民族文化在現代視覺傳達設計中的運用

汪頎洲

(東莞職業技術學院，廣東 東莞 523828)

在視覺傳達設計進程中，應有效結合圖案、工藝及平面等藝術元素[1]，將民族文化應用于視覺設計進程中，不僅能發揚與繼承傳統文化，還能使現代視覺傳達設計更具生機與活力。

1 視覺傳達設計應遵循的原則

1.1 經濟性

在商品社會發展進程中，視覺傳達設計和現代企業及個人經濟利益之間有密切相關性，產品設計質量會影響企業市場競爭力。在視覺傳達設計實踐中，應盡量壓縮成本，以保證設計成品在多變的市場環境中幫助企業獲得長久發展的動力。

1.2 美觀性

視覺傳達設計進程中，保證信息傳送的有效性是基礎。為對大眾視覺形成較強的沖擊力與吸引力，設計師需要將審美理念整合至作品設計中，提升作品的藝術張力與表現力。

1.3 技術性

在信息化社會中，視覺傳達設計工作對計算機、掃描儀及電子設施等均體現出較高依賴性。計算機在設計實踐中的應用是時代發展的必然結果，其能為設計者提供多元化的素材，現代工具的使用也為獲得預期設計效果提供了重要保障。

1.4 文化性

視覺傳達設計體現出明顯的文化特征，可以被視為設計者思想的闡述與表達，是構成人類文化體系的重要部分[2]。設計出的作品只有具備鮮活的文化色彩與內涵，方能使欣賞者獲得更深的感觸，并獲得最佳經濟效益與社會效益。應加大對民族文化的學習與吸收力度，力爭在設計中構建優良的文化氣氛，彰顯文化元素對設計效果的影響。

2 民族文化用于現代視覺傳達設計中的意義

2.1 有助于提升視覺設計的文化內涵

優秀的視覺傳達設計應具備較深邃的文化內涵，這樣作品才能得到廣大群眾的肯定與喜愛，在情感上形成共鳴，思想上達成共識。視覺傳達設計的構成以文字、插圖和標識為主，每一要素均具備豐富的文化內涵。多樣化是我國民族文化的典型特征，將其應用于視覺設計領域中，能協助設計者獲得更強烈飽滿的設計激情，巧妙地將民族文化用于動態視覺設計中，使形式和內容相統一，呈現視覺設計的魅力與風采。

2.2 繼承與傳播民族文化

在經濟全球化、多元化的發展背景下，東西方文化對我國傳統民族文化形成較大沖擊，民族文化發展迎來機遇也面臨諸多挑戰。視覺設計作品面對的目標群體是廣大群眾，民族文化的融合與應用，能發揮載體作用，傳播相關信息，協助公眾更直接地了解與感知民族文化，更好地繼承與發揚民族文化。

2.3 對現代群體審美觀念具有積極作用

現代群體的審美體現出多樣化特征，東西方文化的融會貫通，促使現代群體的審美理念逐漸和世界接軌，盡管傳統思維模式對其形成一定約束，但現代觀念的融入勢必會呈現出別樣特征。民族文化蘊含著深刻的審美因素，例如文字與圖案均具有多種樣式和蘊意，其對現代群體以實用為主的審美觀念的形成及發展具有很大促進作用。

3 應用實踐

3.1 吉祥元素

從微觀層面上分析，吉祥圖騰傳遞出人們期許美好生活的思想理念。據記載，具有吉祥元素的圖騰始源于漢代。吉祥元素起初是崇拜生態自然的，逐漸發展為具有世俗化特征的一種文化符號，儒家、道家等思想對其發展形成了不同程度的影響，打造出復雜多樣、風格各異的文化特色。在視覺傳達文化設計實踐中，可有選擇性地應用吉祥元素，金童玉女是吉祥元素的典型代表，具象化是其典型特征，具有鮮明抽象化特征的祥石紋飾及“招財進寶”等文字圖形，均可被應用于設計實踐中且能取得較好效果。將化繁為簡、分解再塑、元素替代等理念巧妙地整合至設計領域中，實現藝術化加工，促進作品形態與寓意兩者的高度統一，視覺傳達設計對吉祥元素的傳承與發展具有良好的媒介作用，能夠促進我國傳統文化走向世界進程。

3.2 茶文化

在中國，茶文化備受推崇，將茶文化應用于視覺傳達設計進程中，能有效提升設計作品的價值理念。茶文化的具體應用有以下兩方面：第一，用于和茶葉生產加工相關產品的設計范疇中，比如使用清新翠爽的茶葉來呈現產品的屬性與個性，促使其能在琳瑯滿目的產品中獨具一格。近年來，“罐茶”快速走紅，其和傳統的茶品牌視覺表達存在差異，其著力推崇中國茶背后的文化蘊意，借用大師的口吻闡述我國獨有的茶文化，呈現出品味與睿智。第二，茶自身就是傳播中國傳統文化的實物載體，茶文化應用于視覺設計領域中，若能和龍鳳、水墨等元素巧妙結合，則能進一步提升作品的表現效果，展現民族特色。設計者可將茶文化和傳統水墨元素有機整合，以簡易的水墨畫為支撐勾勒出更形象的茶，呈現出茶文化內涵，協助公眾感悟茶文化的內涵并捕獲其精神所在，這與現代群體審美觀和對視覺傳達設計作品的主觀需求相匹配。

3.3 傳統文字

文字可以被視為繼承、傳播民族文化的最重要載體，從甲骨文發展至正楷，其歷經了數個王朝的更替，肩負著重要使命。文字在保留人類發展史方面發揮著關鍵性作用，形象性是文字的主要特征，這在某種程度上也決定其具備較強的審美價值。漢字裝飾作品在生活設計中有普遍應用，漢字對人們思想及情感均有感染作用，進而形成一種濃烈的親切感、自豪感。詩詞書畫能傳遞出民族特色，將其應用于視覺設計領域，對產品價值升級具有強大的促進作用。漢字的特征促使其用于設計領域中更具有彈性，可以形成一種特有的藝術效果，比如2008年北京奧運會中，中國設計會徽時使用了傳統的印章和書法等藝術，提升了會徽和奧運會主題之間的匹配度。采用傳統文字進行設計，能充分傳遞民族意蘊，提升作品的藝術與審美價值。

3.4 民間文化

民間文化具有久遠的發展歷程，群眾基礎堅固且廣泛、藝術形態更富有個性化。將民間文化融合至視覺設計中，能提升設計內容的充實度，還能有效吸引受眾關注和喜愛。中國民間剪紙藝術是典型、常見的一種藝術形態。造型藝術能從多個維度呈現出人性化設計的理念，其不僅包括直觀性的圖形圖案，還有特定的文化內涵，較深刻地闡述了社會意義。可從多個角度對剪紙藝術進行再認識，更精確地把握其內涵。剪紙藝術一方面能提升視覺設計作品內容的充實度，另一方面對設計形式也有美化作用。

3.5 傳統圖案

中國傳統圖案是由歷朝歷代傳承下來的、具備獨特民族藝術格調的圖案。中國傳統圖案始源于原始社會的彩陶圖案，有六七千年的發展歷程，傳統圖案是我國典型的藝術形式之一，在很多設計中彰顯出人性化理念。比如，半圓形瓦當設計時應用了對稱平衡結構，漢漆器上的連續圖案呈現出鮮活的節律感。

4 結語

民族文化是我國文化的“堡壘”，將其應用于視覺傳達設計領域中，在豐富作品藝術表現內容與形式的同時，也實現了對藝術的有效創新，并對民族文化的繼承、傳播與發展具有深遠的現實意義。