親和力在播音主持中的作用與提升策略

鄭曉恬 江西省上饒市玉山縣廣播電視臺

所謂親和力，指的就是人后天養(yǎng)成的一種素質(zhì)，諸如：專業(yè)素養(yǎng)、優(yōu)雅舉止以及大方的談吐等。親和力能夠促進人與人之間的情感交流，通常，具備親和力的人在與他人相處的時候始終保持著樂觀、向上的心態(tài)，而人們也愿意與這樣的人相處。可以說，播音主持就像是一座橋梁，它將節(jié)目與觀眾緊密地聯(lián)系在一起，如果播音員主持人能夠提高自身的親和力，必能在一定程度上提高節(jié)目的收視率。

一、親和力在播音主持中的關(guān)鍵作用

（一）提高主持人的個人魅力

在進行播音主持時，主持人應(yīng)當(dāng)改革以往主持風(fēng)格的死板性，在播報節(jié)目的過程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，將自己的個人特色融入所主持的節(jié)目中，打造節(jié)目與個人的獨特記憶點，為觀眾留下深刻的印象。另外，播音員主持人可以以公眾平臺為媒介來開展與觀眾之間有效的交流與溝通，使其能夠為觀眾留下深刻的印象，提高存在感，繼而實現(xiàn)播報節(jié)目整體質(zhì)量的提升。其實，親和力還可以提高主持人的個人魅力，在一定程度上使得觀眾能夠更了解節(jié)目，以播音員主持人獨特的魅力與親和力來為觀眾營造一種身臨其境的節(jié)目氛圍，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容來促進收視率的提高。

（二）拉近節(jié)目與觀眾的距離

從一定意義上來講，播音主持其實是一種特殊的交流方式，以往，電視節(jié)目的播音員主持人通常給人一種遙不可及、高高在上的感覺，深究其原因，主要是觀眾與主持人之間缺乏溝通的平臺，而隨著現(xiàn)代媒體形式的不斷豐富，主持人們逐漸揭去自己的“神秘面紗”，試圖拉近與觀眾之間的距離，讓觀眾對他們有更深的了解，正是出于這一目的，總臺新聞新媒體中心于2019 年7 月29日正式推出《主播說聯(lián)播》這一短視頻欄目，由各位主播結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點新聞，用通俗、幽默的語言傳遞主流聲音。這一欄目一經(jīng)推出便廣受好評，以往嚴肅、神秘的主持人以另一種狀態(tài)出現(xiàn)在觀眾面前，主持人與觀眾之間的疏離感減輕了，節(jié)目的參與度提高了，節(jié)目收視率與品牌影響力也得到了較大的提升。

（三）有助于提高觀眾的主動性與參與性

播音員主持人的親和力能夠在一定程度上提高觀眾主動了解、認識以及參與節(jié)目的積極性。以《舌尖上的中國》為例，這檔節(jié)目以紀(jì)錄片的形式播出，主持人全程參與到采訪與紀(jì)錄片的制作過程中，節(jié)目中各種頗具地方特色的方言以及特產(chǎn)都讓觀眾感覺很親切，而主持人在紀(jì)錄片中用當(dāng)?shù)胤窖耘c群眾進行溝通又直接提升了個人的魅力，使觀眾在觀看節(jié)目的過程中感受到主持人的親和力，進而更加主動地去接受并了解這一節(jié)目。這就意味著播音員主持人在日常的能力培養(yǎng)與學(xué)習(xí)時，需要以提升親和力為著手點，在了解觀眾需求與偏好的基礎(chǔ)上鍛煉自己的能力。

二、如何有效地提升親和力

（一）在提高文化素養(yǎng)的基礎(chǔ)上強化語言表達能力

親和力的提升需要播音員主持人將自己融入觀眾的生活中，同時，播音員主持人還可以以提高文化素養(yǎng)、豐富專業(yè)知識為基礎(chǔ)來提高自身的語言表達能力，從而增強親和力。優(yōu)秀的節(jié)目主持人董卿就是這一層面的代表性人物，董卿擔(dān)任制作人的節(jié)目《朗讀者》播出后，迅速在全國引發(fā)朗讀熱、經(jīng)典閱讀熱、文化節(jié)目熱、董卿熱等各種文化熱潮。我們可以看到，在《朗讀者》中，董卿字字珠璣，名言警句貫穿始終，這種文化素養(yǎng)絕非一朝一夕促就而成，它需要長期的閱讀和學(xué)習(xí)的積累，也正是因為這一深厚的文化基礎(chǔ)才讓她在主持中對有聲語言運用自如，那種內(nèi)化到血液中的真摯情感也在其溫柔而富有知識構(gòu)架的語言攻勢下表露無遺，而這樣的情感往往最具親和力、吸引力和感染力。

據(jù)此，播音員主持人需要不斷地通過學(xué)習(xí)來提高自身的語言表達能力、強大自己的專業(yè)知識儲備庫、積累更多的工作經(jīng)驗，從而更好地開展播音主持工作，為觀眾呈現(xiàn)更加完美的節(jié)目盛宴。

（二）在打牢語音面貌的基礎(chǔ)上培養(yǎng)有溫度的幽默感

幽默對于主持人而言是比較重要的特質(zhì)，有這樣一句話：幽默是人類才智的靈光乍現(xiàn)，幽默使得生活有味道。在播音主持中恰當(dāng)?shù)厝谌胗哪赜兄跔I造一種輕松愉快的節(jié)目氛圍，使主持人的形象更具親和力，而觀眾也更加喜愛輕松、詼諧的節(jié)目風(fēng)格，同時主持人在節(jié)目中適當(dāng)融入幽默元素可以輕松地駕馭節(jié)目的走向以及節(jié)奏，在舉重若輕之間充分地展現(xiàn)其睿智與魅力。

央視的新聞一貫以嚴肅認真、一絲不茍為主要的風(fēng)格，現(xiàn)如今我們從新聞頻道主播的播講狀態(tài)卻能看出變化，純粹的宣講式播報成為過去式，更接地氣、更親民的播報往往更受歡迎。以近幾年在網(wǎng)絡(luò)上爆火的央視“段子手”朱廣權(quán)為例，朱廣權(quán)真正“大火”恰恰就是他在主持新聞節(jié)目時獨特的幽默感，他在闡述大雪后降溫有多冷時這樣說道：“床以外的地方都是遠方，手夠不到的地方都是他鄉(xiāng)，上個廁所都是出差到遙遠的邊疆......”在被問到“你們電視臺放假嗎？”他又是這樣回答：“地球不爆炸，我們不放假。宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里我們都在這里等你，沒有四季只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”一本正經(jīng)的說著招人喜愛的段子，風(fēng)格獨特、接地氣！而對于朱廣權(quán)本人而言他傳遞的絕非是簡單的段子，他更想以幽默的形式讓新聞有點溫度。在他參加采訪的時候，當(dāng)被問到他是如何在節(jié)目中拿捏自由發(fā)揮的尺度這個問題時，他表示，主持人的幽默應(yīng)當(dāng)有一定的分寸感，在保證播報內(nèi)容真實性、準(zhǔn)確性、嚴肅性的基礎(chǔ)上做一些發(fā)揮，而對新聞播音員來講更需先打牢自己的語言基礎(chǔ)，基礎(chǔ)不牢，地動山搖，培養(yǎng)高水平的語音面貌是尤其必要的。

三、結(jié)語

總之，親和力在主持人的播音主持中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用，播音主持行業(yè)為了順應(yīng)時代形勢的發(fā)展做出了一系列的改革與創(chuàng)新，以期更好地滿足觀眾的精神文化需求，而播音員主持人也應(yīng)當(dāng)不斷地采取各種措施以提高其親和力，進而提升節(jié)目的收視效果，促進播音主持行業(yè)在新形勢下的可持續(xù)發(fā)展。