從展覽看旅游，探索文旅融合發(fā)展新路徑

○記者 張小妹

前段時間，蘇州工業(yè)園區(qū)推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策一出，徐岡就保持著密切關(guān)注。政策提到，鼓勵支持會展業(yè)品牌化、規(guī)模化發(fā)展，推進(jìn)文體旅提升發(fā)展。這兩項(xiàng)重點(diǎn)支持方向，都是徐岡重點(diǎn)關(guān)注的點(diǎn)。

徐岡是騫騰會展(蘇州)有限公司事長，他曾在泰國經(jīng)商二十多年?；貒?，他成立了該公司，繼續(xù)深入會展行業(yè)，積極打造會展品牌。從中國（蘇州）國際絲綢博覽會到蘇州國際旅游展，徐岡初涉旅游業(yè)，就收到了推動服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展這項(xiàng)重大利好消息，這讓他感到非常欣喜。

從一座城市的品牌入手

徐岡接觸旅游業(yè)，還是近兩年多來的事情，之前他都是在跟蘇州傳統(tǒng)絲綢業(yè)打交道。2015年，徐岡看到，在創(chuàng)博會中設(shè)置的絲綢展區(qū)反響很不錯，于是他提議打造中國（蘇州）國際絲綢博覽會，并成立了蘇州騫騰絲綢展覽有限公司（騫騰會展(蘇州)有限公司的前身）。

如今，在徐岡的帶領(lǐng)下，蘇州絲綢博覽會已經(jīng)走過四年時光，已樹立自己的品牌形象，是一個集“精品、新品、名品”為一體的專業(yè)絲綢展會。2019中國（蘇州）國際絲綢博覽會展區(qū)10000平方米，參展企業(yè)150多家，展位高達(dá)300多個。

今年，騫騰會展以商業(yè)思考為源頭，打通品牌與渠道商的優(yōu)勢，向傳統(tǒng)的絲綢行業(yè)發(fā)聲，匯集年輕化的潮流、整合優(yōu)秀的供應(yīng)鏈資源引入多元化的產(chǎn)品，讓買賣雙方“不期而遇，達(dá)成共贏”。

在回蘇州之前，徐岡在泰國有著近20多年的會展經(jīng)驗(yàn)，與東南亞絲綢行業(yè)聯(lián)系緊密。針對企業(yè)家的共同需求，他發(fā)揮特長，依托東南亞絲綢行業(yè)協(xié)會的優(yōu)勢，設(shè)計商務(wù)旅游考察線路，既參觀傳統(tǒng)技藝與傳統(tǒng)文化，又考察市場行情。

用匠心，打造一場旅游盛會

2016年，騫騰會展在全國率先推出了國際絲綢商務(wù)旅游，帶領(lǐng)蘇州的絲綢生產(chǎn)者、經(jīng)營者走進(jìn)知名的國際絲綢故里，了解當(dāng)?shù)氐慕z綢傳統(tǒng)，考察先進(jìn)絲綢企業(yè)，與對方絲綢行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人面對面座談，探訪先進(jìn)的絲綢創(chuàng)新技術(shù)。

這也為騫騰會展公司之后承辦蘇州國際旅游展打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。在徐岡看來，國際絲綢商務(wù)旅游受歡迎的原因主要是：“時代發(fā)展快，市場瞬息萬變。不管是行業(yè)經(jīng)營者，還是生產(chǎn)者，都急需拓寬視野，看看別的國家是怎樣在做絲綢，絲綢企業(yè)國際化到底是什么樣的，絲綢企業(yè)可以在哪些地方進(jìn)行創(chuàng)新?！?/p>

要知道，會展與旅游的關(guān)系一直是密不可分的?！白稣箷厝灰吐眯猩绱蚪坏?，因此我們擁有很多旅游資源，鑒于蘇州沒有市場化的旅游展，于是我們打算承辦國際旅游展。”

“2019蘇州國際旅游展”于3月8號開幕，為期三天的展會，以“品質(zhì)文旅，多維體驗(yàn)”為主題，展示面積達(dá)20000平方米，近1000個標(biāo)準(zhǔn)展位，近300家旅游企業(yè)參展。這場展覽讓市民可以不出蘇城，便了解到當(dāng)前最流行的旅游新體驗(yàn)和新玩法，了解蘇州“全域旅游”新業(yè)態(tài)和海內(nèi)外多國旅游資訊。

用展覽搭橋，讓更多人遇見園區(qū)

談及這次新政策的出臺，徐岡表示：“其實(shí)從成立之初，園區(qū)對我們公司的支持力度就很大。”騫騰會展成立初期，選址是一個大問題，很多人推薦了姑蘇區(qū)，覺得老城區(qū)更適合絲綢業(yè)的發(fā)展，可是徐岡卻毅然選擇了園區(qū)。

在他看來，園區(qū)的創(chuàng)業(yè)氛圍、政策扶持、資金獎勵，都是吸引騫騰會展落地的重要原因，其次，文化博覽中心這樣的大型會展載體，也是吸引騫騰的因素之一。于是，騫騰會展最終落地園區(qū)，并在園區(qū)湖東建屋大廈安了家。

迄今為止，騫騰會展已經(jīng)成功承辦了兩屆旅游展，每一屆展覽，園區(qū)都會對其進(jìn)行資金獎勵?！爱?dāng)前，我們希望能夠把現(xiàn)有的兩大展會做好。明年，我們準(zhǔn)備‘走出去’參加國際展會，包括日本、泰國、意大利的展會，涉及絲綢、旅游、養(yǎng)老幾大領(lǐng)域，希望能夠?yàn)橥七M(jìn)園區(qū)文體旅提升發(fā)展做一份自己的貢獻(xiàn)?！毙鞂榻B。

要知道，展會可以帶動園區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，參展的觀眾們可以走進(jìn)園區(qū)，了解園區(qū)，園區(qū)的居民也可以通過旅游展這樣的展覽走出去?！皥@區(qū)即景區(qū)，城市即旅游”，園區(qū)以商務(wù)旅游為切入口突破資源限制，走出了一條旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色之路。