體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰探討

徐天賜

[摘 要] 我國的體育事業一直以來呈現出向上發展的態勢，近年來隨著國家大力提倡要發展體育事業，體育事業的發展逐漸被推向熱潮，為了在新時期新時代下能符合國家發展的潮流趨勢，不斷推進體育產業改革至關重要。因此文章將站在體育產業的新政背景下，探討關于我國體育產業發展所面臨的機遇和挑戰，以希望能帶來參考。

[關鍵詞] 體育產業;新政背景;中國體育產業;發展機遇

[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2020.01.061

體育不僅能夠很好地鍛煉身體，還能從經濟商業的角度出發，帶給廣大社會民眾福祉，為了推動體育事業的發展，我國出臺了關于體育發展的新政策。并且在未來將加大對體育行業的關注和相關各方面專業人才的培養，旨在幫助體育行業培養出更多的新型事業人才，為提升國家的體育行業在國際上的地位做出貢獻。

1 產業新政背景下體育產業發展的新機遇

1.1 產業政策為體育產業的發展提供更大的驅動力

體育產業事業的發展主要依賴于一個不斷完善的政策環境，這不僅能充分體現出國家對體育產業的重視和支持，也極大地反映出了體育產業是一個不斷完善的過程，在新時期下將推動體育事業的發展作為主要的經濟發展方向，是非常有必要的。在最近幾年的體育產業發展過程當中，可以明顯地看出各方面的專業人才和體育各項競技技能也在逐年的擴大和提升，為推動體育產業的可持續發展做出了巨大的貢獻。從這里就能明顯看出我國體育產業的飛速發展跟國家政策的大力扶植是分不開的，國家政策有關體育產業的出臺，很明確的規定出要大力促進體育事業的發展，加速體育產業在國民經濟當中的比重增加。

1.2 產業結構調整拓寬了體育產業的投資渠道

產業新政策下，不斷地促進產業結構的調整和產業形式結構的優化，為廣大的投資者帶來了投資渠道，根據2018年新增加的關于經營體育產業的企業數據統計結果來說，新增加的主營體育相關的設備和體育用品的企業就有54834萬家，而生產體育產品和設備的生產型企業也有365430萬家，經營各種體育經濟活動的人數在174364家，開設體育健身房的人數也持續居高不下，根據最近的調查數據結果統計出共有34543家，而且這個數字在逐年的上漲。隨著新政策的出臺，為廣大的企業投資者帶來了無限的商機，在未來的經營規模會持續擴大，經營的各類衍生品也會不斷增多，擴大了投資機會。

1.3 產業新政為體育產業發展帶來更多管理人才

體育產業新政的實施，不僅促使從事體育產業的人員數量增加，更為體育產業創造了更多的管理型人才，未來隨著新政策的成熟和不斷的落地實施，相關的人才也會越加的精細化和完善化。而且根據新政規定關于招攬體育人才和管理人才具有大量的優惠政策，從事體育行業的人員若是展現出特殊的競技技能或者是特殊的專業技能，根據取得競賽的名次給予物質獎勵的發放和相關資格證書的頒發，以接納和吸引更多的人從事體育行業，為體育產業的發展帶來更多的后備資源，提供強有力的保障。

2 體育產業發展面臨的調整

2.1 體育產業市場主體仍待完善

體育產業的發展雖然以一個行業帶動了多個行業的發展，但目前存在的主要問題是體育產業的市場主體仍然是有待完善的，產業市場的總體規模不大，而且目前在市場上經營的產品種類少，消費者的消費需求得不到個性化的滿足，在未來將不斷完善體育產業的市場主體是滿足消費者需求的主要驅動力。因此將我國的體育產業的消費結構做適當的調整是迎合市場需求，提升競爭力的主要途徑，根據消費者現如今的消費習慣和要求，現有的市場主體大多是以消費體育產品為主，而關于鍛煉和健身領域的消費金額所占比例不足1%。根據這個結果將極大地造成收入和消費不呈正比的現象，造成收入消費不均衡。

2.2 群眾體育的發展相對滯后

群眾體育的發展相對來說是比較滯后的，不僅僅是群眾對體育產業的發展不夠重視，更多地體現在我國的群眾消費和群眾資源占有量都相對來說比較低。大多數時候體育產業的發展需要廣大的人民群眾支持，不管是物質上的，還是精神上的，都需要群眾力量的參與。因此將群眾體育的發展作為主要的關注對象并且將通過宣傳提高群眾的意識，促進體育消費和群眾的大力支持，為推動體育產業的發展打下堅實的基礎。群眾對體育之所以沒有任何的重視度和基本的概念，其主要的原因主要是認為體育鍛煉是業余的，而不是非要進行不可的，關于這方面的消費也是可有可無的，這是目前主要需要調整的地方。

2.3 體育產業核心力量薄弱

體育產業的核心力量比較薄弱也是阻礙我國體育產業可持續發展的主要因素，我國現有的體育產業的核心力量主要是關于健身休閑、場館管理、活動組織管理以及場館建造維護管理等，在當下并沒有達到比較完整的狀態，也就是說還有極大的上漲空間。目前的現狀是體育產業的核心力量主要體現在以經營各類體育用品為主，而這些并不是體育產業發展真正的核心力量。因此，在體育產業新政下，將整個體育產業的核心業務和力量做好戰略調整是至關重要的，也是在當下作為體育產業新的經濟增長點的核心。

3 中國體育產業發展的政策建議

3.1 體育產業的金融政策支持

體育產業在我國的經濟發展當中占有相當重要的地位，也是促進我國國民經濟發展的主要力量，將體育產業的發展加大政策扶持和政策幫助是提升我國體育產業發展的關鍵。根據目前的現狀，主要的政策建議是關于體育產業的金融政策支持，限制體育產業發展的主要原因還是體育產業的財政資金鏈不足，由于資金限制了各類體育活動是經?？梢姷氖虑椋哟髮ω斦芸钜环矫婺荏w現出國家政策的支持，從另一個角度看也能表明國家對于體育事業的關注度和大力發展的決心。主要的方法可以是積極構建體育產業投資基金制度，充分利用有關的體育經濟信息和各方面的數據，為體育投資和體育理財活動提供全方面的依據，推進體育產業的市場發展和市場經濟建設，做好基金管理工作。

3.2 政府對體育管理職能的轉變

體育產業的發展需要政府加大對體育管理職能的轉變，職能的轉變主要是加大了自主權利，自主權利也就意味著政府對體育產業的重視度在不斷地提升，而且在對體育事業的管理方面也在加強。政府和國家始終是推動體育產業發展的主要責任人，將管理職能位置進行轉變，是媒介再現商品化的產物，多數體育產業的各種競賽活動和各種對抗性活動都成為媒體廣泛關注的事情，而居于我國的職業體育全球化的背景之下，將改變以往的認知并且展開重新的反思。

4 結論

總而言之，體育事業在未來的發展道路是比較明朗的，而且在未來是一個持續性的朝陽行業，為了推動體育事業的發展，國家和政府要加大關注力量，不斷加強金融性支持和政府政策職能的轉變。只有在國家和政府大量重視的前提下，我國的體育事業才能得到進一步的發展。站在國際視野的角度上看，我國的體育事業在目前階段的發展水平還是比較落后的，其主要是缺乏群眾力量的大力支持，群眾是推動體育事業發展的中堅力量，將群眾放在首位并且加大群眾力量的支持是核心任務，也是推動體育事業發展的關鍵。

參考文獻：

[1] 陳文靜. 2022年冬奧會對黑龍江省冰雪體育產業發展影響研究[D].哈爾濱：哈爾濱體育學院，2017（45）.

[2] 張焱龍. 體育產業發展大背景下陜北地區體育旅游資源的開發研究[D].延安：延安大學，2017（56）.

[3] 郭海英.體育產業新政背景下中國體育產業發展的機遇與挑戰[J].經濟研究導刊，2017（2）.

[4] 楊來恩. 中國近代比較教育學家的學術范式研究[D].上海：華東師范大學，2018（123）.