動漫全產業鏈建設與優化探析

劉純　鄭勝男

[提要] 動漫創意IP生產、變現、授權和衍生已經成為動漫全產業鏈建設與優化的關鍵主體。但是，因現實操作中主流經濟學非效率性，借助演化經濟學理論來另辟蹊徑。研究發現，演化經濟學為動漫全產業鏈建設與優化提供了個體群思維，正式與非正式的制度安排與“種群”網絡結構構建的思路與方法，能夠實現與提高動漫創意IP生產、變現、授權和衍生的價值與價值增值。

關鍵詞：動漫全產業鏈;演化經濟學;動漫創意IP;個體群思維;優化

基金項目：江西省藝術基金項目：“江西動漫全產業鏈發展模式建設與優化研究”（編號：YG2015204）

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A

收錄日期：2019年10月28日

一、引言

國內、省內的動漫產業組織一直在努力建設與優化以“自主IP+動漫運營服務平臺+衍生商品運營平臺”為主要內容的全產業鏈，取得了良好的成績，如《流浪地球》，票房累計達46億元，授權合作商超過100家，衍生品銷售額達數億元。但國產動漫還遠未能像日本動漫與美國的迪士尼動漫那樣：上游內容-中游的出品與生產-下游渠道全產業鏈無縫銜接。尤其周邊的授權衍生品業務依舊是動漫全產業鏈發展一道坎。

國內研究表明：完全的動漫全產業鏈，或者動漫全產業鏈戰略一體化，有利于動漫產業可持續發展，尤其以奧飛動漫全產業鏈營運和《喜羊羊與灰太狼》全產業鏈開發為例子來分析動漫全產業鏈發展對于動漫產業可持續發展的價值。它們是對動漫產業偉大實踐的理論總結，同時，也為動漫全產業鏈發展提供了決策依據。他們盡管關注到產業組織主體間的創新求變、市場互動，但是，呈現出的大多是線性思維模式，還完全不是非線性的個體群思維模式。對照動漫產業的實踐，或多或少在方法論層次對動漫全產業鏈建設與優化的存在欠缺。

因此，既然動漫全產業鏈發展是一個演化的過程，就有必要運用演化經濟學研究方法探討動漫全產業鏈建設與優化運行邏輯規律，高屋建瓴地為動漫全產業鏈建設與優化提供新思路與理論依據。

二、演化經濟學全新的理論視域映射

演化經濟學是因主流經濟學-新古典經濟學在方法論的落后產生危機，而以更先進的科學范式代表經濟學回歸真實世界的現代經濟學理論。演化經濟學科學的范式有：新奇、多樣性、遺傳、選擇、有限理性、滿意假設、歷史重要、個體群思維、路徑依賴、報酬遞增等。這些科學范式構建了演化經濟學的方法論。

新奇是經濟演化的原動力。基因類比于選擇單位是指組織慣例有學習效益的獲得遺傳特征。滿意假設建立在有限理性基礎上的，是對不能預見的新奇產生及結果，所采取試錯與搜尋導致滿意水平的變化。歷史重要是說“經濟發展過程是一個馬爾科夫過程”。個體群思維是指個體的選擇要置身于多樣化群里，因為多樣性與異質性有利于創新過程。路徑依賴是基于制度與技術層面提出來的，具有自我強化和鎖定的特征。報酬遞增表達了勞動分工與市場規模關系的自我強化與催化的反應環。不確定性反映了結構變遷是經濟增長的動力。

對照演化經濟學理論科學范式和動漫全產業鏈的內在運行邏輯，不難發現它們存在諸多的關聯：“新奇”范式與動漫全產業鏈的“創意”形成映射;“有限理性”范式與動漫全產業鏈中產業組織中“信息不完全對稱”形成映射;“滿意假設”、“多樣性”、“不確定性”、“歷史重要”、“路徑依賴”、“報酬遞進”等范式是動漫全產業鏈所面臨的經濟特征與經濟事實的反映;“個體群思維”范式是對動漫全產業鏈組織個體與群體的關系描述。還有由“新奇”范式所衍生的“技術創新”與“制度創新”范式詮釋動漫全產業鏈演化動力機制。同樣“多樣性”、“變異”、“選擇”三范式共同演繹動漫全產業鏈建設與優化過程所要遵守的原則。因此，演化經濟學從方法論視角，為動漫全產業鏈建設與優化提供宏觀層面的理論價值和微觀層面上的實踐價值。

三、演化經濟學為動漫全產業鏈建設與優化提供了個體群思維的思考方法

動漫全產業鏈產業組織群體系統發生與組織個體發生，考量了動漫全產業鏈系統的整體性、多因素性、綜合性和動態復雜性，可以提高動漫創意IP生產、變現、授權和衍生的運作效率與效用：進行生產要素的動態積累，有效分配資源，減少投資浪費，創造和實現動漫創意IP生產、變現、授權和衍生價值及其增值。

首先，理順動漫全產業鏈系統內部關系，統一系統內部成員個體意志。動漫創意IP生產、變現、授權和衍生是先基于動漫全產業鏈系統內部成員個體的主觀偏好的特異性和個體行為的異質性，再把成員個體選擇置于多樣化的動漫全產業鏈系統內部群體中。這樣，動漫創意IP生產、變現、授權和衍生就在多樣化的思想中進行技術創新與制度創新，不斷對動漫創意IP進行適合成員個體自身需要、消費者需要和意識形態的需要的變異與選擇，獲得動漫消費者于社會的滿意與認同。同時，動漫全產業鏈系統成員個體內部員工獲得更多的動漫創意IP產品更多隱性與顯性信息，通過學習實現知識創造;同時，更多地向外界提供他們動漫產品或者衍生品一致的信息，提供受動漫消費者與社會歡迎的差異化服務。

其次，處理動漫全產業鏈系統內部橫縱產業組織群體及其成員個體間的競合關系，實現生產要素集聚集約，暢通人才流、信息流、物流、資金流。動漫創意IP生產、變現、授權和衍生是基于動漫全產業鏈上的不斷分工與專業化，以之不斷實現動漫創意IP變現的市場規模和授權與衍生的范圍，從而形成動漫創意IP信息與動漫生產要素資源流的自我催化與強化的反饋環路。

最后，處理動漫全產業鏈與政府等非產業組織的關系，獲得最佳政治、社會技術、社會文化等發展環境，實現整個動漫全產業鏈系統的社會效應與經濟效益。動漫創意IP生產、變現、授權和衍生所弘揚的價值觀與當前的社會意識形態、信仰和社會道德吻合度較高的話，政府等非產業組織就會提供政策支持和法律保護，這樣動漫創意IP生產、變現、授權和衍生價值增值了。

四、演化經濟學為動漫全產業鏈建設與優化提供一種新的制度安排策略方法

經濟是一個文化過程，一個整體的、動態的過程。動漫全產業鏈建設與優化，就是一個動漫創意IP生產、變現、授權與衍生的過程，具有整體性與動態性的演化特征，強調不排斥個體行為的整體思維。由此而引發的，制度的路徑依賴與制度路徑創新等深刻影響著動漫全產業鏈建設與優化。

動漫全產業鏈系統內部成員個體抓住文化規則這個社會演化的核心，從群體選擇的視角設計決策目標，改變基于企業本身需要和消費者需要的線性產業鏈模式，形成非線性的多元互動學習決策模式，健全動漫創意IP生產、變現、授權與衍生的價值評價與管理的約束機制，提高其輿論效應與經濟效應。文化規則是一個社會過去經驗積累變遷過程的產物，是維護社會整體變遷的基石。盡管社會個體行為可以創造性影響社會整體行為進展，但社會個體依然是社會文化產物，個體的角色、價值和欲望都是社會環境賦予的。動漫全產業鏈系統內部成員個體行為既被整個全產業鏈所影響——考量動漫全產業鏈系統內部成員以前和現有的適應性的“滿意”水平（或經驗），又受到社會環境所制約——考慮社會文化的變遷;同時，還要受動漫消費者的消費層次、水平與消費觀念變遷的影響，更要考慮非產業組織，尤其整個社會系統的價值訴求所約束。因此，它們對原有文化規則存在路徑依賴，沿著產業組織與非產業組織所遵守的傳統文化慣習進行動漫創意IP生產、變現、授權與衍生，但又對已有文化規則作出非文化的處理，進行路徑創造，以之吻合當代消費者的文化價值觀，尤其動漫文化的消費時尚觀，讓帶著歷史文脈的動漫文化得以為動漫文化消費者消費和忠誠。

五、演化經濟學為動漫全產業鏈建設與優化提供一種新的運行模式構建方法

動漫產業鏈建設中，美國以動漫電影的制作和播放為鏈頭，日本以漫畫創作與發行為鏈頭，韓國以游戲為鏈頭，中國以創意為鏈頭。但是中國存在播映體制與產品播映脫節等問題，沒有形成像美日韓那樣典型成熟的全產業鏈模式。面對這樣的問題，人們試圖從倡導理性經濟人的主流經濟學那里找到“藥方”，最終因追求經濟利益最大化難以圓滿。而倡導有限理性的演化經濟學卻開啟了建設與優化動漫全產業鏈新模式的思路與方法之門，提供了“種群”網絡結構運行模式的構建方法。

動漫全產業鏈建設與優化本身是一個復雜的系統工程，具有復雜適應系統特征、生物種群進化特征。動漫全產業鏈系統內部成員組織具有最原始的生物特征，承載著人類文明傳承與創新和自身生存發展的責任，正因為這樣的有限理性，使他們對經濟價值追求建立在社會價值之上，在競爭基礎上合作，在合作基礎上競爭，共同演化，推動社會整體進步。因此，整個動漫全產業鏈系統盡管也會有鏈頭和鏈尾，但是沒有明顯的段層分割，只有網絡節點強弱聯結的區別，彼此關系是非線性的協同演化。

動漫創意IP的生產、變現、授權與衍生是動漫全產業鏈產業組織系統內部個體、非產業組織系統成員個體，共同通過構建網絡系統結構的強弱聯結完成的，是對社會傳統文化知識遺傳、選擇和變異的結果。組織成員個體的有限理性導致生產要素的動態積累類群聚集，集聚集約、集群，最終成為牢固的社會經濟共同體。在這個進化過程中，產業組織內部的強聯結，導致了彼此社會情感與信任，同時，社會情感與信任增強了動漫創意IP、變現、授權與衍生的知識擴散和知識獲得的速度與效率，提升了經濟效益與社會效益的可持續性效能。產業組織間的弱聯結，彼此的資源稟賦與異質性特征，豐富了動漫創意IP的生成、變現、授權與衍生的知識流或信息流，不斷推動技術創新與制度創新，使動漫產品與動漫衍生品更能吻合產業發展的需要，提升產業聯動效應，增進價值增值。產業組織與政府、動漫消費者的強聯結，彼此社會情感與信任導致有效的動漫產業政策支持和市場干預，知曉動漫消費傾向與培養動漫消費的美譽度與忠誠度，推動動漫產品和衍生品落地生根。產業組織與其他非產業組織的弱聯結，易于推進非正式制度變遷，使動漫產業組織在追求經濟效益的同時，更加關注社會責任和社會整體效益。

因此，動漫全產業鏈系統的“種群”結構網絡里，動漫創意IP的生產、變現、授權與衍生的知識流與信息流不斷被動漫全產業鏈系統內部成員個體解碼與編碼，進行遺傳、選擇和變異，鏈接起一個反饋環，推動動漫創意IP的生產、變現、授權與衍生的價值實現與增殖。尤其是社會情感與信任更有助于“種群”網絡內顯性知識隱性化，隱性知識顯性化，降低交易成本，減弱預期的不確定性，提高游戲規則和維護道德約束力的效率，推進有效的技術創新與制度創新。

主要參考文獻：

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