電子商務專業：絕不僅僅是“開網店”

>>>和彥鵬

一、專業解析

（一）電子商務專業是什么

電子商務起源于美國，自上世紀90年代傳入我國后迅猛發展。2018年，我國電子商務交易額突破31萬億，成為社會經濟的重要組成部分。隨著互聯網尤其是移動互聯網的普及，電子商務也成為最普遍的交易方式和商務模式，網購、外賣、掃碼支付、手機銀行、直播等已經成為中國人的日常。由此，電子商務不僅僅是一個專業，還成為了一種生活方式。

電子商務從概念上可以分為廣義和狹義兩種：廣義的電子商務指“商務活動電子化”，即一切利用電子信息化手段完成的商務活動都是電子商務，網上報稅、網上報關等電子政務也屬于廣義電子商務的研究范疇；狹義的電子商務指“交易活動網絡化”，即利用互聯網完成的所有交易都是電子商務，這個概念是電子商務的核心，也是目前發展得最為成熟的領域。值得一提的是，大家在日常生活中所熟悉的網購、外賣等電子商務平臺，其交易額只占電子商務交易總額的一小部分，更大的份額來自于企業間的電子商務交易（即B2B交易）。

電子商務作為高校的一個專業誕生于1998年前后，我國在2001年之前僅有西安交通大學、對外經濟貿易大學、浙江大學、北京交通大學等13所高校試點開設了電子商務本科專業。2002年，教育部正式批準了中國石油大學、中央財經大學、中國農業大學、河北經貿大學等83所院校開設電子商務本科專業，之后又分批批準了數百所高校開設該專業。目前，全國共有超過500所高校開設了電子商務本科專業。而且，全國開設電子商務碩士研究生專業或者研究方向的高校超過一百所，部分原“211”“985”工程高校還設置了電子商務博士點。

大部分高校電子商務專業的培養目標為：培養具備管理、經濟、法律、網絡技術、計算機技術、市場營銷、電子商務技術以及電子商務管理等方面的知識和基本技能，能在各類企事業單位、金融機構及政府部門從事實際業務管理、策劃、調研、咨詢以及研究工作的專門人才。所以，電子商務專業培養既懂經濟管理等商務知識，又懂計算機網絡等技術知識的復合型、創新型人才，以滿足網絡時代各行各業信息化、網絡化的人才需求。但是從趨勢上看，現在的電子商務專業有點類似于20年前的計算機專業—作為支撐性的技術逐漸普及。因此，可以預見，將來的電子商務專業將會逐漸細化、分化為不同的專業方向，比如：網絡經濟與網絡金融方向、信息化和網絡化方向、大數據與商業智能方向、網絡營銷與運營方向、電子商務系統開發方向等。

電子商務專業的本科生經常在放假回家時被親朋誤解為“學習開網店”的，近些年隨著電子商務社會認知度的提高，這種說法有所減少，但恐怕依舊有很多人持類似觀點。事實上，網店運營的確屬于電子商務專業的教學內容之一，但是電子商務專業所學的專業知識遠遠不止這些。通俗地講，“開網店”的確是電子商務，但電子商務絕不僅僅是“開網店”。

（二）電子商務專業學什么

本專業的核心課程大體包括：經濟學、管理學、計算機網絡技術、數據庫技術、網絡營銷、網絡金融與電子銀行、電子商務安全、網頁設計與網站建設、國際電子商務（跨境電商）等。不同的高校會根據各自的特色對課程進行調整，以體現個性化的培養方案。

根據教育部頒布的學科分類目錄，電子商務專業可以根據學校的具體情況頒發經濟學、管理學或者工學學士學位。大體來說，判斷標準是看該校的電子商務專業開設在哪個學院下，如果是管理學院或者商學院，一般會頒發管理學學士學位；如果是經濟或金融學院，一般會頒發經濟學學士學位；如果是計算機或者信息技術學院，則一般會頒發工學學士學位。具體頒發學位的類型可以到相應高校的官方網站查詢，或者咨詢該校招生辦。一般來說，頒發學位種類不同，所學的核心課程也會有所區別，而且所頒發學位的類型可能會影響到未來考研和就業的選擇范圍等，因此，建議廣大考生根據自身情況進行合理選擇。

（三）電子商務專業有哪些特點

電子商務專業最典型的特點一是“雜”，二是“新”，三是“快”。

“雜”是指電子商務屬于學科交叉專業，它的出現依賴相關學科的成熟，比如：經濟學、管理學、網絡技術、信息化理論、營銷學、系統科學等。體現在專業培養方面，大部分高校都會開設經濟管理類、計算機網絡類、系統開發與運營類的課程，導致本專業常被稱作“萬金油”專業，即什么都會一點兒，但什么都不精通。各高校為了解決這個問題，一般是結合本校特色設置若干培養方向，在專業課階段進行相應方向的強化培養。

“新”是相對于老牌專業而言的，老牌專業已經有幾十上百年的歷史，專業的內涵和外延相對成熟和穩定，因此各高校的培養計劃區別并不大。而電子商務無論是概念還是技術都遠沒有到達成熟期，因此，不同的高校對該專業的培養計劃差別比較大，這就在一定程度上造成了填報志愿的不同會導致所學到的專業知識和技能構成也不同，進一步還會導致就業方向的不同。

“快”是指本專業的理論、技術都處于快速發展期，行業流行的開發技術和理念每過一兩年就會更新一次，這就要求本專業的學生和從業人員要終身學習，不斷更新知識，以保持足夠的專業競爭力。

二、畢業與就業

（一）繼續深造的方向

如前所述，因為電子商務本科的教學側重于知識面的擴展，教學內容涵蓋了經濟、管理、信息、計算機網絡等多方面的專門知識，所以，往往導致學生的專業基礎廣度尚可，但深度不足。如果想要在本專業獲得更理想的就業機會和職業發展前景，繼續深造（考研）是必然的選擇。目前，行業領先的互聯網企業在招聘時大都傾向于碩士研究生以上學歷，而且從發展趨勢上看，要求碩士以上學位的企業會越來越多。

由于電子商務專業開設的歷史比較短，專業的內涵和外延還在不斷發展當中，因此，我國高校擁有電子商務一級碩士授權點的還不多。換句話說，報考研究生的話，直接報考電子商務專業的選擇并不太多，全國只有武漢大學、東北財經大學、北京交通大學等少數高校直接招收電子商務專業碩士研究生。但是有很多高校（超過百所）在其管理科學與工程、企業管理、工商管理、經濟和計算機等碩士招生專業下設置了電子商務方向。與本科階段選擇院校的原則一樣，選擇研究生院校時可以參考電子商務專業或者方向被設置在該校的哪個學院下，以此來判斷專業特色和培養方向。當然，還是要以從學校網站或者研究生院獲取的信息為準。研究生階段的學習專業集中度比較高，而且研究生階段選擇的研究方向對未來就業方向的影響要大于本科階段，所以一定要選擇符合自己特點和興趣的院校和專業。

另外，由于專業具有學科交叉性，所以本科畢業生在考研時還可以跨專業報考經濟、金融、管理、計算機、網絡工程等專業的研究生。相關專業的核心課程往往也會出現在電子商務專業的課程設置中，因此在跨專業報考時，本專業學生在專業課方面并沒有太大的劣勢。

（二）就業方向

電子商務屬于“寬口徑”專業，即就業的選擇面比較廣，無論是行業還是職位都有很多選擇。本科生的就業方向大體可以概括為四個方向：互聯網企業技術類崗位、互聯網企業運營類崗位、互聯網企業銷售類崗位、傳統企業電子商務業務類崗位。具體來說，產品專員、實施顧問、銷售顧問、前端開發工程師、電子商務業務專員、運營專員、網絡媒體編輯、電子商務系統開發工程師等都是對口的崗位。

作為新興產業和未來的趨勢產業，電子商務尤其是移動電子商務領域還存在大量的市場空白和機會，因此，電子商務專業也是高校各專業中最適合創業的專業之一。在國家“大眾創業，萬眾創新”的大背景下，各地紛紛出臺了支持初創企業創業、發展的扶持政策，各種類型的電子商務創業孵化器也紛紛成立。南方省份高校中電子商務專業的創業氛圍尤為濃郁。但是，一定要清楚的是，創業需要的不僅僅是好的創意，更需要充足的資金支持、堅實的技術基礎、構成合理的團隊以及足夠的行業經驗。因此，筆者建議有創業想法的年輕人積累一定的行業經驗和資金后再考慮創業。

三、報考指南

（一）開設院校及特色

如前所述，目前，我國有五百多所高校都開設了電子商務本科專業，其中一半以上都在河北省招生。

全國開設電子商務專業的院校大體可以分為三類：綜合類院校、理工類院校和財經類院校。

綜合類院校的電子商務專業培養目標一般為技術、商務均衡發展的復合型人才。例如：暨南大學電子商務專業培養適應信息時代需要的具有全球視野和創新意識，具有電子商務系統設計、開發和應用技能的復合型應用型人才，適于在銀行保險、信息咨詢等機構任職。河北大學的電子商務專業側重于電子商務實踐與理論的全課程融合，通過網絡營銷、網絡交易、電子商務組織與運營等培養學生的實踐能力，以便學生就業后能夠快速適應電子商務行業發展要求。

理工類院校的電子商務專業培養目標一般為具有經濟管理知識，能夠基于互聯網的應用系統完成設計與開發的工程型人才。例如：北京交通大學電子商務專業依托交通運輸大背景，適應互聯網時代商務活動電子化發展的需要，培養具有扎實的數學、外語、計算機基礎及網絡通信、信息處理、經濟管理、商務經營等專業基礎知識和技術，能夠從事基于互聯網的商務應用系統設計和開發、商務運營、物流管理工作的高級工程與管理人才。河北工業大學電子商務專業培養具有扎實的經濟與管理理論基礎，掌握信息科學技術與手段，具備使用現代信息技術，從事電子商務的應用操作和設計，服務于生產、建設、管理第一線的應用型技術和管理人才。

而財經類院校大多側重于培養懂技術的商務和管理人才。例如：首都經濟貿易大學的電子商務專業培養適應社會經濟發展需要，具有扎實的經濟貿易與管理理論素養，掌握信息科學理論與技術，勝任電子商務環境下各類行業的經營管理與商務設計開發工作，具有實踐能力、創新能力和創業精神的應用型、復合型高級專門人才。河北經貿大學電子商務專業培養具有一定創新能力、實踐能力和創業精神，具有高度社會責任感，適應社會主義市場經濟發展要求的，掌握國內外貿易基本規則，掌握電子商務技術與應用，能在大中型工商企業、貿易部門及學校，從事電子商務應用、開發、管理工作和本專業教學、科研工作的高級專門人才。

另外，還有一些師范類、藝術類和農學類的院校也開設了電子商務專業，但其特點大多因校而異，就不能一概而論了。

很多考生和家長在選擇院校和專業時，希望能從職業規劃的角度進行挑選和決策，下面就這方面給出一些具體建議。

如果希望將來進入領先的互聯網企業，那么一線城市的各類高校是首選，因為這類企業大都位于一線城市，這些高校的在校生更容易獲得實習崗位和管培生的名額。如果考慮二三線城市的高校，建議優先選擇理工類背景的高校，因為掌握一門技術更容易在招聘中脫穎而出，而且技術類崗位的需求相對比較穩定，不會出現較大波動。

如果希望將來考取公務員或者事業單位，那么財經類高校和綜合類高校是首選，因為較好的表達能力和管理知識會在公務員考試的面試環節擁有一定的優勢。尤其是當開設電子商務專業的學院同時也開設公共管理、財政類專業的時候，這類高校更適合報考。

如果希望進入金融行業（銀行、保險、證券）工作的話，那么財經類院校是首選，尤其是當開設電子商務專業的學院也同時開設經濟學、金融學等專業的時候。一般來說，金融行業的一些資格證書也是本科階段要努力考取的，例如證券從業資格證等。

如果希望進入外貿（國際貿易、跨境電商）行業的話，也應該優先在財經類高校中進行選擇，盡量報考同時也開設國際貿易類專業的院校。

如果希望就業時擁有更為廣闊的選擇范圍，建議優先報考綜合類院校的電子商務專業，因為這類院校的培養目標更加“普適”。而且應該考慮期望就業的城市，高校的畢業生往往在本地就業方面有一定優勢。

如果希望在就業時成功率高，建議優先報考理工類院校的電子商務專業，因為扎實的技術基礎和工程能力永遠是就業的有效保障。相對而言，財經類院校的畢業生就業難度偏高、競爭激烈，一是因為所學的知識和能力衡量標準不直觀，專業優勢很難突出；二是因為社會需求比例較低，技術類崗位的需求往往高于管理類崗位。

總之，在選擇報考院校和專業時，建議優先考慮考生的性格特點和興趣愛好，其次是職業規劃，最后考慮將來工作和生活的城市。

（二）什么樣的學生適合報考

全國大多數高校開設的電子商務專業都是文理兼收的，大體來說本專業對于報考的考生也沒有類似視力、身高、特長等特殊要求。但是具體到報考某一具體高校的電子商務專業時，就需要查詢該校當年的招生簡章，了解具體的信息。

由于電子商務專業培養既具備計算機、網絡知識又具備商務知識和技能的復合人才，因此，要求報考的考生具備一定的數學基礎和邏輯思維能力，還要具有良好的表達能力和溝通能力。本專業較適合知識面較廣、興趣廣泛、有創新精神、思想活躍并且容易接受新鮮事物的考生報考。