消費升級下的新年味

春節將至，將會迎來中國最大的消費場景。預測2020年，中國春節黃金周消費規模將繼續保持穩定增長，達到11034億元。

春節消費的變化，也折射出核心消費人群年輕化的消費升級新趨勢。目前新春消費主力人群仍然是80后，但90后群體開始逐漸成為消費中堅力量。2020年，中國網民新春消費者中超兩成為90后。面對更替的消費人群，各品牌商家開始注重產品和銷售模式創新，網紅品牌在90后中的接受程度較總體用戶高6.2%。

對于年貨清單，iiMedia Research數據顯示，55.7%的受訪網民表示在新春消費時注重商品質量，食品類年貨選擇注重健康的受訪網民達到60.7%。在消費升級的背景下，價格不再是消費者關注的首要因素，而是回歸到商品的質量。

數據來源：國家統計局，中國商務部，iiMedia Research（艾媒咨詢）

（整理：記者楊露 制圖：美編甘麗芳）

2015-2019年全國春節黃金周零售和餐飲企業銷售額

2020年中國春節黃金周消費規模

2020中國網民置辦年貨品類偏好

2020中國網民置辦年貨品類偏好對比

注：此處僅展示部分調研選項，未窮盡所有選項

2020年中國新春消費網民悅己消費預算區間

2020年中國新春消費網民悅己消費品類偏好

2020中國網民新春消費關注因素調查

2020中國網民新春消費者品牌偏好

2020中國90后網民網紅品牌接受程度