圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

張瑞琪 長春工業大學人文信息學院

近年來互聯網技術高速發展，互聯網技術給人們的生活與工作帶來巨大的改變，新媒體技術也在圖形創意與視覺傳達方面有著巨大的改革，當代社會各方面信息傳達需要結合視覺傳達對圖形創意應用，并以此為圖形創意工作的開展提供支持。

一、視覺元素的基本概念

視覺元素是指構成視覺對象的基本單元，是人類接受與傳達信息的工具與媒介，是視覺傳達語言的單詞與符號，因而人們可以從視覺元素來認識和研究大自然與人類社會不同時空的變化和事物靜態與動態的所有信息。視覺要素由信息要素和形式要素構成。信息要素由圖形、文字、形狀、形體等內容組成；形式要素由點、線、面、色彩、空間等內容組成。一幅平面廣告的大部分信息來自視覺要素，視覺溝通只需要少量的視覺元素就能提供大量的信息。

二、圖形創意在視覺傳達設計中的運用策略

（一）圖形語言的選擇

在進行包裝視覺傳達圖形語言編排的時候，對于需要表達的不同信息，也應該選用不同圖形語言，不同圖形語言對于表達情感的感覺大不相同。目前在視覺傳達里使用最多的圖形語言基本就是黑體了，黑體顯得莊重、正式，傳達能力較強，所以一般在發布一些較為正式的信息時，就會使用到黑體來作為文字圖形語言；圓體是一種較為有親和力的圖形語言，容易給人一種溫柔、親近的感覺，所以如果是在給婦女或者兒童推送消息和進行食品推送的情況下，就會使用到圓體來進行表述；宋體給人的感覺較為古典、肅穆，更加適合推送一些較為國風的東西，對于詩詞歌賦來說，也是非常加分的一種圖形語言；楷書給人的第一感覺就是干凈清秀；隸書給人的感覺就是華貴并且帶有一絲古樸的味道；而草書則是崇尚一種自由奔放、無拘無束的感覺。還有很多種圖形語言可以供視覺傳達設計師進行選擇，不同的文字圖形語言可以給人們不一樣的感受，但是設計者在進行選擇的時候，一定要注意，避免使用生僻圖形語言，這樣很容易會出現信息表達不明確的現象，對于視覺傳達文字設計的初衷可能會得到適得其反的效果。

（二）標志設計

優秀的標志設計，不僅要美觀簡潔，辨識度高，還要意義深刻，形象具體，無形中加大了視覺傳達難度。為此，在整合圖形創意時，就要把控好宏觀布局，體現視覺集中性的同時，區別于其他藝術形式，突出圖形創意的獨特價值，最大程度上，做到讓用戶過目不忘。像是香奈兒這一品牌，在標志設計中，化繁復為簡潔，用雙C進行組合，既體現品牌自身特征，又能拓展標志設計聯想空間。由此可見，圖形創意的在標志設計中的運用，能夠達到很好的視覺傳達效果，具有代表性應用價值。

（三）匹配用戶信息

近年來圖形創意高速發展，圖形創意的發展有利于通過用戶信息的狀況匹配其所需要的視覺傳達體系，并通過控制選擇模式，使受眾能夠主動選擇。這類信息具有雙向互動性，通過視覺元素和視覺功能提升用戶對所需要傳達信息的認可，通過圖形創意使各類創意語言得到了良好的表達，并與平面圖形進行良好的整合，遵從平面圖形創意原則，展現了平面圖形創意的有效性。視覺傳達的語言關注構圖色彩的構建，并通過創意風格，通過各類符號將元素納入其中，展現出簡明清晰的傳播理念，視覺傳達的效果具有孵化與抽象化的元素，并借助圖像和符號，為用戶簡述復雜的概念化的表達，促進創意數據標準化，在減少制作時間的同時壓縮了成本，具有極強的適應能力。從構圖來看，視覺傳達注重構圖排版，各類構圖模式都體現圖形的組合空間特征，大量文字可以用于主題提示與信息說明。文字在視覺傳達過程中能夠轉化為符號的圖像，在獲得受眾的認可的同時，引導受眾向商家的需求方向進行認知。相比其他的作品而言，圖形創意更具有想象空間，突破時空限制，借助夸張的手法來表達各類思想，結合電影動畫等表達的規律，運用圖形的元素變形、空間移位等，以計算機模塊為主，使圖形具有較強的流暢感。

（四）在包裝設計中的應用

在包裝設計的過程中，包裝的主要元素是圖形，確保商品的審美性與個性化，除了具有包裝產品必備的功能之外，對圖形的設計有利于促銷。如果沒有足夠的文字，那么在交流與溝通時，可以通過視覺來完成信息的傳遞。信息的傳遞不會受到地域與語言的限制，在對文化融合的同時，確保能夠達到感染的效果，在設計包裝的過程中要及時使用各類的圖形元素。

三、結語

圖形創意中注意適當借鑒，是因為藝術來源于生活，所以貼合實際的視覺傳達設計，才更能滿足用戶的消費需求。設計師在生活中，發現的圖形，激發的靈感，都可以作為圖形創意的內容，通過合理改變組合，進一步在視覺傳達過程中，展現獨特視角，從根本上提升作品設計水平。此外，對經典、優秀的設計理念，也可以進行借鑒，既可以幫助設計師，發現自身不足，挖掘圖形創意精華，揚長避短，又能更大程度上突出圖形設計視覺效果。