比賽日前后，也往往會舉辦各類相關的活動，邀請明星球員參與。

在持續多天的亞運會比賽期間，可以考慮以比賽場館為平臺舉辦各類活動，邀請退役的體育明星、文娛明星與體育迷互動。比賽時則邀請退役體育明星和觀眾一起觀賽，組建觀賽助威團等。明星偶像因素是增加比賽關注度的重要一環，充分利用體育明星的“吸粉力”，參與節目、線下活動、現場觀賽，讓明星發揮聚合效應，吸引更多人。

現階段杭州市亞組委攜手杭州亞運會官方合作伙伴及新聞單位等15家聯合組織的尋找“2022個亞運夢想”大型公益活動，不僅邀請到了郭晶晶等名人擔任公益圓夢大使，也有徐崢等文娛明星和吳海燕等體育明星參與其中，社會反響熱烈。由此看來，無論是亞運籌備期還是賽事舉行期間，浙江廣電都可以圍繞亞運主題，策劃各類活動，邀請明星參與，保持亞運期間的高關注度。

五、結語

助力杭州亞運，浙江廣電應在宣傳報道、活動策劃、賽事轉播等多方面發揮重要作用，發揮人才優勢、技術優勢、資源優勢，展現亞運的精彩。

（作者單位：浙江廣電集團浙江之聲、浙江傳媒學院）

（本文編輯：林秀）