邊疆地區網上理論傳播的新疆實踐

俞莉霞 新疆互聯網信息辦公室

一、推動新疆網上理論傳播創新與發展具有重要意義

（一）鞏固馬克思主義在意識形態領域指導地位的需要

意識形態工作是維護穩定、事業發展的思想根基，是黨和國家事業中一項具有根本性、全局性、戰略性的工作。[1]當前，意識形態領域面臨的形勢錯綜復雜，面臨的風險挑戰依然嚴峻，網絡輿論引發的社會關注空前未有，網絡輿論引導難度不斷增加。因此，發展壯大社會主義意識形態，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的思想基礎，迫在眉睫。

（二）宣傳推廣黨的創新理論的需要

恩格斯指出：“一個民族要想站在科學的最高峰，就一刻也不能沒有理論思維。“[2]新時期的斗爭需要理論指導。科學理論經過傳播擴散后，可以凝聚更多改造世界的力量，促進實踐。理論是復雜的、豐富的、系統的，需要闡釋說明并推廣，才能被大眾所理解和接受。因此，推動網上理論傳播創新與發展，對于推廣黨的創新理論、強化理論武裝、推動實際工作具有重要的理論意義和實踐意義。

（三）凝聚實現新疆工作總目標思想共識的需要

鑄牢中華民族共同體意識是做好新疆工作最基礎、最長遠的問題，是實現新疆社會穩定和長治久安總目標的思想基礎。鑄牢中華民族共同體意識，需要做好網上理論傳播工作，深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，完整準確闡釋好、傳播好新時代黨的治疆方略，以優秀的網絡理論產品成風化人，凝聚共識，爭取人心，構建新疆各民族共有的精神家園，凝聚實現新疆社會穩定和長治久安總目標的思想共識。

二、新疆網上理論傳播工作打出“組合拳”，真實客觀地展示新時代的新疆

近兩年，新疆網上理論傳播工作堅持守正創新，打出“組合拳”，深入宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，緊緊圍繞新時代黨的治疆方略，特別是社會穩定和長治久安總目標，牢牢把握鑄牢中華民族共同體意識這一主線，加強重大主題宣傳和議題設置，不斷創新傳播方式、提高內容品質，真實客觀地展示新時代的新疆。

（一）習近平新時代中國特色社會主義思想網上傳播有力有效

新疆各網站各平臺聚焦思想引領，習近平新時代中國特色社會主義思想網上傳播有平臺，有品牌，方向明確，路徑清晰，有力有效。

有平臺。天山網、新疆新聞在線網等9家新疆重點新聞網站發揮宣傳陣地引領作用，在網站PC端均開設有理論頻道或欄目，天山網、新疆日報網、紅山網等3家網站在移動客戶端開設“銳評”“觀點”欄目和“學習”頻道。中國昌吉網、塔城新聞網等7家地、州、市新聞網站均設有理論欄目。

有品牌。天山網“新疆理論網”是新疆網上理論傳播的重要平臺，設有“治國理政”“黨媒聚焦”“新疆實踐”“天山評論”“時事評論”等5個欄目，宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳新疆維吾爾自治區黨委緊緊圍繞新時代黨的治疆方略特別是社會穩定和長治久安總目標所進行的探索和實踐。

方向明確，路徑清晰。疆內各新聞網站平臺把習近平新時代中國特色社會主義思想的網上宣傳作為重中之重，積極闡釋這一重大思想理論的歷史地位、精神實質、豐富實踐、實踐要求和時代價值，解讀新時代黨的治疆方略和新疆實踐。稿件形式以圖文、圖解為主，以短視頻、H5、動畫等為輔。

（二）網絡主題傳播活動助力提升新疆網上輿論引導力

1.“新時代·幸福美麗新邊疆”·全方位展現新疆是個好地方

2019年6月，“新時代·幸福美麗新邊疆·新疆是個好地方”網絡主題活動開展，50余名網絡媒體采編人員深入城鄉基層、口岸、脫貧攻堅一線采訪。活動推出網絡專題10個，受邀中央媒體從脫貧攻堅、生態保護、民族團結等方面創作圖文稿件、微視頻、H5等新媒體產品300余篇（部），全網轉載發布11000余篇次，在網上形成關心邊疆建設、點贊邊疆發展的刷屏效應，全方位展現新疆是個好地方。

2.“我和我的祖國·新疆心聲”·唱響愛國主旋律

2019年5月1日，新疆網信辦啟動為期4個月的“我和我的祖國·新疆心聲”新媒體傳播競賽，新疆各新媒體平臺、網絡大V、音視頻達人等社會力量，圍繞慶祝中華人民共和國成立70周年這一主題，以個人與祖國、個人與新疆的發展、各民族間團結互助共同奮進為題材，創作傳播新媒體作品7700余部，形成新疆各族網民向祖國表白“新疆心聲”的熱潮。

3.《微視頻|新疆24小時》·盡顯新疆極致

2019年9月，新疆新聞在線網制作的《微視頻|新疆24小時》由人民日報社新媒體中心推出，之后被多家中央媒體推送。全網有90余家新聞網站、102個新聞APP、197個微信公眾號、3萬余個微博賬號轉發擴散，形成了全網刷屏效應。《微視頻|新疆24小時》突出思想內涵、突出家國情懷、突出群眾參與，展現新中國成立70年來新疆的巨大變化和新疆穩定紅利持續釋放、社會大局持續穩定的良好局面。

（三）網絡文化精品助力提升新疆網上輿論傳播力影響力

1.“達人西游”·引爆網絡“新疆熱”

2018年8月至今，由新疆網信辦主辦的“新疆是個好地方·達人西游”網絡傳播活動已成功舉辦了9季、跨越了2個年頭，先后邀請220余名全國知名網絡達人和中央及自治區媒體記者，深入新疆14個地、州、市，行程累計約5.2萬公里，穿越天山東西南北，走過新疆春夏秋冬，感受大美新疆的自然壯闊、尋古今歷史的變遷發展、品味多元文化的多姿多彩、傾聽各族群眾的幸福心聲，并以圖文、音頻、視頻、直播等方式，多視角、多層次、多題材呈現出了新疆壯美的自然風光、厚重的歷史底蘊、絢麗的民俗文化、穩定和諧的社會環境，總傳播量達到98.7億人次，一度在國內外掀起了來到新疆、愛上新疆、再來新疆的熱潮，在發展新疆“旅游+運動”“旅游+民俗”“旅游+文化”“旅游+環保”“旅游+自駕”等更多新概念上下功夫，延伸出了自行車賽、林果業、民宿業、馬產業等新產業，形成了新時期新疆旅游網絡傳播的一張靚麗名片。2019年8月，該活動成功入選由中央網信辦組織的“網信創新工作50例”。

2.“我是一顆石榴籽”唱響民族團結主旋律

新疆網信辦以加強民族團結，鑄牢中華民族共同體意識為主線，于2017年-2019年先后策劃開展了三屆“我是一顆石榴籽”大型網絡文化活動，活動以圖片、文字、短視頻等多種方式，講好民族團結故事，宣傳新疆是個好地方，展現了新疆社會穩定、民族團結、人民安居樂業的局面。全疆6.5萬網民共同參與制作作品1.5萬部，潛移默化的文化浸潤，促進了新疆各民族的交往交流交融，唱響新時代民族團結主旋律。活動獲得了全國第三屆“五個一百”網絡正能量專題活動獎。

3.“我為新疆代言”讓更多人愛上新疆

由新疆網信辦主辦“我為新疆代言”大型網絡公益行動，疆內外文體明星、援疆干部、境外企業家、海外留學生、海歸企業家等50多個群體40萬余人，紛紛為新疆的美景、美食、城市、人文精神、農副產品等代言。通過提供宣傳素材，給予媒體、新媒體、自媒體等平臺充分創作的自由空間，推出內容差異化、樣態多元化、形式個性化的原創產品，吸引越來越多的疆外人士自發為新疆燦爛文化、悠久歷史、淳樸民風及社會和諧代言，吸引世界各國網民來到新疆、愛上新疆。

三、新疆網上理論傳播存在的不足

（一）網上理論傳播影響力有待提升

疆內各新聞網站發稿量較少，未開通留言互動功能，影響力不足。產品原創能力有限，新技術應用能力不足，“爆款產品”稀缺。僅天山網和新疆新聞在線網原創新媒體產品較多，其余網站新媒體產品產出能力明顯不足。產品形式單一，以圖文、短視頻為主，H5、動畫等形式的產品較少，傳播渠道不夠廣泛。

（二）開辟和占領網絡陣地的緊迫感不強

疆內新聞網站對開辟和占領網絡陣地的緊迫感不強。除虎魚網微信公眾平臺開設“直播新疆虎魚網”外，8家疆內重點新聞網站都未在運維的微博、微信上開設理論專欄。中國昌吉網等7家地（州、市）新聞網站理論傳播都未開辟移動端陣地。無論是資金投入、人員配備，還是在微博、微信、APP上開設理論專欄，疆內新聞網站在提高網絡傳播影響力上的努力都明顯不足，不能滿足現實需要。

（三）網上理論傳播人才缺乏

疆內新聞網站缺少具備較高馬克思主義理論素養和較強研究能力的專業技術人才，既懂網絡又懂理論的人才較為匱乏，民語傳播人才缺乏，人才機制不健全。疆內重點新聞網站中，只有新疆新聞在線網、虎魚網和新疆網理論頻道（欄目）的審核人員具有副高以上職稱，天山網等6家網站理論頻道（欄目）的審核人員只有中級職稱。

四、推動新疆網絡傳播創新與發展

（一）傳播好新時代黨的治疆方略，鑄牢中華民族共同體意識

新疆網上理論傳播工作要站在鑄牢中華民族共同體意識的第一線，堅定政治立場，履行使命職責，闡釋好、傳播好第三次中央新疆工作座談會精神特別是習近平總書記重要講話精神，完整準確闡釋好新時代黨的治疆方略，把新疆各族人民的士氣鼓舞起來、精神振奮起來，凝聚起建設團結和諧、繁榮富裕、文明進步、安居樂業、生態良好的新時代中國特色社會主義新疆的思想共識。

（二）加強議題設置，創新網上理論傳播

加強議題設置與引領，將理論傳播與主題傳播、網絡文化活動相結合，專家解讀與群眾反響相結合，線上傳播與線下活動相結合，通過有人物、有細節、有溫度的理論故事和新疆故事，闡釋好黨的創新理論，特別是新時代黨的治疆方略；通過文字、聲音、視頻、圖畫、H5、動畫等形式，專題、動漫、微電影、微訪談、圖解、理論秀、理論漫畫等載體，呈現好黨的創新理論；通過新媒體技術創造的各種平臺、各種渠道，推廣好黨的創新理論。

（三）發揮好傳播機制作用

為了讓黨的創新理論的聲音和有溫度的新疆故事，在海量信息中通過網絡多頻共振凸顯出來，需要發揮好傳播機制作用。網信部門要聯合更多網站和平臺，如疆內新聞網站、中央主要新聞網站及主要商業網站新疆頻道、具有媒體屬性和輿論動員功能的民間網站及新媒體平臺，參與網上傳播，形成一次采集、多次生產、多元發布、多級放大、多渠道融合、多頻共振的采編及傳播機制，使理論產品和新疆故事在網絡空間各個平臺同步發聲、同步交互、同期呈現，增強主流思想輿論的沖擊力、影響力。