區(qū)塊鏈對(duì)奢侈品防偽溯源可行性分析

蘇丹丹

[提要] 本文首先介紹區(qū)塊鏈這個(gè)金融概念，然后援引德意志銀行首席信息官JP Rangaswami等學(xué)者在世界經(jīng)濟(jì)論壇上發(fā)表的一篇名為《Blockchain，beyond the hype》中對(duì)企業(yè)適不適合應(yīng)用區(qū)塊鏈發(fā)出的11問，為行業(yè)是否該采用區(qū)塊鏈提供參考意見。最終以案例分析法，分析以路易酩軒（LVMH）集團(tuán)為代表的國際奢侈品牌采用區(qū)塊鏈技術(shù)的可行性，并為我國奢侈品企業(yè)利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品防偽溯源提出建議。

關(guān)鍵詞：區(qū)塊鏈;防偽溯源;奢侈品

中圖分類號(hào)：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2019年10月28日

引言

自2008年中本聰提出區(qū)塊鏈的概念以來，近幾年區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展迅速。據(jù)2017年4月發(fā)布的《中國區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，中國的區(qū)塊鏈企業(yè)數(shù)量僅次于美國，位居世界第二。普華永道2018中國區(qū)塊鏈（非金融）應(yīng)用市場調(diào)查報(bào)告指出，防偽溯源是最能體現(xiàn)區(qū)塊鏈特征的應(yīng)用且是區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用比例最高的領(lǐng)域。而在麥肯錫中國區(qū)服裝、時(shí)尚與奢侈品咨詢團(tuán)隊(duì)在《中國奢侈品報(bào)告2019》中指出，中國或?qū)槿蛏莩奁废M(fèi)貢獻(xiàn)65%的增長。在中國消費(fèi)者需求占全球奢侈品消費(fèi)比重增加的同時(shí)，本來就被山寨品充斥的奢侈品市場，如今更是被進(jìn)一步激化。因此，如何辨別奢侈品的真假，從而保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益成為亟待解決的問題。在頂級(jí)奢侈品牌集團(tuán)路易酩軒（LVMH）率先利用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行奢侈品的防偽溯源的時(shí)候，我們不禁要問，奢侈品的溯源是不是真的適合用區(qū)塊鏈技術(shù)，如果合適，其他數(shù)字行業(yè)或者實(shí)體行業(yè)有哪些也適合采用區(qū)塊鏈技術(shù)呢？該不該用區(qū)塊鏈呢？

一、區(qū)塊鏈的本質(zhì)、特點(diǎn)及工作原理

（一）何為區(qū)塊鏈。對(duì)于非金融專業(yè)和相關(guān)行業(yè)工作人員而言，區(qū)塊鏈?zhǔn)墙鼛啄昱d起的一個(gè)概念。然而，揭開區(qū)塊鏈的神秘面紗會(huì)發(fā)現(xiàn)，區(qū)塊鏈作為比特幣等虛擬貨幣的技術(shù)基礎(chǔ)，其本質(zhì)是一種去中心化的分布式賬本技術(shù)（DTL）。

（二）區(qū)塊鏈匹配防偽溯源的特點(diǎn)。之所以會(huì)考慮運(yùn)用區(qū)塊鏈進(jìn)行奢侈品、潮流品牌的防偽溯源，是因?yàn)閰^(qū)塊鏈具有去中心化、共識(shí)機(jī)制、數(shù)據(jù)的不可篡改性以及透明性等特點(diǎn)。

去中心化是指在整個(gè)區(qū)塊鏈鏈條中，沒有一個(gè)中心政權(quán)擁有比其他任何個(gè)人要高的權(quán)力，即每一個(gè)區(qū)塊鏈條中的節(jié)點(diǎn)（計(jì)算機(jī)終端）都是地位平等的。因此，避免了中心化系統(tǒng)中擁有中心控制權(quán)的人為私人利益篡改原有數(shù)據(jù)的問題。記錄一旦建立，沒人有權(quán)力或者能力去改變它。

共識(shí)機(jī)制是指使區(qū)塊鏈鏈條上的參與者能夠達(dá)成共識(shí)。由于中心化記賬方式使得固有的一方力量勢必大于其他人的力量，因此力量小的團(tuán)體若不能達(dá)成共識(shí)便無法與力量大的一方抗衡，由此存在著“拜占庭將軍”問題，即弱勢方哪怕只有一人與其他人想法不一致，則無法達(dá)成共識(shí)。而區(qū)塊鏈去中心化的前提使得眾節(jié)點(diǎn)力量平等，不存在強(qiáng)勢一方，從而從根本上解決了“拜占庭將軍問題”。

數(shù)據(jù)的不可篡改性和透明性是區(qū)塊鏈的根基所在。區(qū)塊鏈?zhǔn)怯珊芏鄠€(gè)區(qū)塊組成的鏈條，后一個(gè)區(qū)塊的寫入是基于前一個(gè)區(qū)塊的數(shù)據(jù)，如果有人篡改了前一個(gè)區(qū)塊的數(shù)據(jù)，就會(huì)引發(fā)鏈條上那一區(qū)塊之后所有數(shù)據(jù)的改變，這就使得其他用戶很容易發(fā)現(xiàn)顯而易見的數(shù)據(jù)變化，繼而采取拒絕欺詐性操控?cái)?shù)據(jù)的行為，從而防止數(shù)據(jù)篡改的發(fā)生。另外，雖說掌握了51%算力的人能夠篡改原始數(shù)據(jù)，但隨著寫入的區(qū)塊越來越多，51%的算力也越來越難以被某一個(gè)人掌握，因此使得數(shù)據(jù)篡改成為幾乎不可能的事情。至于透明性，所有寫入的數(shù)據(jù)和記錄都是公開的，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的人都能夠在現(xiàn)時(shí)刻查找以往任意時(shí)刻發(fā)生的交易記錄，以及（虛擬）貨幣的流向。

（三）區(qū)塊鏈的工作原理。區(qū)塊鏈的工作過程實(shí)際上就是建立信任的過程。用戶首先被給予兩個(gè)密鑰，一個(gè)私鑰，一個(gè)公鑰，當(dāng)兩個(gè)密鑰對(duì)應(yīng)時(shí)，便能證明用戶獨(dú)一無二的身份。用戶進(jìn)入之后寫入的每個(gè)區(qū)塊都會(huì)有一個(gè)哈希值（散列函數(shù)將任意長度的二進(jìn)制值映射為固定長度的較小二進(jìn)制值，這個(gè)小的二進(jìn)制值稱為哈希值），正如前面提到的，后一個(gè)區(qū)塊是基于前一個(gè)區(qū)塊的數(shù)據(jù)寫成的，因此使得數(shù)據(jù)具有不可篡改性。最終運(yùn)用公開的分布式的共識(shí)機(jī)制來證明寫入的區(qū)塊是有效的，從而生成區(qū)塊，繼而組成區(qū)塊鏈。

二、靈魂11問——你的行（企）業(yè)該不該采用區(qū)塊鏈

意大利銀行首席信息官JP Rangaswami與其他學(xué)者合作寫的論文《Blockchain，Beyond the Hype》中提供了11個(gè)問題以幫助企業(yè)確定是不是適合采用區(qū)塊鏈技術(shù)。（圖1）這11個(gè)問題的指向最終落在5個(gè)選項(xiàng)區(qū)間里，分別是：

I.不要使用區(qū)塊鏈

II.可以使用但不高效，好在解決方案正在發(fā)展中

III.或許可以應(yīng)用，仍需進(jìn)一步研究

IV.十分適合應(yīng)用區(qū)塊鏈（私人/被允許的）賬本

V.適合公開賬本

前三個(gè)問題分別為：

A.您正在嘗試去掉中介嗎？

B.您的工作跟數(shù)字資產(chǎn)（對(duì)比實(shí)體資產(chǎn)）打交道嗎？

C.您會(huì)考慮對(duì)數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建一個(gè)永久性、權(quán)威性的記錄嗎？

以上三個(gè)問題有任一條件不滿足的話，那么就不要使用區(qū)塊鏈。

如果以上三個(gè)問題的答案都是“是”的話，將進(jìn)一步回答后面的問題，緊接著的兩個(gè)問題是：

D.您要求高效率的，快速的（以毫秒計(jì)）的數(shù)據(jù)處理（交易）嗎？

E.您打算儲(chǔ)存大量的非數(shù)據(jù)處理（交易）的數(shù)據(jù)作為你解決方案的一部分嗎？

這兩個(gè)問題如果任一回答是肯定的，那么就可以考慮使用區(qū)塊鏈，盡管可能不那么高效。

如果第5個(gè)問題的回答是“不是”，那么需要進(jìn)一步考慮：

F.您想要/需要依靠一個(gè)被信任的團(tuán)體嗎？

G.您處理合同關(guān)系或者價(jià)值交換嗎？

H.您要求共享的書寫通道嗎？

I.貢獻(xiàn)者認(rèn)識(shí)并信任對(duì)方嗎？

i.貢獻(xiàn)者的利益是統(tǒng)一的或者說是協(xié)調(diào)一致的嗎？

如果您需要一個(gè)被信任的團(tuán)體，那么是否適合采用區(qū)塊鏈技術(shù)還有待商榷，畢竟區(qū)塊鏈?zhǔn)且粋€(gè)去中心化的記賬系統(tǒng)，信任并非通過人們的日常交流建立的，而是通過函數(shù)自動(dòng)生成的。如果您不需要一個(gè)被信任的團(tuán)體那就要考慮是否需要處理合同關(guān)系或價(jià)值交換以及要求共享的寫入通道，后兩者任一一個(gè)條件不滿足，都要謹(jǐn)慎考慮是不是真的要用區(qū)塊鏈。如果您需要一個(gè)被信任的團(tuán)體，需要處理合同關(guān)系或價(jià)值交換以及要求共享的寫入通道，然而寫入信息的貢獻(xiàn)者是認(rèn)識(shí)或信任對(duì)方，且貢獻(xiàn)者的利益是一致的，那么依舊要三思之后決定是否采用區(qū)塊鏈。

如果前面9個(gè)問題的回答終于繞過了所有否定使用區(qū)塊鏈的答案，最終要回答兩個(gè)問題以確定是使用私人賬本還是公開賬本。

J.你需要能夠控制設(shè)計(jì)功能嗎？

K.（交易）數(shù)據(jù)應(yīng)該公開嗎？

如果您需要控制區(qū)塊鏈的實(shí)現(xiàn)途徑，那么就十分適用于私人賬本，反之，如果您不需要控制區(qū)塊鏈的設(shè)計(jì)功能且交易數(shù)據(jù)應(yīng)該公開，那么公開賬本將是一個(gè)更好的選擇。

總的來說，適合采用區(qū)塊鏈需要滿足的條件是：正在嘗試去掉中介，工作跟數(shù)字資產(chǎn)（對(duì)比實(shí)體資產(chǎn)）打交道，考慮對(duì)數(shù)字資產(chǎn)創(chuàng)建一個(gè)永久性的權(quán)威性的記錄，不要求高效率的，快速的（以毫秒計(jì)）的數(shù)據(jù)處理（交易），不打算儲(chǔ)存大量的非數(shù)據(jù)處理（交易）的數(shù)據(jù)作為你解決方案的一部分，不想要/需要依靠一個(gè)被信任的團(tuán)體或處理合同關(guān)系或者價(jià)值交換，要求共享的書寫通道，貢獻(xiàn)者不認(rèn)識(shí)或信任對(duì)方或者說貢獻(xiàn)者認(rèn)識(shí)并信任對(duì)方但是貢獻(xiàn)者利益不一致，那么就可以說十分的適用區(qū)塊鏈了。至于私人賬本還是公開賬本就看要不要求控制設(shè)計(jì)功能以及數(shù)據(jù)應(yīng)不應(yīng)該公開了。

三、案例分析及建議

（一）在考慮是否采用區(qū)塊鏈時(shí)，企業(yè)首先應(yīng)對(duì)自己所在行業(yè)，所進(jìn)行業(yè)務(wù)是否匹配區(qū)塊鏈的特點(diǎn)做一個(gè)評(píng)估。除了回答以上11個(gè)問題以外，更為簡便的是了解已落地的區(qū)塊鏈項(xiàng)目的共性。如今區(qū)塊鏈行業(yè)已經(jīng)落地的項(xiàng)目具有：（1）業(yè)務(wù)痛點(diǎn)匹配區(qū)塊鏈特性;（2）應(yīng)用多表現(xiàn)為弱中心化;（3）企業(yè)級(jí)應(yīng)用依賴資源，大眾化應(yīng)用沿襲傳統(tǒng)思維的特點(diǎn)。若匹配，則應(yīng)用區(qū)塊鏈;若不匹配，則不用。

（二）奢侈品適合應(yīng)用區(qū)塊鏈進(jìn)行產(chǎn)品的防偽溯源。以奢侈品為例，回答區(qū)塊鏈適配度的11個(gè)問題：奢侈品的防偽追溯目前要做的正是嘗試去掉中間人，也就是去掉交易平臺(tái)的鑒定這一環(huán)節(jié);雖然奢侈品本身是實(shí)體資產(chǎn)，防偽溯源的對(duì)象卻是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，即虛擬資產(chǎn);對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的身份確認(rèn)就是建立一個(gè)永久的、權(quán)威性的記錄的過程;并不要求以毫秒計(jì)的寫入;不需要存儲(chǔ)大量的非交易型數(shù)據(jù);不需要依賴一個(gè)互相信任的團(tuán)體;需要管理合同關(guān)系或者說價(jià)值交換，畢竟是產(chǎn)品買賣;要求有共享的書寫通道，這樣才能在全球范圍內(nèi)提高效率;數(shù)據(jù)的寫入人都是彼此平等獨(dú)立，互相信任的;寫入人并不屬于同一家公司甚至不知道對(duì)方的存在，因此不會(huì)聯(lián)合;運(yùn)用區(qū)塊鏈防偽溯源是基于即時(shí)發(fā)生的每一筆交易自動(dòng)進(jìn)行的，不需要人為控制運(yùn)行;每筆交易都會(huì)有記錄，但在沒有必要的時(shí)候不必公開。因此奢侈品的防偽溯源適合私人賬本而非公開賬本。

（三）在使用區(qū)塊鏈防偽溯源的同時(shí)，企業(yè)還可以將區(qū)塊鏈運(yùn)用在支付——尤其是跨境支付中。《區(qū)塊鏈的社會(huì)影響力報(bào)告》指出，目前區(qū)塊鏈應(yīng)用最廣泛的領(lǐng)域在于便捷支付和核對(duì)記錄。目前，跨境支付一般是與銀行合作，就存在著中介費(fèi)用和收付款延期的問題。而在區(qū)塊鏈的幫助下，無中介成本，提高交易效率就不再是無法實(shí)現(xiàn)的了。

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