論媒體積極的輿論引導方式

石雷 吉林日報社

隨著互聯網環境的日趨成熟，新媒體使得內容和用戶之間表露出的交互與去中心化愈加明顯，人們習慣性的在網絡場域中拿起被賦予的麥克風進行喊話，這其中不乏大量負面情緒的宣泄。“月盈則虧，水滿則溢”，過度宣泄形成的刻板印象將適度宣泄原本的警醒、制約作用取而代之，消極的觀點和處事態度伴隨著人們媒介素養教育的缺失如原子裂變般滋生。因此，如何激發社會環境中積極的主流思想輿論以抗衡久積的仇視、憤恨，營造出一個健康、向上的宏觀環境值得我們進一步探討。

2016 年習近平總書記到人民日報社、新華社、中央電視臺進行實地調研，并且提出要重視各地高校新聞傳播專業人才的培養，這與黨中央繼承和發展馬克思主義新聞觀，高度重視黨的新聞輿論工作密切相關。習近平總書記既有馬克思主義理論與思想政治教育專業的學習背景，又有“罕見的傳媒經歷和充沛的傳媒熏陶”，再加之多年基層從政的歷練與積累，使得他充分認識到新聞宣傳和輿論工作的重要性。①習近平新聞宣傳思想中多次提到“弘揚主旋律”“傳播正能量”等積極的引導策略，這不失為新時期國家為提升社會整體的積極情緒而做出的探索與努力。本文基于習近平的講話、報告等內容，試圖闡釋其對營造社會宏觀環境的積極影響，以及這把標尺下產生了何種媒體實踐活動。

一、培育：社會主義核心價值觀

2013 年8 月19 日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議講話中指出，“要加強社會主義核心價值體系建設，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，全面提高公民道德素質，培育知榮辱、講正氣、做奉獻、促和諧的良好風尚。”②社會主義核心價值觀中的“三個倡導”從國家、社會、個人三個層面如圍墻般建構起社會主義核心價值體系凝縮后實質上的精神內核，在由大到小的向度上漸漸滲透，在由小到大的向度上通過實踐總結提升。比如《感動中國》連續十多年的成功舉辦，其中每一個代表人物的事跡既是個人層面上對社會主義核心價值觀的踐行，匯聚在一起的精神內涵又借助央視這一媒體平臺呈現出時下的社會風尚和體現國家的精神風貌。

對外反帝對內反封的新民主主義革命時期，毛澤東在《論聯合政府》中就已經提出要建立“獨立、自由、民主、統一和富強的新中國”；③建國后，鄧小平提出了著名的“三步走”發展戰略；黨的十六大指出2020 年全面建設小康社會的奮斗目標，“富強、民主、文明、和諧”在時間長河中經過篩選、完善才逐漸清晰起來，它蘊含了人們對經濟、政治、文化、社會主義的謹慎思忖與美好希冀。“自由、平等、公正、法治”保障了人們享有意志、存在、發展的自由和社會運轉受到法律制約，2013 年被人們形容為“打虎拍蠅”的反腐戰役從中央到地方努力肅清違紀違規的黨員干部，媒體的公開、及時報道為公眾實現期望中的“廉潔政府”建立了信心。社會主義核心價值觀借鑒有著千年淵源的中華民族傳統美德，對以社會、職業、家庭、個人為代表的“四德”提出了“愛國、敬業、誠信、友善”的要求，各個地方的媒體積極響應，通過對道德實踐、愛國主義教育等形式多樣的活動的跟進報道將我們黨倡導的精神內化。

正如麥克盧漢所述“媒介即人的延伸”，電子媒介打破地域限制不僅帶來了信息和文化的交融，也造成了意識形態的交鋒，網絡環境中輿論的深層結構從本質上來講是根據社會意識環境塑造形成的信念系統。為了避免人們受到腐朽、偏激思想觀念的沖擊，要努力讓更多的人意識到社會主義核心價值觀蘊含的巨大能量并且使之成為共同的價值追求。央視推出的《新春走基層·家風是什么》大型外采調查被稱為以家風家教弘揚社會主義核心價值觀的一次媒體行動，通過對海內外四千多人的采訪，從側面印證了文化學者張頤武認為的家規是以家為單位潛移默化傳遞出社會規范。

二、壯大：主流思想輿論和正面宣傳

習近平總書記在“8·19”講話中還指出“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量”。④這一點在2016 年黨的新聞輿論工作座談會和網絡安全與信息化工作座談會上都有相近的表述，分別為“牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”和遵循“綠色”發展理念。⑤然而輿論的形成并非一人之言或一家之言，是指在一定范圍內超過三分之一的人持有的相同意見，如若負面宣泄匯聚成輿論，較容易迎合人們在快節奏生活中的壓力而互相傳染，這就像美國學者凱斯·R·桑斯坦提出的“信息流瀑”的概念，冗雜、別有用心的負面宣泄和有促進意義的宣泄有著相同的傳播方式，前者一旦進入傳播的軌道，負面宣泄的人數和負面影響便難以預估。積極心理學的代表人物芭芭拉·弗雷德里克森指出能夠引發蓬勃發展的積極率是3：1，積極、消極情緒需求比例上的懸殊可證主流思想輿論壯大的必要性。

保證輿論引導的質量要求媒體從業者利用好時、效、度三位一體的測量標尺以樹立起媒體、國家的公信力。“時”突出輿論引導在真實性、客觀性的基礎上保證時新性；“度”指出分寸感背后的細膩和人文關懷；二者的響應產生“效”，即效果與影響力。近年來，“榜樣”力量的典型越來越多出現在新聞報道中，譬如2014 年習近平總書記給郭明義愛心團隊回信，大力肯定他們取得的成果并向全國廣大的志愿者與愛心人士致以了崇高敬意，《新聞聯播》《人民日報》等都對其進行了報道。這與列寧在1922 年的《致恩·奧新斯基》傳達出的借助榜樣力量指導實際工作的思想相吻合。新聞報道中的正面宣傳既是馬克思主義新聞觀的基本原則，又起到激發社會事件和新聞人物中所蘊含的正能量的功效。

三、堅持：用大宣傳工作理念講中國好故事

黨的新聞輿論工作座談會上習近平總書記簡要概括了新聞輿論工作的職責和使命，其中“聯接中外、溝通世界”代表要搭建中國與其他國家溝通的橋梁，是對“8·19”講話里“精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，講好中國故事，傳播好中國聲音”的升華。⑥⑦講述具有中國特色的故事區別于文化殖民的侵蝕性，要堅持歷史唯物主義立場，中華文化的源遠流長提供了深厚的溯源基礎，故事的生動、趣味以一種溫和的方式讓中國文化“走出去”的時候沁入更多感染力。

健康向上的輿論氛圍僅僅依靠政府宣傳部門的單打獨斗已難以實現，宣傳工作要緊跟互聯網時代的步伐，習近平總書記強調我們黨要樹立大宣傳的工作理念，這為中國好故事的傳播拓寬了渠道。2012 年央視推出的紀錄片《舌尖上的中國》憑借著豐富、生動、精美、接地氣的影像敘事獲取了海內外諸多贊譽，它用人物故事串聯起各地的美食，又依靠美食傳遞出這個古老國度里的人們對生活的熱愛以及他們生存智慧層面的東方生活價值觀，為試圖在海外爭奪國際傳播話語權的中國紀錄片起到了促進作用。中國文化依托自身魅力用中國基因做出中國表達，這種宣傳保證了國內輿論環境和國際輿論環境的一致性，也增強了人們心中的信念感、自豪感。

自2014 年起，央視一套于記者節當天播出《好記者講好故事》特別節目，十位記者代表用自己的親身經歷講述在工作崗位上的所見所聞。2016 年，新華社記者凌朔講述了當他聽到國際輿論中“南海問題無解”的聲音時，決心用記者的方式找到南海問題的解題方程式。新華社發表的多語種的三千多條稿件，傳達出具有中國立場的強有力的聲音，而凌朔寫的《南海仲裁案真相與謊言》的稿子也被全世界各地的三百多家媒體采用。凌朔只是諸多新聞工作者中的一員，他們如同一根根火柴，匯聚在一起照亮社會中的真實和美麗，驅逐國際輿論戰場上居心叵測的黑暗力量。

四、結語

面對網絡環境的紛繁復雜，日本傳播學者藤竹曉曾提出的“擬態環境的環境化”問題被反復思考，人們依賴于媒介時如何減少擬態環境反作用于現實環境的消極影響，使人們從負面宣泄的虛擬環境和過度質疑的態度里得以抽離，習近平新聞宣傳思想中的積極部署為平衡國內外輿論環境提供了思想上積極的理論框架。因此，媒體積極踐行和認真領悟引導策略的精神內核，有利于社會宏觀環境中積極情緒的增長，減少人們在媒介使用過程中對所接觸到的“積極”內容的對抗式解讀，也為避免人們在新聞報道態度上的先入為主和樹立昂揚向上國際形象提供了一種有效方式。

注釋：

①尹韻公.習近平新聞傳播思想的精義要道[J].新聞與寫作，2014（10）：26-31.

②④⑦倪光輝.胸懷大局把握大勢著眼大事努力把宣傳思想工作做得更好[N].人民日報，2013-8-21（1）.

③凌海金.毛澤東《論聯合政府》民主思想探析[J].貴州社會科學，2010（7）：55-58.

⑤鄭保衛.論習近平黨的新聞輿論工作重要講話的理論創新[J].中國廣播電視學刊，2016（4）：18-24.

⑥羅建華.習近平新聞宣傳思想及其內在邏輯解析[J].科技資訊，2016（8）：131-133.