尼山小鎮(zhèn)：以儒之名，聯(lián)通世界

陸洋 李鳳

從曲阜出發(fā)，駕車向東南方向行駛30公里，山頂五峰連峙處，便是孔子的誕生地、儒家文化的發(fā)祥地——尼山。如今，由于開發(fā)尼山圣境景區(qū)，尼山被全世界的儒學(xué)愛好者所熟知。打造高品質(zhì)景區(qū)、申報特色小鎮(zhèn)、開發(fā)產(chǎn)業(yè)……尼山已經(jīng)走在了通往世界舞臺的路上。

“山東有一塊大料”

有游客形容自己游覽尼山景區(qū)的過程是——“由凡入圣”。

尼山圣境景區(qū)，高大的孔子像和大學(xué)堂相互映襯，是這里的標志性建筑。

在尼山圣境景區(qū)中的任何地方，抬頭都能看見孔子像——高72米，象征孔子“弟子三千，賢者七十二”，基座高18米，處在海拔273.8米的地方，按照“可親、可敬，師者、長者、尊者”的形象進行塑造，目前為世界最大、最高的孔子像，位于尼山南部山麓，北依尼山，面朝孔子湖。

腳踏孔子出生地，眼望孔子巨像，尼山圣境擁有著無與倫比的“圣地”氣氛。

景區(qū)的起源，是在2010年。

那一年，山東省委省政府黨政代表團到江蘇無錫靈山景區(qū)參觀。被恢弘的靈山范宮和磅礴的佛教文化主題景區(qū)震撼。代表團領(lǐng)導(dǎo)對靈山集團董事長吳國平說：“山東有一塊大料，如果我們能夠合作，將會打造出一個世界級的景區(qū)。”

山東的這塊“大料”，就是曲阜的尼山鎮(zhèn)。據(jù)《史記》記載：孔子父母“禱于尼丘而得孔子”，故尼山名揚遐邇。孔子因為尼山而得名仲尼，尼山因為孔子“集大成”而成為中國文化源頭的重要標志之一。

在這之前，尼山的歷史地位卻長時間被人忽略。尼山鎮(zhèn)地處魯西南，作為山東比較落后的區(qū)域，常年靠政府幫扶。“從做大旅游的角度來說，尼山這個地方?jīng)]有任何優(yōu)勢，甚至還存在比較大的劣勢。”吳國平說。

但是尼山的文化價值是無與倫比的。“圣人故里”“東方圣城”，尼山具有世界唯一性的文化資源。“尼山是一個世界級的文化大IP，具有唯一性和稀缺性。”

“不做產(chǎn)品，做作品;不留遺憾，留遺產(chǎn)”，這是吳國平曾經(jīng)說過的一句話，顯然用在尼山也很恰當。

一個地域的消費力，決定了項目資金回籠的周期，新景區(qū)都有“培育期”，初期只是輻射周邊。但尼山的特殊性使靈山集團感受到了使命和責(zé)任感，從2010年接洽，2012年正式破土奠基動工，尼山從此踏上了飛躍發(fā)展的“快車道”——2018年9月28日，舉辦第五屆世界文明論壇;9月24日，舉辦央視中秋晚會，尼山已經(jīng)成為了世界矚目的文化圣地。

“尼山圣境”是為數(shù)不多能夠“未開先火”的景區(qū)。以“圣源”為主題，以世界儒學(xué)文化為核心，以尼山圣境重大文化旅游項目為龍頭，將孔子儒家思想演繹、少年孔子成長故事與現(xiàn)代文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品相結(jié)合，尼山小鎮(zhèn)已成為集中華文化傳習(xí)、圣人源鄉(xiāng)體驗、旅居度假生活、文旅配套生產(chǎn)等特色功能為一體的世界級圣地文化小鎮(zhèn)。

“最大的優(yōu)勢是文化”

2017年，國家住建部公示第二批全國特色小鎮(zhèn)名單，作為濟寧市唯一的入選特色小鎮(zhèn)，尼山鎮(zhèn)榜上有名。

時任尼山鎮(zhèn)黨委書記陳鵬回憶，申辦的過程不無艱辛。初審過程中，通過的小鎮(zhèn)很多，所有入選者都經(jīng)過了一周的封閉演練。要比別人更能表現(xiàn)出“特”，并非易事。最終要通過北京的專家組審核，陳鵬下了苦功夫。“因為信息不對稱，以及國家對文旅特色小鎮(zhèn)的嚴格控制，我當時背負著很大的壓力。”陳鵬拿著申報材料不斷優(yōu)化、修改，請了山東建工學(xué)院的教授做指導(dǎo)，“一天一夜沒睡覺”，梳理了小鎮(zhèn)的發(fā)展框架，最終以優(yōu)異的演講和扎實的成績獲得了專家組的一致認可。

“突出鎮(zhèn)區(qū)的功能，旅游的功能，產(chǎn)業(yè)優(yōu)先的概念沒有變化。沒有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)肯定是不行的。”圍繞特色小鎮(zhèn)來發(fā)展經(jīng)濟，首先需要確定的是發(fā)展思路。“因為有尼山圣境的旅游大IP，特色小鎮(zhèn)的發(fā)展一定是圍繞著它的上下游來搞好產(chǎn)業(yè)。”

“尼山的優(yōu)勢在于文化，能申報特色小鎮(zhèn)的最大優(yōu)勢也是文化。”陳鵬這樣說。

陳鵬告訴記者，近年來，來曲阜旅游的人越來越多，除了游覽“三孔”（孔府、孔廟、孔林）等傳統(tǒng)景點外，一些游客特別想看一看孔子出生和小時候成長的地方，尼山鎮(zhèn)因此迎來了文化旅游發(fā)展新機遇。

尼山圣境項目為山東省重點文化旅游項目，總投資為100億元（含基礎(chǔ)設(shè)施投入），核心區(qū)占地面積2500余畝。

“清賬、搬遷、動工創(chuàng)建……每一個環(huán)節(jié)都需要大刀闊斧。”陳鵬說。景區(qū)建設(shè)之初，山東省最大的文旅項目落在了尼山，本身就是對當?shù)卣囊环N考驗。陳鵬更多地看到的是機遇，“建設(shè)尼山圣境景區(qū)，對尼山是個特殊的機遇，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施，積累招商引資的品牌優(yōu)勢等，無疑都是對尼山發(fā)展的有利因素。”

項目建設(shè)方和當?shù)卣_成了最終愿景，即“造一方美景，富一方百姓”。

新村新產(chǎn)業(yè)

尼山腳下，一排排嶄新、高檔的小洋樓吸引了記者的目光。

這里是魯源新村，位于曲阜市東南的尼山附近。為了配合當?shù)啬嵘绞ゾ筹L(fēng)景區(qū)的開發(fā)，東魯源村和西魯源村在去年整體拆遷，在原址組建起了新村。兩個村原來共有788戶2830名村民，考慮到村里的發(fā)展，魯源新村建設(shè)了868套安置房。

如果不是親眼所見，很難相信這里曾經(jīng)是尼山鎮(zhèn)落后的小鄉(xiāng)村。

魯源新村黨總支書記劉承彪向記者介紹：“魯源新村于2018年10月份開工，到現(xiàn)在完成了基本建設(shè)，整個新村改水、改電、改路、改暖、改廁、改房、改廚，現(xiàn)在是戶戶通、路路亮，監(jiān)控全覆蓋。”

走進魯源新村，一排排風(fēng)格統(tǒng)一的連排院落映入眼簾。在當?shù)厝说膸ьI(lǐng)下，記者走進其中一套安置房。這是一個建筑面積128平方米的兩層小樓，樓內(nèi)有四室、兩廳、兩衛(wèi)，并有一個屋頂露臺。房屋內(nèi)的裝修和設(shè)計標準之高，讓參觀者連連驚嘆。

劉承彪表示：“之前，村子的青壯年勞動力流失嚴重，大家都認為，只有走出村子才能獲得更好的生活。現(xiàn)在國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我們這兒搞起文化旅游，許多外出的人逐漸在本地找到了新的事業(yè)，生活越來越好了。”

同時，魯源新村村“兩委”為村民積極謀劃增收路徑。

劉承彪告訴記者，目前村里正在探索4條村民增收途徑：一是物業(yè)管理，除了村里的環(huán)境維護崗位，還推薦村民到尼山圣境景區(qū)務(wù)工。二是資產(chǎn)經(jīng)營，建設(shè)了3300平方米的門面商鋪，出租所得歸村集體所有。三是旅游服務(wù)，探索把一些閑置的村民安置房流轉(zhuǎn)給旅游公司搞民宿。四是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展壯大蜜蜂園，通過蜂產(chǎn)品加工助村民增收。下一步，還將組織村民發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游采摘園。

李建軍就是首批入駐魯源新村商鋪的“外來者”。作為“天白”工藝品牌的創(chuàng)始人，他與尼山結(jié)緣后，意識到這里強大的文化資源有待挖掘。“在鎮(zhèn)政府主要領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門的幫助下，我的品牌落地尼山。”

不僅在魯源新村，整個尼山鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)項目已經(jīng)迅速鋪開。陳鵬向記者介紹，比如“尼山紅葡萄”，成為了當?shù)剞r(nóng)業(yè)的發(fā)展典范。

孔慶保是尼山葡萄彩虹觀光采摘園的負責(zé)人，他告訴記者：“每年的葡萄，除了供游客采摘外，剩余的全被周邊地區(qū)的客商收購，完全不愁銷路。”

除了紅葡萄，尼山鎮(zhèn)還引入了高端蔬菜、紫薯深加工、畜牧基地等農(nóng)業(yè)項目。2018年10月，尼山鎮(zhèn)被評為山東省七個特色鮮明、發(fā)展強勁的樣板鎮(zhèn)之一。

走進尼山就是走進文化的大學(xué)

在尼山文旅公司常務(wù)副總經(jīng)理王君毅看來，尼山的崛起為尼山鎮(zhèn)發(fā)展“大教育”鋪平了一條路。

2019年8月25日，由教育部、山東省人民政府和相關(guān)教育研究機構(gòu)牽頭籌建的“尼山世界儒學(xué)中心”在尼山揭牌成立，標志著全球儒學(xué)研究實體平臺誕生。

這對于尼山的發(fā)展起到了決定性作用。“以后各種交流活動，高層次的集聚，對項目而言是很有助力的。”王君毅介紹，“最終是要在這里成立一所孔子大學(xué)，儒學(xué)中心相當于一個籌辦機構(gòu)。孔子大學(xué)落地之后，世界儒學(xué)中心會作為孔子大學(xué)的一個機構(gòu)。”

除此之外，尼山圣境也帶動了相當大批量的研學(xué)、游學(xué)市場。“在景區(qū)的發(fā)展中，我們將研學(xué)游這部分做了具體的規(guī)劃。二期的規(guī)劃中，產(chǎn)業(yè)布局會有很多基礎(chǔ)配套，比如針對研學(xué)群體的食宿等。二期建成之后，大概會有三四千間客房，分高中低檔，也有五星級大酒店、精品客棧、民宿等。”王君毅說。

“關(guān)于教育，還有一種可能。”尼山很可能成為將來干部培訓(xùn)的教育基地，“在弘揚傳統(tǒng)文化的大背景下，尼山有潛力向井岡山干部學(xué)院、浦東干部學(xué)院等對標看齊。”

尼山書院酒店坐落在尼山之畔，于2016年5月正式對外營業(yè)，以體悟“耕讀明禮”的生活方式為主題，設(shè)有“田園躬耕、明禮致道、山居見性、圍爐論道、草堂修身”等文化體驗亮點，是集度假休閑、會議、特色餐飲、文化體驗于一體的綜合性建筑群。

另外，做大景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品，全力打造“后備箱經(jīng)濟”。“全國旅游景區(qū)，很多文創(chuàng)產(chǎn)品，各種珠子、串子，玻璃的、水晶的，對游客沒有什么吸引力。但是故宮做的就非常新穎、有品質(zhì)。”對尼山圣境來說，如何利用“孔子”這么大的一個文化IP開發(fā)自己的衍生產(chǎn)品，是一項新的挑戰(zhàn)。

“只靠景區(qū)的收入，再怎么大都存在天花板，但是如果開發(fā)了自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，情況就另當別論。”王君毅表示，這是現(xiàn)在尼山圣境正在摸索、起步的計劃。“有限尼山，無限產(chǎn)業(yè);有限景區(qū)，無限產(chǎn)業(yè)。”尼山鎮(zhèn)的發(fā)展已經(jīng)開始印證了這個觀點。

尼山大學(xué)堂是景區(qū)的核心之一，建筑風(fēng)格拙樸自然，將儒家思想與現(xiàn)代建筑藝術(shù)完美結(jié)合。大學(xué)堂高65米，共9層，建筑面積7萬平方米，包含迎賓大廳、臺階大廳、七十二賢廊、禮廳、義廳、仁廳、智廳、信廳、禮樂堂等。

同時，為講好“尼山故事”，將啟動尼山世界文明論壇三年提升工程，把尼山世界文明論壇打造為“南有博鰲，北有尼山”的世界級著名論壇。

最終，景區(qū)功能可能會逐漸淡化，平臺功能凸顯，人們走進尼山，就是走進了一所文化的大學(xué)。

改造后的魯源新村，現(xiàn)代化的聯(lián)排院落，大大提升了人居環(huán)境，使這里成為曲阜乃至濟寧市鄉(xiāng)村振興“樣板村”。